撰文/藍科技 日本報導
日本有一個奇特的現狀，家家都有洗衣機，但他們卻偏愛在公共洗衣房投幣花錢洗衣機，這與中國很多人不願意共享洗衣機完全不同。
其實很多日本人都不知道，他們最喜歡的共享洗衣機和中國有關，而在日本佔據洗衣房絕對主導地位的AQUA是海爾的子品牌。
11月26日，藍科技記者在東京一家洗衣房洗衣時，隨機向一位中年主婦聊起對AQUA洗衣機的了解程度時，她表示，這是一個日本品牌，而且日本絕大多數洗衣房都是用AQUA洗衣機，因此大家都很熟悉。現在的年輕人自己購買AQUA洗衣機也開始多了起來，因為AQUA伴隨著他們的成長。
拋開日本人不談，即使來日本讀書、工作、旅遊的朋友都會對隨行衣物的清洗比較擔心。但是當看到日本街頭的洗衣房，就完全會打消這個疑慮，日本人把這種投幣式洗衣房稱為「コインランドリー」。
據統計，日本大約有1.8萬家洗衣房，且店鋪數量呈逐年增長的趨勢。在許多城市，洗衣房的數量超過麥當勞的兩倍。
日本人偏愛公共洗衣房
為什麼在洗衣機普及率接近100%的日本，投幣式洗衣房仍然受到歡迎？其中有四個原因：
一是自然環境造成日本人的洗滌頻次高。日本溫泉資源豐富，氣候溼潤，導致本地人愛洗澡，換衣勤，大量的待洗衣物再遇上潮溼的天氣，導致家庭主婦願意選擇投幣式洗衣房裡的大容量高速洗衣機。這種洗衣機可以在1個小時內完成一家人一周的衣物洗滌和烘乾，非常省時省力。
二是公共洗衣房解決大件清洗的難題。洗衣房裡的洗衣機被稱為「戰鬥機」，主要是容量大，可以清洗地毯，羽絨被等家中無法清洗的大件物品。同時洗衣房還有專業、功能齊全的洗鞋機，非常衛生。
三是不用擔心除菌健康問題。在洗滌技術上，AQUA洗衣機使用「電解水」初步除菌，烘乾時是以燃料為原料高溫工作，蟎蟲可以百分百被殺死，做到徹底殺菌。
在自清潔方面，洗衣房的洗衣機在使用前，都會有一個自主清潔的過程，保證使用環境的安全，並且提供免費的洗劑，不用專門買洗衣液等東西。
四是價格親民，非常適宜大眾。在價格方面，洗衣房的價格比較親民，每13公斤的衣物大約700日元（約46元人民幣），衣物越多價格越高，小型烘乾機的價格是10分鐘100日元（約7元人民幣），而一些連鎖洗衣房也推出會員積分，低峰時期雙倍積分的優惠措施。
AQUA是日本洗衣房的主力軍
日本公共洗衣房中，海爾子品牌AQUA是日本洗衣房種的主要使用品牌，甚至在學校、公司等內部投幣洗衣機也是使用了AUQA的洗衣機。
如今，在日本耕耘了8年的AUQA經過一個周期之後，盡顯強勢。當消費者推門而入公共洗衣房一剎那，滿屋子AQUA洗衣機印證著日本市場不是品牌的守舊者，而他們轉移的坐標則是海爾旗下的AQUA。
2011年10月，海爾收購了三洋電機在日本和東南亞部分地區的白色家電業務，2012年2月15日，海爾在日本正式發布了新品牌「 AQUA」系列。
與日本本土品牌相比，無論是海爾還是AQUA，都是一個相對較新的品牌，要打破本地品牌的封鎖防線，打動消費者，取得今天的成就並非易事，雙品牌戰略是現在海爾在日本的主要手段。
AQUA洗衣機勝在不僅設計簡單，功能實用，而且，其科技含量高。比如AQUA滾筒式全自動洗衣機AQW-FV800E在洗滌時提供「熱水洗滌」和「汙垢清潔」功能。熱水洗滌功能可提供20°C / 30°C / 40°C的三種溫度選擇，對皮脂汙垢，衣領和袖口的氣味以及黃斑具有良好的清潔效果。此外，還有「 40°C附加清潔」和「 60°C滅菌」功能。
AQUA在日本是否成功，可以從兩個維度衡量：
一是日本消費者對品牌屬性的認知。絕大多數消費者認為AQUA是日本本地品牌，他們並不認為這和中國有關。從這個層面看，說明AQUA本土化做得極為成功。
二是商業市場佔有率具有絕對的優勢。根據GFK市場研究集團2018年的數據，海爾在日本商用社區洗衣機中排名第一。AQUA也獲得了73％的市場份額，這是第一個在商業社區的洗衣機中擁有絕對優勢的外國品牌。
在日本，有很多人鍾愛投幣式洗衣房，這與當地的氣候，文化和社會特徵分不開。海爾收購併創造了AQUA品牌，用不足十年的時間成為商業洗衣機的冠軍，不是海爾趕生了好時代，而是日本市場選擇了海爾。
(圖片攝影：藍科技）
本文原創於藍科技，本站原創文章所有權歸藍科技所有，轉載務必註明作者和出處，侵權必究。
贊(0)