記者|馬越
麥當勞在社交媒體上開始大張旗鼓地「尋親」——那些名字裡帶金的人。
不是開玩笑，在12月26號這天，凡是名字裡有「金」或是有「金」字偏旁的人，帶上身份證購買它的新產品「金拱門桶」，就能得到同樣產品的兌換券——也就是買一送一。
為此麥當勞還專門製作了一支《1226黃金桶》視頻：「金桶在你身邊，金桶因你而動。近日來，北京、上海、南京、武漢等城市報紙上的一張特殊尋親啟示引發了全社會高度關注……經本臺記者了解，原來這都是為了推廣全新產品金拱門桶。」「本臺將持續為您播報金拱門桶的第一手資訊。」
一本正經的播音腔、傳統民生節目的報導風格，很明顯，這是一個對《1818黃金眼》節目的戲仿。後者是浙江電視臺6頻道的一檔民生新聞節目，因為曾經播出過「杭州租房小吳」等熱門事件而受到了網紅式的關注。
買一送一式的新品促銷並不稀奇，但麥當勞這次玩了不少花樣，最核心的在於對自己的品牌的玩梗。
提起「金拱門」會覺得好笑嗎？想當初，麥當勞中國在2017年5月把自己運營公司的名字改為金拱門的時候，曾經引發了討論熱潮。人們驚訝於一個國際品牌起了這麼接地氣的鄉村企業風名字，就好像你聽到肯德基要把自己的名字改為「開封菜」或者「銀大爺」那樣。
但後來，就像漢堡王「專注玩火100年」那樣，「金拱門」或是「金」，已經演變為品牌自己玩梗式的自嘲。
比如今年8月的時候，麥當勞在美國又推出了一次「神秘金卡」，是一隻24k黃金製成的手機殼，抽中它的幸運者可以每周免費吃2次，享受50年。在宣傳的時候同時推出一支如同電影預告片一樣的廣告，什麼「古代傳說」啦，「消失的黃金之城」啦，「神秘的古老珍寶」啦，對於這張金卡的措辭，簡直是極盡誇張之能事。
對於麥當勞來說，無論是金拱門、巨無霸和薯條，還是黃色M的logo，都是它極具辨識度的商業符號，也是在營銷中可以好好玩梗的品牌資產。