論市場人氣，在當今的茶界黑糖茶飲品類中，珍芝堂的存在毋庸置疑是榜上有數的一個熱門品牌。以至於，在這款以"源於傳承、珍愛分享"為理念風靡市場的品牌上線愛奇藝廣告時，不少外界人士就認為，珍芝堂這波聲勢造得似乎有些多此一舉。
不過，要說有了市場人氣就可以讓品牌安枕無憂的享受人氣紅利，也是不大現實。畢竟，品牌廣告的多渠道投放也好，持續性的信息輸出也罷，回歸到推廣傳播的本質，無非是為了加強一個品牌在人們的心裡認知、佔領消費者的心智。
從這一層面看，珍芝堂上線愛奇藝廣告後所獲得的曝光效果以及因此帶來的人氣效應，則證明了品牌"霸屏"愛奇藝的做法是一次成功的推廣傳播事件。
健忘是消費者的天性，特別是在信息爆炸的今天，品牌廣告容易淹沒在汪洋如海的信息大潮中也是很正常的。好比國內外家喻戶曉的可口可樂、百事可樂這對歡喜冤家，雙雄並峙的競爭格局下鬥爭了上百年，兩個品牌這麼多年來在廣告的投入上，每年依舊是動輒數十億美元的大手筆。
可以肯定的是，憑古法秘制黑糖茶飲的產品優勢在茶界狂攬人氣的珍芝堂，上線愛奇藝廣告的出發點，即是希望在拓寬品牌傳播廣度的基礎上，通過信息的曝光、沉澱，在目標消費客群中強化品牌記憶、樹立品牌形象，從而間接為品牌合伙人的門店經營引來人氣，推動旗下門店的產品銷售。
業內有人說過：品牌是維繫消費者購買產品的橋梁，而廣告則是塑造品牌的重要方式。人們喜歡珍芝堂的黑糖奶茶，是看中珍芝堂傳承古法秘制黑糖的品牌產品優勢，也是珍愛籤、520飲法以及古風門店設計等品牌特色體驗為人們帶來新鮮感吸引的結果。
不管是"珍愛分享"的情感共鳴，還是"源於傳承"的工藝魅力，珍芝堂從品牌進入茶界豎起健康黑糖茶飲的大旗時，就已經做好了品牌層面的基礎夯實。如今，"霸屏"愛奇藝對珍芝堂來說，其實還是為了在更多人面前塑造起健康飲品的品牌形象。
與普通奶茶以果糖為原料不同，珍芝堂旗下飲品選用的主要原料是古法秘制的黑糖，實現了營養物質在一杯茶中的融入，滿足了人們在健康茶飲中獲得胺基酸以及鈣、鐵、鎂等礦物質、微量元素的營養補充需要。
此外，銀耳、紅棗、山楂等草本植物的味蕾饋贈，讓一杯黑糖奶茶的享受更多了益氣排毒、補血養顏的飲用功效。在致力為消費者帶來綠色健康飲品的同時，珍芝堂還提倡分享愛、傳遞愛，希望把愛與家的味道，在茶中傳遞給每一個人，也希望人人可以把這份愛傳遞給自己珍愛的人、更珍愛身邊的人。
靠實打實的產品品質和獨特的品牌文化魅力，珍芝堂從推向市場後就逐漸積攢起了足夠多的品牌人氣，也讓業界看到了市場上黑糖茶飲爆發的更多想像空間。而在"霸屏"愛奇藝後，珍芝堂健康黑糖飲品的品牌形象更是深入人心。
講到這裡，你能看懂在穩坐茶界人氣榜後，為何珍芝堂的廣告還要"霸屏"愛奇藝了吧!
編輯：dz11-0076