日媒:無印良品為何在中國開不掙錢的酒店?

2020-12-13 觀察者網

【觀察者網 綜合報導】據日經中文網5月18日報導，運營生活雜貨店「無印良品」的日本良品計劃公司正籌備在中國開酒店，酒店的床、窗簾、沙發將全都採用無印良品的產品。這家酒店在網際網路上已經成為話題，今後可能會加速良品計劃業績的增長。

無印良品在上海的店鋪

酒店的名稱是「MUJI HOTEL」，計劃2017年下半年在北京和深圳開業。酒店有40～80間客房，還將同時開設無印良品店鋪和咖啡店等。在開發方面，在北京與小田急電鐵集團合作，在深圳與當地開發商合作，良品計劃主要負責對雜貨和家具等提供建議並供應產品。

在中國，「MUJI」是認知為日本高品質商品品牌。一名外資證券分析師表示，「（MUJI）像耐克一樣，感覺挺高檔的」。很多觀點認為，人們對冠以MUJI之名的酒店存在一定需求。

良品計劃的社長松崎曉就開酒店的目的表示，「旅行已經成為生活的一部分，想為旅行注入我們（注重簡潔設計和材料等）的理念」。松崎同時還表示，酒店對業績「幾乎沒有」貢獻。那麼，都有哪些效果值得期待呢？

對良品計劃來說，中國是重要市場。自2005年首次在中國開設無印良品店鋪以來，門店數量一直持續增長。到2016財年（截至2017年2月）年底，門店數量達到了200家。2017財年（截至2018年2月），良品計劃希望將包括中國在內的東亞地區的營業利潤提高到整體的40％以上（182億日元）。

在4月份公布的以2020財年（截至2021年2月）為最終年度的4年期中期經營計劃中，良品計劃的營業利潤預期為600億日元（上一期為382億日元）。要想實現這一計劃，中國和東南亞業務必須取得比日本國內更大的增長。

從家具到雜貨、旅行用品等，無印良品經營的商品種類繁多。在被稱為「中國矽谷」的深圳這座充滿活力的城市裡，中產階級的收入快速提高。在潛力巨大的中國市場，顧客在住酒店時獲得的舒適體驗最終會促進無印良品品牌的滲透。進軍酒店業務也許是良品計劃向公司內外傳遞的一個信息，那就是今後也會在中國市場發起攻勢。

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    據日媒報導，因部分商品被驗出含超標的致癌物質溴酸，無印良品計劃將主動下架瓶裝的「天然水」與「礦泉氣泡水」共約59萬瓶，並在全球範圍內開啟召回。據悉，涉事商品在日本、中國臺灣和香港地區，均有銷售。時代周報記者登錄無印良品日本官方網站獲悉，無印良品於2月22日已登出道歉與通知公告。而在其中國官網，截至發稿，仍找不到任何有關此事的聲明。
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    文｜軒轅鏡責任編輯｜朱麗來源｜中外管理雜誌「雜貨鋪」無印良品（MUJI）的酒店，已經漸行漸近。據悉，2018年1月，全球第一家MUJI酒店在深圳開業。3月，北京的MUJI酒店也將開業。深圳MUJI酒店無印良品的酒店，來的有些猛。其中的裝修和用具自不必說，用的都是無印良品自家的產品。
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    在17日的媒體導覽環節，良品計劃（無印良品母公司）總裁兼執行董事松崎曉出現在 MUJI HOTEL 的三層大廳，他用三個「第一」形容這次開業：無印良品在全球的第一座酒店；全球的第一個「店鋪+酒店+餐堂」的三合一項目；以及在深圳的第一個 MUJI Diner。
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    當秉承著「無品牌標誌的好產品」宗旨、天生帶有「挑剔感」的無印良品，與「只為品質生活」的京東攜手，會擦出怎樣的火花呢？京東商城居家生活事業部家居日用部總經理何超在接受記者採訪時表示，京東作為中國品質電商的代表，契合無印良品品質服務的理念，雙方用戶的高重合度實現了「蜜月期 」的雙贏，未來還將在無界零售方面展開更深入的合作。
  • 無印良品的中國困局
    從早先進入中國市場時火爆的「中產標配」，到如今頻頻降價仍無法挽回頹勢，無印良品究竟發生了什麼？ 01 由盛轉衰 對無印良品而言，最好的時光停留在2015年。 2005年進入中國後，無印良品經歷了長達7年的蟄伏期。到2010年無印良品在國內的新增店鋪數量僅為8間，隨後的2011年這一數字變為12間，依舊緩慢。
  • 日媒:無印良品亞洲利潤首超日本 中國是火車頭
    參考消息網4月13日報導 日媒稱，運營雜貨店「無印良品」的日本良品計劃4月12日發布的2015財年（截至2016年2月）合併財報顯示，淨利潤同比增長31%，達到217億日元(1元人民幣約合17日元)，時隔2個財年創出歷史新高。中國等亞洲業務拉高了整體利潤增長。日本國內業務的現有店鋪也表現堅挺。
  • 無印良品全球首家酒店落戶深圳 延續MUJI極簡風
    人民網東京5月4日電 日本著名品牌無印良品的運營方良品計劃4月27日宣布，無印良品第一家酒店「MUJI HOTEL」將於今年下半年在中國深圳開業。同時，無印良品還與日本小田急電鐵公司合作，計劃在北京開設酒店。
  • 宋清輝:無印良品為何在中國失勢?為何通過多次降價也難以挽回?
    在被檢出餅乾含較高含量致癌物、自己召回致癌物超標天然水、被查出家具「貨不對板」後，在中國市場頹勢漸顯的無印良品，又因昨日（9月10日）公開重提「法租界」，被網友怒懟：醒醒，上海沒租界了！針對此事，無印良品截止發稿前，仍未回應南都記者。
  • 真假「無印良品」難辨,為何日本無印良品這次慘敗?
    可這次無印良品打的是持有其同名品牌「北京無印良品」。也就是說日本的無印良品把中國的無印良品告了。相信很多小主開始懵逼了，乘法君其實也懵逼，因為之前壓根不知道竟然有兩個「無印良品」。這樣的兩家無印良品，你傻傻分得清楚嗎？反正乘法君是傻傻分不清楚。
  • 「性冷淡」的無印良品酒店,藏著怎樣的焦慮與野心?
    作為日本品牌，首家酒店卻在中國落地，這其中有著無印良品的焦慮，也藏著它的野心。它能夠克服在中國的水土不服、並抵擋「中國版無印良品」網易嚴選的窮追不捨嗎？致力於「包辦生活」的無印良品進軍酒店業了。1月18日，全球首個無印良品酒店MUJI HOTEL正式在深圳深業上城開業。這是無印良品第一次推出店鋪、餐廳、酒店的三合一項目：2-3樓為無印良品旗艦店和餐堂，4-6樓則容納了79間客房，價格從950元-2500元不等。
  • 無印良品深圳深業上城三合一-無印良品的第 1 家酒店
    營業時間： 10:00-22:00人均消費： CNY 8/人地址： 深圳 福田區皇崗路5001號深業上層 2F無印良品愛好者期待已久的MUJI HOTEL 終於在 2018 年 1 月 18 日正式開幕，同期開始營業的還有第二家 MUJI Diner 餐堂、國內第二大 MUJI 旗艦店，這是 MUJI 無印良品創始以來第 1 個三合一項目，希望讓到來的客人不止購買 MUJI 的產品，吃 MUJI 的食物，還真正住進 MUJI 理念的房間，方方面面感受無印良品 MUJI 的「感覺良好的生活」。
  • 日本「無印良品」VS中國「無印良品」,究竟誰在「偷梁換柱」?
    然而，無印良品卻在布局中國市場多年後，同北京一家同樣以「無印良品」為品牌的家紡店不期而遇，並由此上演了一場商標大戰。一年前，一件由北京棉田紡織品有限公司（下稱「棉田公司」）註冊在第24類紡織品、床上用品等商品類別上的「無印良品」商標，曾讓「日本『無印良品』敗訴中國『無印良品』」的輿論甚囂塵上。
  • 無印良品為何頻出次品?
    2005年，無印良品在上海開設了中國首家門店，並藉此打開了進軍中國市場的「大門」。無印良品母公司良品計劃此前公布的財報顯示，截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門店，在海外擁有497家門店，其中中國大陸最多，達到256家，佔海外門店的一半以上。
  • 無印良品破產保護 無印良品申請破產保護是為何
    7月10日，據路透社報導，日本零售巨頭無印良品(MUJI)母公司株式會社良品計畫(yohin Keikaku Co)周五表示，由於新冠病毒大流行造成的影響，無印良品美國子公司已經根據破產法第11章申請破產保護，負債6400萬美元(約合67億日元)。不過，無印良品強調，在美申請破產不影響全球其它市場的正常運營。
  • 無印良品在中國的崛起與潰敗
    如今，用簡單的「文青退潮」「市場變化」，都不能粉飾無印良品在品牌管理上的失策。 企業一旦不知道居安思危，必然積重難返。在最近大量批評無印良品定價過高、缺乏護城河的聲音裡，我們想要釐清幾個問題： 1. 無印良品的發展過程中，到底忽視了哪幾次危機信號？2. 無印良品的潰敗，僅僅因為企業品牌定位出現偏差嗎？3.
  • 日媒:無印良品北京店為何賣日式便當
    來源：日本《鑽石周刊》　　今年6月，無印良品MUJIcom概念店入駐北京京東園區，店內首次設置飲食區。顧客可以一邊吃著熱乎乎的便當，一邊閱覽展現中日文化的畫集。這對消費者而言是全新的體驗，對無印良品來說是為探索中國市場而做的新嘗試。 　　中國正掀起「首店經濟」熱潮。
  • 國內各地出現「無印良品」高仿店無印良品,告日本無印良品侵權竟...
    「無印良品Natural Mill」店舖內寫著「無印良品 國民價格 國民品牌 國民生活 國民設計」。 　　此外，北京棉田及旗下「北京無印良品投資有限公司」曾將日本無印良品母公司「株式會社良品計劃」及中國分公司「無印良品(上海)商業有限公司」告上法庭，指日本無印良品侵犯其用於紡織品的商標權，相關兩宗案件同在2016年9月28日在北京知識產權法院開審，原告分別求償260萬元(人民幣，下同)及80萬元。
  • 拒絕工商抽檢,無印良品在中國的擴張之路還能走多遠?
    牴觸抽檢，無印良品為何如此「玻璃心」？有消費者稱，無印良品不配合抽檢明顯是心裡有鬼。更有網友對店員此波操作發出質疑：「工商抽檢還能拒絕？」北京市產品質量監督檢驗院工作人員表示，商家面對抽檢時存在牴觸心理，這樣的情況並不多見。 向來以「物有所值」自居的無印良品，如今為何牴觸抽檢，如此「玻璃心」？分析人士稱，這與其想進一步擴大中國市場的野心不無關係。
  • 日本無印良品:不會出現在中國無法用「無印良品」商標的情況
    ，以及其中國分公司無印良品（上海）商業有限公司侵犯其商標權，並勝訴。這意味著，日本無印良品未來在中國銷售的產品或只能標示「MUJI」。11月1日，日本無印良品母公司株式會社良品計畫在其官方微博發布聲明稱，並不會出現在中國大陸無法使用「無印良品」的情況。
  • MUJI 無印良品敢在中國如此「有恃無恐」
    「我一直奇怪 MUJI 想把自己在中國的「被偏愛的有恃無恐」經營戰略做到何時？」這是知乎網友「法國培根inJapan」在「如何看待無印良品（MUJI）在深圳開業的全球第一家酒店？」提問下的吐槽，這也是獲得點讚次數最多的回答。