最近，麥當勞為紀念開心樂園餐誕生40周年，在全球超過90個國家推出了特別限量版開心樂園餐。開心樂園限量版涵蓋了從1988年的漢堡神偷到2013年的Hello kitty。這次的「回歸」瞬間喚起了80、90後的童年回憶。通過這波「回憶殺」，麥當勞再次吸引了一大批大小朋友。
自麥當勞推出開心樂園餐系列以來，在最巔峰的時候平均每年賣出10億份。這不禁讓人們疑惑，開心樂園餐是如何能持續這麼多年還如此受歡迎呢？讓開心樂園餐圈粉無數的原因主要包括以下三點：
一、拆盒驚喜
起初麥當勞根據孩子們喜歡的菜單、書籍和運動等，創造了開心樂園餐。但是，這種營銷效果並不明顯。直至一位廣告代理商提出把食物裝進盒子裡，給孩子一種拆禮物的興奮感。從此之後，一個帶著微笑的紅色神秘盒子裝著的美食，成為了當時麥當勞最受歡迎兒童歡迎的套餐。
二、玩具魔力
當開心樂園餐火了之後，麥當勞開始提供附贈免費玩具。剛開始只有一些毫無吸引力的小玩具。不過後來，麥當勞開始嘗試和電影、動畫和遊戲聯名。例如，星際迷航的貼紙和通訊機。
這些玩具通常需要集齊不同款才能算是完整的一套，這可更讓小朋友痴迷於開心樂園餐了。麥當勞幾乎每個月都會有新的玩具出現，這也成了小朋友讓家長帶他們去麥當勞的理由。
三、承載回憶
儘管當初開心樂園餐主要是針對兒童，但如今也成為了一批大朋友的童年回憶。據了解，現在這些玩具都能在網上賣出好價錢。甚至還有私下的麥當勞玩具俱樂部，玩家們可以在這裡銷售或購買他們的藏品。
這次的40周年活動，主要是為了通過「打感情牌」，喚醒年輕人的回憶。同時，也希望再次引起吃麥當勞的熱潮。從麥當勞開心樂園餐的營銷策略可以看出，了解目標客戶的需求和喜愛對每個餐飲企業是至關重要的。
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