很多遊戲公司因為「不務正業」被玩家所津津樂道，如專業做CG的暴雪、專業拍電影的Gaijin、SQUARE等。當然，國內也有部分遊戲公司，卻將心思用在了虛假廣告上……
趣味廣告背後的假遊戲
在各大社交APP上，很多人都看到過這樣的一段遊戲宣傳廣告：一位穿著褲衩的男性在後有追兵前有怪物的管道內求生，過程中需要玩家幫忙解鎖各類簡單的機關如石頭、巖漿等消滅怪物，助其逃生；通常情況下，在解鎖了一到兩個機關後，褲衩男會在第三個機關處因為一些很低級的解鎖失誤而喪命，然後彈出生存失敗的界面。
這段廣告的展出形式眾多、褲衩哥的「死法」也囊括了巖漿、石頭、怪物、炸彈等，一些廣告內容中甚至出現了打怪、爆裝備、角色培養等內容，不過求生失敗的主題卻從未改變。
微信公眾號界面的廣告
在視頻平臺B站上，一位UP主（@抱小鹿）收錄了近百種《生存挑戰》的虛假廣告並將其做成了視頻合集，一些以「救救紅褲衩」為主題的視頻播放量甚至突破了10萬，在知乎以及百度貼吧等平臺上，也有很多用戶就該廣告進行諮詢，希望能找到對應的遊戲。
這些宣傳連結都指向一款名叫《生存挑戰》的遊戲，而觀眾們的熱情也足以看出這款廣告卻有吸引人之處。單從演示效果來看，這似乎是一款輕鬆益智的休閒向解密遊戲。先用一些簡單的關卡吸引用戶眼球，然後再來一個故意失誤讓觀眾感到可惜，並通過最終的不當操作使用戶產生一種通關的衝動。不得不承認，在拿捏用戶心理層面，這款廣告的創意的確做到了極致。
然而當很多用戶被魔性的廣告吸引並點擊下載後，卻發現產品有些「貨不對版」。下載安裝後的APP在桌面上依舊名為《生存挑戰》，但是遊戲內推薦的官方公眾號卻叫《末日危機手遊》，在其發行商鐵骨遊戲的官方網站上，這款作品又叫《末日血戰》。
不僅遊戲名稱一變再變，這款作品的主要內容也幾乎與宣傳廣告大相逕庭。與宣傳片中的益智解謎不同，實際的產品是一款末世題材的普通回合制角色養成遊戲。在登入界面不僅無法看到該產品的遊戲版號，官方甚至已經為玩家填好了帳號密碼，無需註冊即可遊玩，而需要進行的實名制認證亦可跳過，甚至在充值環節也是如此，且隨後的遊戲進程絲毫不受影響。
廠商為玩家自動準備了帳號密碼，實名制驗證亦可跳過
實際的遊戲內容與宣傳完全不符，且充斥著氪金UI
遊戲的主界面上填充了各式各樣的充值按鈕，在大世界聊天框裡，也有相當數量的勸氪玩家。不過宣傳廣告中的解謎環節也並非無跡可尋，玩家如果在遊戲裡打通一定數量的關卡，便可進入類似的解謎小遊戲獲取一些獎勵。
啟信寶數據顯示，這款作品發行方為鐵骨遊戲，其背後為移動遊戲運營和分發平臺9665手機遊戲。9665手機遊戲為武漢快玩科技有限公司運營，該公司成立於2015年4月，註冊資本100萬元人民幣，已完成A輪融資。武漢快玩共有同電話企業13家，其中就包含鐵骨遊戲，兩家公司官方網站風格、內容、遊戲品類也基本一致。
有趣的是，武漢快玩共有四家主要客戶，分別為騰訊、字節跳動、百度、網易。這也從一定程度上解釋了為何《生存挑戰》的廣告充斥於各大社交、內容平臺。
門戶大開的廣告商
在查詢時留意到，所謂的《末日血戰》實際上是一款已經發行並正在運營中的產品，其開發商為武漢動遊科技，並且已於2018年獲得了版號。在遊戲平臺TapTap上，這款作品的評分為6.0，不過玩家的評論主要集中在2018年，其內容也以「換皮遊戲」、「勸氪明顯」等要點為主。
TapTap上玩家對《末日血戰》遊戲的評價
更離譜的是，經過實際體驗對比，全網打廣告的《生存挑戰》在遊戲內容上與《末日血戰》並無區別。結合其頻繁改名、無版號等特徵，《生存挑戰》更像是一款盜版產品，也就是遊戲玩家口中的「私服」。
傳統意義上的「私服」以下沉式傳播為主，玩家與平臺通過口口相傳、社區交流等形式進行線下推廣。換言之，這是一類上不得「臺面」的產品。可疑似侵權的《生存挑戰》廣告卻堂而皇之的走進了各大社交平臺，不僅遊戲的版權方未就此事發聲，廣告平臺也對其一路開綠燈。
在微信廣告的幫助中心界面，可以查詢到類似廣告的收費標準。以公眾號文章底部廣告曝光排期為例，其單次廣告投放預算為1000元起，在北京、上海等核心城市每千次曝光需要40元，投放時間為未來1至28個自然日。
微信公眾號文章底部廣告定價
按照微信方面的表述，微信廣告執行了嚴格的抽檢及巡檢機制，如廣告主存在違反《微信公眾平臺廣告投放服務協議》、《微信廣告製作規範》等廣告投放服務相關的協議、規定、規範性文件內容，視情節惡劣程度，根據《廣告主違規處罰規則》對廣告主採取相應的懲處措施；用戶亦可在廣告外層的「投訴」入口進行投訴。
在遊戲廣告審核界面，微信廣告也列出了諸多禁止投放的條款，如作品涉嫌侵犯他人智慧財產權、私服外掛、未獲得相應的準入資質等。但就目前實際了解到的情況來看，《生存挑戰》這樣一款無版號的盜版產品，其廣告在各大社交平臺上已經存在了近一年之久，監管存在顯著的缺失。目前，筆者已就該廣告以虛假內容為由進行投訴，但截至發稿時，微信公眾號依然能看到《生存挑戰》的相關廣告展示。
打不盡的私服
盜版與私服一直寄生在國內蓬勃發展的遊戲產業之上，大多數私服本著「撈一把就跑」的心思，普遍存在著遊戲伺服器質量低劣、用戶信息洩露、玩家權益毫無保障等問題。
出於對市場的保護，各遊戲廠商對於盜版私服的打擊也一直是毫不留情。就在今年1月，盛趣遊戲聯合山東省德州市公安局陵城分局，成功破獲一起針對《永恆之塔》遊戲架設遊戲私服非法牟利的侵權案件。該私服被打掉之前曾先後更換了數次遊戲名稱，玩家累計註冊帳戶數高達13萬，每月流水大約在80萬元以上。盛趣遊戲介紹稱，公司所屬的傳奇IP因為擁有巨大的商業價值，被侵權、私服問題非常嚴重。僅在2017年到2018年這一年的時間裡，盛趣遊戲就發現了近4000款涉嫌侵權的傳奇類盜版遊戲。
其他遊戲公司同樣深受盜版私服的困擾。2019 年至今，網易遊戲法務團隊辦理的非訴維權總量達到 3 萬餘件，下架侵權遊戲 600 餘款，下架外掛軟體 1 萬餘件。完美世界（002624）也與2019年末向玩家發出公開信，對於舉報私服並提供正確信息協助官方打擊私服的玩家，官方將向玩家提供一定的現金獎勵。
業內人士向表示，私服、盜版遊戲屢禁不絕，甚至明目張胆的主要原因之一，就是背後有著龐大的玩家市場。而隨著網絡信息技術的發展，目前圍繞私服遊戲甚至已經形成了一整套的黑色產業鏈，從原始碼買賣、伺服器租賃、私服的搭建到招收代理推廣等一應俱全。一些私服、盜版遊戲還會採用換皮等手段對監管進行規避，這給遊戲公司維權帶來了比較大的難度。
2020年6月，國家版權局、工信部、公安部、網信辦四部門聯合啟動了打擊網路遊戲私服、外掛等侵權盜版的「劍網2020」專項行動，進一步加大對網絡侵權盜版犯罪案件的刑事打擊力度。
目前對私服、盜版遊戲的打擊主要以針對源頭的伺服器架設為主，但對於廣告平臺以及遊戲用戶而言，平臺方對廣告審核力度亦需加強。扭轉國內遊戲市場換皮抄襲的風氣，提升玩家的版權意識，盜版、私服才能無所遁形、難以立足。
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責任編輯：hmg