奮戰在疫情一線的白衣天使
自駕往武漢運送物資的女志願者
下沉到基層防控的女性工作者
……
由於一場新冠肺炎疫情，我們愈發清晰地感受到了女性的強大力量，也讓今年的三八婦女節更加意義非凡。醫護、幹警、環衛工人、志願者，每一個逆行的隊伍裡，我們都能看到女性的身影。有人稱她們是「巾幗英雄」，而自然堂給了她們一個更美的稱號——「當代木蘭」。
今年婦女節，很多品牌都結合當下的疫情時事，向「她力量」表達出品牌的人性關懷。一向和女性消費者保持著情感溝通的自然堂，亦有自己的態度。一支又颯又燃的國漫大片《當代木蘭》，是自然堂在三八節送給所有女性的最有力量的節日禮物。
01
花木蘭＋國漫雙IP加持，
高燃演繹女性力量
往往，當我們要表達女性在社會發展中有突出貢獻時，會用到一個詞：巾幗不讓鬚眉。而如果一定要給這樣的女性在歷史上找到一個典型代表，替父從軍、馳騁沙場的花木蘭絕對是家喻戶曉的人物。
隨著花木蘭的故事被迪士尼以動畫和真人的形式搬上大屏幕，花木蘭這一IP更成了東方英雄女性的典範。
其實，翻看疫情期間的媒體報導，「當代木蘭」一詞已經被媒體普遍應用，用以歌頌、致敬在這場沒有硝煙的戰爭中奮戰的所有女性。
但對於自然堂來說，對「當代木蘭」有自己獨特的品牌表達，即從國漫的創意點出發，不去煽情，而是用更加激昂的基調，來彰顯疫情中女性的姿態。
自然堂國漫大片《當代木蘭》
巾幗 不讓鬚眉
古有木蘭 她在國在
困境當前 她不贏不退
而今 她是白衣戰士
她是基建女神
她是全能女兵
中國不止一個木蘭
當代木蘭 每一個都很美
在片子中，古代木蘭和當代木蘭得以穿越時空而重逢，儘管時代不同，身份有別，但她們報效國家、守護家園的精神，卻是相通的，並在歷史洪流中得以傳承。
當花木蘭作為「巾幗英雄」的形象已經深入人心，自然堂藉由古代木蘭表達對當代木蘭的致敬，是以符號化、具象化的IP對大眾實現情感觸達，表達對女性消費者的品牌關懷。
同時，花木蘭的故事和國漫創意，也高度契合自然堂作為國貨化妝品翹楚的品牌地位，讓自然堂在三八節與消費者的溝通生動、深刻、與眾不同。
02
深挖當下場景與產品連接點，
彰顯品牌價值理念
疫情期間如何進行品牌營銷、表達品牌理念，是一個需要小心翼翼、深思熟慮的問題。做得太過刻意，則可能會被吐槽「蹭熱度」，但如果因噎廢食，不做營銷，也失去了一個表達品牌態度的機會。
顯然，藉由三八婦女節，自然堂找到了一個平衡。
「你本來就很美」是自然堂延續至今的一句廣告語，之所以經典不衰，是因為它不僅體現了自然堂產品天然健康可以定格消費者自然之美的品牌價值，同時也是在肯定和讚揚女性消費者的每一面，放在任何時代、任何語境中，這句話都是對女性莫大的鼓舞和尊重。
在這場戰「疫」中，自然堂則將其進一步引申為「當代木蘭每一個都很美」的主題表達，同樣是對在抗疫一線女性的由衷讚美，也為品牌找到了在疫情中的最佳溝通點。
同時，自然堂還通過不同消費場景和人群，進一步突顯了產品的利益點。
在馬路上維持秩序的女交警、迎著烈日為城市美容的女環衛工人、戴著口罩復工的女性白領、日夜兼程護送乘客的女列車員，她們面臨的除了可怕的病毒，還有因為風吹日曬、晝夜顛倒、加班熬夜而帶來的肌膚問題。
自然堂則給愛美的女性撐起了保護傘，讓她們無懼肌膚問題，減少後顧之憂，從而更投入地工作、抗疫。
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此時，我想到《少年的你》中的一句臺詞：你保護世界，我保護你。這大概就是自然堂疫情期間品牌利益點的最有力表現。
03
疫情中的品牌關懷，自然堂一直在行動
疫情發生以來，許多品牌都在以自己的方式為對抗新冠病毒出一份力。這種眾志成城、共同抗疫的品牌動作，彰顯著每一個企業的社會責任感。
自然堂，自然不會缺席。
第一時間裡，伽藍集團便向武漢捐贈了500萬元現金。同時，伽藍集團還啟動了全球採購，從新加坡、韓國等找到了口罩等醫用物資，捐贈給武漢、上海等醫院，一定程度上緩解了前線醫護物資緊張的難題。
在關注到前線醫護人員因為頻繁使用酒精洗手而導致手部乾燥粗糙出現「酒精手」的現象後，自然堂還緊急調配了15000隻自然堂護手霜送往武漢漢口醫院，助力醫護抗擊疫情。
這種從細節處彰顯出的品牌大愛，還得到了央視《新聞直播間》的關注和報導。
這段時間，「企業公民」是在媒體報導中經常提到的一個詞。什麼是企業公民？是企業在社會上的公民形象，是企業能夠在國家危難中自覺承擔起社會責任。
我們看到，無論是積極地捐款捐物，還是從消費者的切實需求出發彰顯出的品牌溫度，在這場疫情中，作為國貨化妝品品牌，自然堂表現出了一個企業公民的優秀水準。