9月26日，由澎湃新聞網、長三角投資發展論壇組委會、長三角經濟社會研究會與鎮江市人民政府聯合主辦的「第六屆長三角慢生活旅遊峰會暨第四屆長三角慢生活旅遊目的地聯盟峰會」在江蘇省鎮江市舉辦。
在既往的「旅遊，讓生活更美好」的大主題下，本屆峰會以「文化：旅遊的初衷與歸宿」為核心議題，圍繞如何推動文旅產業融合發展與城市IP相結合等問題，進行深入探討交流，以期引導和促進長三角旅遊業的健康發展。
原江蘇省委副書記、江蘇省文學藝術界聯合會名譽主席顧浩，澎湃新聞網副總編、著名財經作家胡宏偉，鎮江市政府副市長潘早雲，鎮江市委宣傳部副部長陸豔華，鎮江市文化廣電和旅遊局局長周文娟，及旅遊專家魏小安、肖潛輝、幹永福、徐立新、張建新等，與200餘名來自長三角地區旅遊單位的代表、媒體記者共同參加了本次論壇暨峰會。
長三角，中國旅遊的領跑者
澎湃新聞網副總編、著名財經作家胡宏偉在致辭中表示：「旅遊業已經成為中國最具未來成長性的新經濟平臺和民眾追求生活品質的重要載體。旅遊並不僅僅等於山水，旅遊產業的核心是人，其最具魅力的內涵無疑是文化。某種意義上，文化才真正是旅遊的初衷和歸宿。在融合促進文旅產業發展，推動文化的發掘與旅遊振興比翼齊飛等方面，我們的實踐和探索才剛剛開始。」
長三角素有中國旅遊「金三角」之稱，年接待境內外遊客量數以億計。據相關資料顯示，目前長三角地區5A級景區數量佔全國比重超過五分之一，星級飯店佔全國比重超過16%。近年來，長三角地區軌道交通迅速發展、高速公路陸續建成開通，更是讓長三角旅遊業的整體發展「如虎添翼」。
著名旅遊、酒店研究專家魏小安在會上指出：「長三角將成為世界一流的旅遊目的地，未來的長三角旅遊將集一流的商務旅遊目的地、都市文化旅遊體驗地、休閒度假目的地和遺產體驗目的地於一體。」
長三角地區的旅遊業態豐富多樣，形成了差異化的發展格局。長三角旅遊既有高端精緻的都市旅遊產品，有浸潤民俗傳統的度假山林，也有城市與古鎮、鄉村融合的新樣態。從長三角旅遊產業的發展轉向中不難看出，當下，「旅遊」一詞的內涵和外延正在被重新詮釋，人們對旅遊體驗的追求也在發生深刻的變化。
文化旅遊漸成新熱點
在本次論壇暨峰會現場，著名旅遊、酒店研究專家魏小安，著名旅遊專家肖潛輝，著名鄉村旅遊專家幹永福，資深旅遊策劃、營銷專家徐立新分別就長三角一體化與優質旅遊發展、旅遊目的地IP打造的成功之道、長三角鄉村遊發展、旅遊產業的生活理念傳達等議題發表了主題演講。
相關與會專家表示，近年來，隨著生活品質的提高，人們對於旅遊的需求由淺入深，已不滿足於僅欣賞風景，而更渴望深層的文化體驗，從而品嘗到「初見驚鴻，再見傾城」的驚喜。人文的「氣質」與山水的「顏值」，一個是靈魂，一個是載體。因此，文化旅遊作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅遊活動，已成為文化與旅遊融合發展的新趨勢。
文化旅遊不同於傳統旅遊依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創意轉化為旅遊產品以獲取文化附加值。文化旅遊的核心是文化和創意，兩者相結合的外顯形式就是文旅IP。正如著名旅遊專家肖潛輝在演講中指出：「城市IP是城市形象的最高表現形式，它用極簡方式概括出城市的精神特質，並憑藉其代表性、誘惑力和傳播力，用人性化符號傳達出一個城市的形象。」
鎮江推進文旅融合，賦能城市IP打造
本屆峰會的舉辦地鎮江，地處江蘇省中部的長江南岸，京杭大運河在此與長江交匯，形成了江河交匯的十字「黃金水道」。與會專家表示，歷史上，鎮江一直是連接文化圈的紐帶，是邊緣地帶的東南門戶，承擔著整合南北地域文化的功能。
鎮江市副市長潘早雲在致辭時說：「作為創新創業福地、山水花園名城，鎮江素有真山真水真故事的美譽，旅遊資源豐富多樣、得天獨厚，同時擁有茅山、北固山、西津渡等文化旅遊景點，以及水漫金山、劉備招親、董永與七仙女等眾多膾炙人口的故事傳說。」
峰會現場，鎮江市文旅部門人員對當地文旅進行了推介。截止目前，鎮江市共有非物質文化遺產項目國家級9項、省級37項，其中包括鎮江城市美食IP「恆順香醋釀製技藝」。當下，鎮江正在建立完善非物質文化遺產保護的制度體系。鎮江六類全域旅遊主題遊線中的山水度假之旅遊線、人文歷史之旅遊線也將依託鎮江歷史文化名城的優勢，打造鎮江書法之城藝術名片，實現鎮江文旅品牌影響力和城市IP價值的持續提升。
「近年來，鎮江正以國家公共文化服務體系示範區和國家全域旅遊示範區創建為契機，不斷推動文化旅遊產業融合發展。以此次峰會為契機，鎮江將進一步做大做強文化旅遊事業，以更加積極的姿態融入長三角一體化發展。」潘早雲表示。
此外，在26日上午舉行的《鎮江市如何打響「中國休閒城市」形象品牌》專家座談會中，與會專家圍繞鎮江「中國休閒城市」形象的定位，從現實背景、競爭利弊、提升路徑等展開了研討交流。著名旅遊、酒店研究專家魏小安指出，休閒旅遊將成為國內旅遊業下一階段的發展趨勢。同時稱，今年疫情對旅遊業已產生顯著的負面影響，但同時也帶來新的現象級消費，人們對城市休閒遊和鄉村度假遊等短途旅遊的追求正在成為旅遊消費的兩大爆發點。
「長三角最佳文旅融合城市」系列評選榜單揭曉
值得一提的是，活動當天還發布了「長三角最佳文旅融合城市」、「長三角最佳文旅融合旅遊度假區(景區)」、「長三角最佳文旅融合旅遊小鎮」、「長三角最佳文旅融合民宿酒店」等4個榜單，長三角地區共有46個單位獲獎。
其中，江蘇省鎮江市獲得「長三角最佳文旅融合城市」特別獎，浙江省湖州市、江蘇省崑山市、江蘇省句容市、江蘇省盱眙縣、安徽省廣德市、安徽省歙縣等獲得「長三角最佳文旅融合城市」榮譽獎。江蘇省南京棲霞山旅遊度假區、浙江省諸暨市西施故裡旅遊區、江蘇省南京珍珠泉旅遊度假區、浙江省紹興市柯橋區鑑湖旅遊度假區等獲評「長三角最佳文旅融合旅遊度假區(景區)」榮譽獎。江蘇省崑山市錦溪鎮、江蘇省句容市寶華鎮、浙江省麗水市古堰畫鄉小鎮、浙江省餘杭藝尚小鎮、江蘇省揚中市新壩鎮等獲評「長三角最佳文旅融合旅遊小鎮」榮譽獎。此外，浙江省湖州市慧心谷綠奢度假村、江蘇省宜興市共昌度假酒店、安徽省廣德市君泰山莊等獲得「長三角最佳文旅融合民宿酒店」榮譽獎。
完整榮譽榜單如下：
長三角最佳文旅融合城市
江蘇省鎮江市(特別獎)
浙江省湖州市
浙江省溫州市
江蘇省崑山市
浙江省杭州市臨安區
江蘇省句容市
浙江省寧海縣
安徽省廣德市
江蘇省盱眙縣
江蘇省淮安市淮安區
浙江省嵊州市
安徽省歙縣
江蘇省東海縣
長三角最佳文旅融合旅遊度假區（景區）
江蘇省南京棲霞山旅遊度假區
浙江省諸暨市西施故裡旅遊區
江蘇省南京珍珠泉旅遊度假區
江蘇省揚州大運河文化旅遊度假區
浙江省紹興市柯橋區鑑湖旅遊度假區
江蘇省新沂市馬陵山風景名勝區
浙江省千島湖阿爾法城
江蘇省鹽城大縱湖旅遊度假區
江蘇省淮安市洪澤湖古堰景區
安徽省當塗現代農業示範區
浙江省磐安縣中華舞龍故鄉景區
安徽省明光市八嶺湖風景區
長三角最佳文旅融合旅遊小鎮
江蘇省崑山市錦溪鎮
江蘇省句容市寶華鎮
浙江省麗水市古堰畫鄉小鎮
江蘇省南京市浦口區永寧街道
浙江省餘杭藝尚小鎮
江蘇省揚中市新壩鎮
安徽省馬鞍山市博望區新市鎮
浙江省海寧市鹽官鎮
江蘇省南京國瓷小鎮
浙江省嘉興市運河·陶倉
長三角最佳文旅融合民宿酒店
浙江省湖州市慧心谷綠奢度假村
江蘇省宜興市共昌度假酒店
浙江省臨安壟上行民宿
浙江省安吉縣村暖·陌上之墅
安徽省廣德市君泰山莊
江蘇省盱眙縣怡亨酒莊
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(排名不分先後)
(通訊員 魏瑩瑩)