7 月 27 日，深圳霧靈科技有限公司舉辦了自成立以來的第一場新品發布會，正式推出全球第一款推拉式隱藏菸嘴設計的電子菸產品「喜霧」。這也是迄今為止，傳言美國電子菸巨頭Juul即將進軍中國市場後，中國電子菸行業做出的最積極的回應。
（發布會現場）
就一家公司的發展歷程而言，從公司成立到產品發布，今年 3 月初才誕生的霧靈科技只用了半年不到的時間，顯然速度驚人，甚至不免讓人質疑：如此急切地推出新品，是不是為了追趕電子菸的創業風口？
但是，如果稍稍了解這家公司的成立背景，就不會有這樣的疑問。因為，尼古丁鹽的發明人邢晨悅是這家公司的首席科學家——所有電子菸行業的從業者都不會陌生尼古丁鹽對這個行業的革命性意義。
尼古丁鹽的發明，提高了電子菸油中的尼古丁在人體中的傳輸效率，使電子菸更接近真煙口感，突破性地解決了長久以來電子菸的最大痛點，用戶在足夠解菸癮的同時，相比傳統菸草減少了大量有害物質的吸入，並最大限度降低了二手菸的危害。
在獲得了尼古丁鹽電子菸的研發成功之後，早在霧靈科技公司成立之前，邢晨悅就已經為喜霧進行了兩年多的煙油配方創新研發。用她自己的話講，這是一場「謀定而後動」的創業。
謀定而後動
在今天的發布會現場，霧靈科技的聯合創始人姚曉潮向大家詳細介紹了這場「謀定而後動」創業的創始團隊：首席科學家邢晨悅，作為尼古丁鹽的發明人，其行業影響力自不必多說；CEO陳敏，是TCL前通訊智能應用事業部總經理、香港第一家機器人行業上市公司「超人智能」的高管；COO劉宇，是黑莓手機前中國區總裁，擁有深厚的供應鏈整合資源，他帶領生產團隊在最短時間內完成了最高質量的出貨目標，堪稱「喜霧速度」；姚曉潮自己，本來是矽谷著名的投資人，目前已經完成3. 1 億美元D輪融資的共享滑板車公司Lime是他的天使投資項目，他看中了喜霧的研發能力和團隊實力，決定加入，「除了投錢，最後把自己也投進來了」。
（發布會現場）
姚曉潮說，這是一個平均年齡為 39 歲的創業團隊，「我們雖然早就過了熱血上頭的年紀，但一腔熱血猶在，這一腔熱血不求一夜成名，而是一心一意做一款好的電子菸，真正解決菸民的痛點。很多人認為電子菸領域的創業是百米衝刺，但我們認為，這是一場馬拉松，我們將持之以恆，一往無前，用醫用級的生產標準為菸民提供安全可靠的電子菸產品喜霧。」
這樣的團隊基因和創業初心，決定了喜霧的目標用戶是成熟菸民。「成熟菸民」一詞，也是發布會上被提及次數最多的關鍵詞。
姚曉潮說，因為喜霧的目標用戶是成熟菸民，所以在設計方面刻意避免使用炫酷新潮的元素，而是採用了更沉穩的設計風格，就是為了避免吸引青少年和非菸民的注意力。
對一家電子菸創業公司而言，這不僅是設計風格的體現，同時也是企業社會責任心的體現。
科學造霧
喜霧的這次發布會，隆重推出了其旗艦產品P1 系列，這款產品就是文章開頭提到的全球第一款推拉式隱藏菸嘴設計的電子菸產品。作為全球第一款有滑軌設計的電子菸，它出自曾經為蘋果設計滑鼠的全球頂尖設計團隊IDEO，完全區別於市面上其他所有直板設計的產品。
（發布會現場）
姚曉潮說，菸民在吸菸時也有自己的一套流程，很多人非常享受拿出打火機點燃香菸的那個瞬間。這像是一個儀式的開始，咔嗒一聲，火起煙燃，明滅交替，吞吐之間，菸民進入自己的遐思空間。但現在的電子菸產品幾乎全都是「即吸即用」，看似簡化了操作流程，實則忽略了菸民對儀式感的追求。喜霧的滑軌設計，讓菸民在使用時需要推動滑軌，咔嗒一聲，菸嘴推出，菸民心裡的期待也被「點燃」，吸菸的儀式感以有霧無煙的方式降臨。
而在不用時，需要拉下滑軌，菸嘴進入保護狀態，從而保護了菸嘴的衛生。這對菸民而言，簡直是再貼心不過了。
姚曉潮說，滑軌設計中，隱藏的高強度鋼彈片可以保證兩萬次以上的推拉，這是他們通過無數次實驗驗證的結果，也體現團隊了對產品品質決不妥協的匠心精神。「總有人不放心，追著我問如果兩萬次推拉不夠用怎麼辦？我們承諾終身保修，真正做到讓用戶無後顧之憂。」
技術方面，喜霧採用了最新一代的蜂窩陶瓷霧化芯，均勻恆定的加熱煙油最大程度上還原了真煙的口感，同時蜂窩陶瓷面上多達 30 萬個微米亞微米級的孔隙，讓漏油率被嚴格控制在萬分之五以內。而獨特的雙S氣道設計則讓飛油率降低到萬分之一以下，「我們在工廠實際測試的時候模擬了各個極端的場景，比如高空低壓、長時間的高低溫轉換等。就算你帶著我們的煙彈飛到南極，登上珠峰，環遊赤道，也會有滿意的用戶體驗。」對於喜霧的產品品質，姚曉潮非常自信。
他強調說，喜霧的智能晶片是微秒級響應速度，並在不到一秒的時間內快速升溫，將霧化器溫度控制在180℃-220℃之間。「這是一個黃金溫度區間，不僅使入口的煙霧量飽滿舒適，還讓甲醛的排放量降到最低，因為甲醛會在溫度高於220℃時排放，控溫就是控醛。我們最後檢測的結果是歐盟排放標準的1/5。」
此外，值得注意的是，喜霧的機身使用的是食品級不鏽鋼，不僅保證了機身的堅固耐磨，更是真正考慮了用戶的安全健康。雖然這無形中加大了產品的研發和生產成本，但在姚曉潮看來，「只要是對用戶有好處的，就值得我們花錢投入。」
科學造霧背後的女科學家
同樣是在今天，發布會之外，喜霧的首席科學家邢晨悅還受邀出席了全球移動互聯大會GMIC，並發表了主題演講。她說，一個完善的商業環境，需要對科學尊重，對專利尊重。中國網際網路技術的飛速發展，使中國線上營銷的各個環節都世界領先，很多人疑惑是否掌握了營銷鏈就佔有了絕對優勢，「基於我自身的經驗和觀察，我始終堅信，在未來的中國，不管哪個行業都應該回歸到技術第一，因為核心技術才是企業真正的競爭力和生命源泉。」
（發布會現場）
這一結論的得出，是基於她親歷的Juul的成功。Juul之所以成為估值 380 億美金、佔領美國電子菸市場70%份額的第一大品牌，最根本的是擁有不斷創新的技術力量。尼古丁鹽的發明，就是這股創新力量的最佳詮釋。
作為尼古丁鹽的發明人，邢晨悅是加州大學化工專業的博士，一直從事呼吸類藥物的研發工作。之所以關注電子菸，是因為她親眼目睹了抽菸和二手菸所造成的許多疾病，以及由此所產生的巨大醫療投入。「我想，如果能從上遊減少危害產生的源頭，也就是讓菸民少抽菸或不抽菸，類似於疾病預防，就能降低抽菸帶來的危害，並極大地緩解社會公共衛生壓力。堵不如疏，所以我非常期待用新的科學技術來幫助菸民科學戒菸。 」
於是，邢晨悅接受Juul的邀請，成為Juul的首位科學家，開始了漫長的研發——測試——改進的探索過程，並兩次飛赴紐西蘭，和當地著名的菸草臨床實驗機構合作。最後，含尼古丁鹽的電子菸煙油被成功發明。
含尼古丁鹽的電子菸油在尼古丁的存在和輸出形式上，最大限度地接近了真煙，從而極大提高了電子菸油中的尼古丁通過呼吸系統向血腦屏障的傳輸效率，因此為菸民提供了一種真正的「真煙替代品」，讓菸民願意放棄原先的抽菸習慣，轉而使用這種不會產生有害致癌副產物的新科技產品，從而循序漸進地輔助提高菸民的戒菸成功率。
尼古丁鹽發明之前，美國已經有60%的菸民嘗試過用電子菸替煙，但是只有6%的人成功轉化為電子菸用戶。而尼古丁鹽發明之後，美國菸民的電子菸轉化率提高了 5 倍，改變了美國30%菸民的吸菸方式。
在中國有3. 5 億菸民——相當於美國的人口總數，深受二手菸困擾的菸民更是多達 7 億，「我看到了尼古丁鹽為美國家庭帶去的積極改變，中國的菸民也應該擁有提高自己和家人生活質量的新選擇。所以我想把我在美國的研發精神和研發能力帶回中國，研發出更好的產品，帶給更多需要的人。」邢晨悅說。
這也正是喜霧的創業初心。
千煙混戰，技術為王
從過去到現在，人類對吸菸方式的探索從未停止。 1492 年哥倫布把菸草從美洲帶去歐洲， 1847 年Philip Morris開始銷售現代版的捲菸，香菸真正開始流行。
根據世界衛生組織WHO的統計，在過去的幾十年間，全球吸菸人口正在緩慢而穩定地減少。與此同時，電子菸用戶數量的年化增長率超過25%，全球電子菸市場正在迅速增長。 2018 年全球新型菸草（電子菸為主）的市場規模達到 255 億美元，同比增長約50%，如果把時間維度拉長，全球新型菸草市場規模的增速之快，簡直令人驚嘆： 2008 年，它的市場規模僅為0. 2 億美元。
歐睿國際的報告數據顯示， 2018 年新型菸草製品的消費者超過 4000 萬人，至 2022 年有望增長到 6400 萬人，新型菸草製品的銷售額將同比增長45.8%。
中國3. 5 億菸民為中國菸草貢獻了一個萬億級的市場，但目前的電子菸滲透率僅為1%，遠低於美國的13%。
無疑，這是一個想像空間巨大的領域，因此吸引了無數的創業者進入。根據啟信寶數據顯示，近五年來，每年都有上千家電子菸企業註冊成立，而近兩年更是迎來高峰期。
面對千煙混戰的局面，邢晨悅說，喜霧擁有研發尼古丁鹽的科研團隊和科研能力，這是國內其他任何電子菸創業公司所不具備的技術優勢，「在尼古丁鹽之後，我們將不斷推出新的研發成果，現在暫時命名為』尼古丁x』系列。我們將以科學家的探索精神和求知精神，不斷更新，不斷迭代，不斷為全球菸民提供更優選擇。」
她說，現在大家都說電子菸是創業風口，但很多公司並沒有深刻理解這個行業，沒有真正用心做一款產品，沒有真正關心菸民。劣質電子菸如果泛濫，會導致越來越多的人誤解電子菸，最終的結果，可能就是劣幣驅逐良幣，整個行業都被破壞，「所以我們才會如此重視科研技術，在真正關心菸民的同時，也為這個行業做出自己的貢獻。」