到底有哪些風景點，說實話我並不清楚，只是開了不久，看到沿途的指示牌都寫著yosemite，優山美地，覺得這個名字真的是很眼熟。仔細想了想，這不是自己在北京一個巨幅樓盤廣告上看到的嗎？記得當時看到這個名字，加上發展商在廣告牌上精心設計的畫面，對這個樓盤廣告的印象還不錯，因為優山美地，這樣的詞還是挺有詩意的，讓我覺得，這家發展商倒是很有心思。現在才發現原來是自己孤陋寡聞了，這可是加州著名的風景區。同行的朋友笑我，你可真的是沒有世界視野，好好查查美國地圖，保管你還有收穫。
於是打開隨身攜帶的介紹美國旅遊景點的書，赫然看到加州地圖上還有兩個對我來說相當熟悉的名字，palmsprings（棕櫚泉）和seventeen miles（十七英裡），早就看到過，當然也是樓盤的名字，在中國的某幾個大城市裡面。直到這一刻我才知道，原來它們的出處，是在這裡。
我想，如果把中國不同城市的那些樓盤名字好好羅列一下，我一定能夠拼出一幅大概的美國地圖來。其實不光是美國地圖，朋友舉了一個個例子給我聽，加上我自己這些年在內地城市所見所聞，相信拼一幅歐洲地圖，也不是很難的事情。我真的很佩服那些發展商，倒是很見多識廣，對於世界各地的著名景點也好，著名城市也好，如此地熟悉。只是可惜，像我這樣孤陋寡聞的人相信還是不少，如果是這樣的話，他們的用心，又有多少人可以體會得到？
想起不久前第一次到重慶，走到解放碑廣場，一抬頭，一棟高樓映入眼帘，還有高樓頂端的四個大字，「紐約紐約」。看著那幾個字，總覺得有點點時空流轉，一瞬間，有一種說不上自己到底是不是在重慶的感覺。也許，這就是發展商想要帶給大家的：所謂的國際化。
只是，這是不是就是我們所要的國際化？給自己的樓盤取怎樣的名字，完全是市場化的行為，是發展商的權利，不過發展商決定名字的時候，一定會考慮到市場的需求，和他們所針對的購買群體，還有就是自己產品的形象定位。用這些名字，不知道是他們在引導消費者，還是消費者的喜好決定了他們做出這樣的決定？
一位重慶的朋友對我說，當提起大城市的時候，他的心目當中，就會出現紐約、倫敦和香港，身為重慶人，當然希望有一天，自己所生活的這座城市，能夠和這些國際都會並駕齊驅。於是每次當他看到解放碑的「紐約紐約」大廈的時候，他有著和我不一樣的感覺，他會覺得，這個城市，正在向著國際化邁進。
我想，這應該不僅僅是他一個人的想法。當城市裡面充斥了世界各地的名字的時候，或許會營造出一種人們所期待的國際視野。設想一下，住在「曼哈頓」，在「銀座」上班，然後在「中環廣場」購物，很國際化。但當這些地名進入了中國不同城市的時候，對我來說，唯一的一點，就是不知道自己身處中國的哪座城市。
發展商熱衷於把自己的樓盤取上一個很「國際」的名字，也許正好是看到了人們這樣的需求，捕捉到人們的這種心理。希望自己的生活能夠向國際水平看齊，但是沒有足夠的時間和足夠的金錢去體驗國外的生活怎麼辦？沒有關係，發展商可以讓大家生活和工作在一個有著外國名字的地方，讓大家在心理上給自己一個安慰。
但是也許根本問題並不是在消費者的身上。看看那些製作精美，美得讓人感覺到有點點虛幻的樓盤廣告，總是在告訴人們，社會的精英們、事業有成的人們是如此這般生活的，他們是生活在這些有著外國的名字，當然也有著發展商們宣稱的和外國同樣環境的地方。這些語言的背後透露出來的一個意思就是，如果你沒有生活在這裡，那麼你一定不屬於社會的精英階層、成功人士。
廣告看得多了，尤其是當你的身邊充斥了這樣的廣告之後，這些價值觀也就在潛移默化當中影響著每一個人，從而影響著每個人的選擇。朋友之間、同事之間，當這些成為談論的話題，人又開始相互影響起來。慢慢地，當人們開始從被動變成主動去追求如此的與眾不同的時候，發展商的循循誘導，就已變成了人們內在的追求和喜好。即使不少人心裏面很清楚，這些樓盤，和這些名字本在的地方，有著天壤之別，但是這又有什麼關係呢？中國有一句話，退而求其次，我去不了那裡生活，但是我可以居住在這裡，我可以擁有這個名字。
其實取一個好名字是非常難的事情。還記得幾年前，朋友要我為她的一個服裝品牌的名字給點點意見。說實話，我想了好久，還是沒有頭緒。因為一個品牌的名字，首先要讓人們容易產生印象，其次還要體現出產品的特性。另外，當然還要從這個名字裡面，看出設計者的品位和個性。最後，要讓消費者，當他決定選擇這個品牌的時候，當他穿上這個品牌的時候，會覺得這個品牌和他這個人是有一定的聯繫的，至少，是能夠反映出他的個人品位的。我最終沒有能夠給朋友任何的意見，因為對我來說，這需要的不單單是具備創意，還要有深厚的文字功底，以及對於市場的敏銳感覺。過了一段時間，朋友終於定下了她的品牌，一個看上去很像義大利文的單詞，中文用的是類似的發音，沒有意義的幾個中文字放在一起的沒有意義的一個詞。問她為何這樣，她說，這樣的話，人家不知道這個品牌到底是哪裡的，可以吸引人，而且價錢也能夠賣得高一些。
我想，樓盤取一個洋名，發展商多半也有這樣的考量。那就是，自己的項目，檔次提高了，價錢可以賣得貴一點點。不過我總覺得，這些用了拿來主義的名字，顯得有點點偷懶，而且也過於直接。一個城市裡面，這樣的名字多了，對我來說有點點彆扭。我還是懷念小時候長大的弄堂，「積善裡「、」忻康裡「，一聽就很上海，也很斯文低調的感覺。要說西化，當年的上海曾經經歷過被分割成不同租界的日子，不過幸運的是，並沒有因為這段歷史，使得上海的大街小巷，還有大大小小的住宅，變成這些國家的某一個地方的名字。
想起一個關於外灘的故事。當年第一家進入中國的外國銀行來自印度，他們遷入了現在的外灘18號，於是入鄉隨俗，也為自己選擇了一個中國名字，「麗如」。這個名字出自《周易·繫辭》，也就是十分豔麗興旺的意思。想想一百多年前的外國人，竟然是如此地用心。現在的外灘，似乎是人們期待中未來的中國版「第五大道」。還好，外灘的這些大樓，都是用簡單的外灘×號來取代了原本的名字，倒也統一、大氣。我想所有到過外灘的人都會承認，這裡其實比紐約的第五大道要深厚多了，奢華多了。只需要那些建築，那些建築裡面進駐的商店，就可以證明，不需要任何別人的名字，外灘就是外灘，獨一無二的外灘。就好像，第五大道，永遠只是在紐約，別的地方的，只是後來的模仿而已。
記得十多年前剛剛到香港的時候，雖然這是一個有著濃重殖民色彩的地方，但是當你在香港的大街小巷裡面穿行的時候，會發現，這裡的那些高樓大廈，很多有著很中國、很傳統的名字，好像崇正樓、崇信樓、崇潔樓，還有真善美大廈、杏花村。
這些年跑地產新聞多了，發現一個有趣的現象，那就是，每當發展商要把一個樓盤推廣包裝成豪宅，或者是超級豪宅的時候，他們往往會為這些樓盤取上一個誇張的名字，比如凱旋門、比華利山莊（Beverly hill），為的是讓那些買家從心理上給自己一種安慰，我住在世界知名的地方。而那些真正的豪華住宅，名字往往非常低調。事實上，所謂的豪宅，並不是因為名字而變得豪華起來，人們說到底還是要看它的周邊環境，它的設計，它的用料，它的管理。就好像一個城市，不是因為把世界各地的名字羅列在自己名下，就變得國際化一樣，當人們為城市來排名的時候，還是要看這個城市的規劃，這個城市的文化，這個城市的經濟產出，這個城市的影響。
作為一個成熟的消費者，當他來選擇一個自己居住的地方的時候，名字相信並不是首要考慮的問題，關鍵還是要看發展商提供的這個樓盤，到底是不是他所宣傳的那樣。到過國內一些豪宅，圍牆內是發展商所標榜的那種豪華舒適的生活氛圍，不管是會所還是花園，都有人精心管理，但是只要跨出這道圍牆，外面就是破敗的臨時房，雜亂的工地。如果發展商們真的要給消費者那種居住在紐約，或者是巴黎的感覺，就好像當初敢於為他們的樓盤取這樣的名字那樣，那我想，身為消費者，應該有更高的要求：這樣的感覺，應該不僅僅是在自己居住的房子裡面，也不單單是在圍牆裡面。有的時候，看到這樣的名字，再看看周邊，忍不住想的是，如果消費者真的衝著這樣的名字而去，是不是有些自欺欺人的意味？
在國外經常看到這樣的招牌，中國大飯店，但實際上只是一個僅能夠放下幾張飯桌的小飯莊。想起中國的一句俗話，有多大的頭，就戴多大的帽子。其實仔細想一想，用了別人的名字，但是除了這個，還能把對方的什麼帶過來呢？同樣的景觀？同樣的空氣？同樣的繁華？同樣的寧靜？
在我看來，把外國的地名拿來，除了有點點偷懶，也有點點取巧的感覺。這些名字已經是大家所熟悉的了，因此這些名字本身就帶有自己的無形價值在裡面，因為這名字，人們對於帶有這個名字的地方會產生一定的預期和想像。你可以說這是發展商聰明的地方，但是從另外一個角度，我想問的是，其實地名是不是也有智慧財產權的問題存在呢？即使沒有，像這般直接拿來，是不是對其他原創名字的不公平呢？
美國的拉斯維加斯可以說是一個把世界各地的著名城市搬到了自己的一條街上的地方，威尼斯、巴黎、紐約。但這正是這個城市的特色，一切都是人工堆造起來的浮華，它不是為了標榜國際化，而是為了告訴人們，在這條3公裡長的街道上，你可以發揮你的想像力，脫離現實，尋找夢幻一樣的生活。因為目標明確，因為人為的不真實，反而在這裡，從這些仿造的模型裡面，產生了這個城市的獨特文化。
但是我們每天生活的城市不是這樣的一條街道，我們也不是這條街道上的過客，我們是這個城市的一部分，而我們所居住工作的地方，也是這個城市的一部分。正因為這樣，它們的名字，也是這個城市的一部分。它們是真實的。因此，樓盤起一個好的名字，對於一個城市的歷史來說，是相當重要的事情。因為幾十年之後，當一個陌生人來到一個城市，要了解這個地方的時候，每一棟樓，都可以告訴他們一段歷史。就好像街道的名字一樣，我們可以從街道的名字，感受一個城市所經歷過的事情。就好像，我們走過那些高樓大廈和一棟棟住宅的時候，我們讀著它們的名字，同樣讀著一段段的歷史。
雖然為樓盤取名字是發展商的商業行為，是他們自己的事情，但我同時也認為，他們對每個城市負有一定的責任。而我們身為消費者，為了我們的城市，同樣需要去做一些事情，那就是在這個社會上營造一種怎樣的價值觀，和消費習慣。發展商的最終目的當然是盈利，希望把自己開發的項目賣出去。當他們發現，人們不再被那些外國的城市名字也好，著名景區也好所吸引，而且這個社會並不歡迎這種在我看來有點點投機取巧的行為的時候，再要拼出一幅美國地圖，或者是歐洲地圖，就會成為一件不可能的事情了。
（作者系鳳凰衛視採訪總監，現正在美國哈佛大學學習）