金華——城市旅遊IP打造

校 長 前 戲

雞毛蒜皮

大江大海

愛恨情仇

生老病死

皆在卦中

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文 / 聶凡鼎

中國IP商學院 院長

「中國城市1號IP計劃」

第90城

《 金 華 1 號 IP 提 案 》

註：「中國城市1號IP計劃」簡稱CIPP，類似熊本熊之於熊本縣，將本地最核心的文化資源設計成獨一無二的IP形象，並與當地產業充分連結賦能，以此驅動區域經濟的指數化升級。

「中國城市1號IP計劃」已提案城市：

鹹陽、鳳凰、都江堰、永州、蓬萊、漳州、贛州、南昌、鄭州、麗江古城、韓城、宜興、新絳、山海關、瑞金、吐魯番、海口、常州、濟南、瀘州、鄒城、佛山、庫車、樂山、自貢、鍾祥、湖州、濮陽、惠州、溫州、同仁、武漢、大名、長春、太原、鎮江、南陽、張掖、安慶、福州、歙縣、無錫、武威、寧波、上海、榆林、徐州、臨淄、蔚縣、安陽、聊城、常山、壽縣、保定、天津、拉薩、北京、桂林、大理、昆明、遵義、廣州、重慶、成都、西安、長沙、荊州、杭州、承德、延安、開封、邯鄲、揚州、泉州、蘇州、南京、大同、瀋陽、景德鎮、洛陽、紹興、漢中、呼和浩特、正定、武當山...

全國共計135座國家歷史文化名城

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Hi all 我是鼎叔，上回書講了三秦大地的鹹陽。今天是浙江金華。

金華和上期鹹陽有點類似，在浙江眾多旅遊目的地之中存在度其實不高，但金華其實是有大旅遊資源的，排名第一的應該說就是橫店影視城了，只不過很多人並不會想到橫店其實是金華下轄大東陽市下的一個鎮，當然，金華下轄的另外一個縣級市應該說名氣更大一點，這就是全球聞名的小商品基地——義烏。

橫店和義烏，這兩個地方可以說為我國的文化事業和經濟發展作出了積極貢獻。它們雖然隸屬於金華，但從文旅角度講，單獨進行IP化打造和運營是比較符合公眾認知的。所以，今天講金華，應該會尋找更加貼切的文化資源和文化元素，具體如何思考，後面我會展開分析。

金華古稱婺州，因地處金星與婺女兩星爭華之處，所以得名金華，如果你了解一些古代的星象地理就會發現，其實中國很多城市名字都充滿了浪漫的氣息，比如漢中，就取上有銀河下有漢水。今天的金華是浙江省地級市，下轄兩區、四市、三縣，文化旅遊資源豐富，歷史名人眾多。

下面這張金華人文地圖是我從網上找的，大家可以看一下，應該說對金華的特色人文風貌是一個很好的概括。如果大家有興趣對金華做一個深度遊的話，是一個非常好的指南。

這期不講故事，我想就著這張人文地圖，先對金華市做一個簡單梳理。

金華是浙江省地級市，是國家級歷史文化名城、中國十佳宜居城市，婺城區，我們看到有一個金華火腿的標誌，怎麼說，金華火腿應該是金華的一張重要名片了，知名度絕對夠高，據考證，金華火腿始於唐代，兩宋時期，主要是南宋開始揚名立萬，據說元朝的時候被馬可波羅帶回了義大利，成為歐洲火腿的起源。

這裡面提提一句，作為國家地理標誌產品，金華火腿受保護的地域範圍是涵蓋整個金華市的，倒不僅僅是婺城區。不過婺城區呢，倒是有一位名人，也是我非常喜歡的一位作家，就是豐子愷，豐子愷呢，生於桐鄉，但祖籍是婺城區下轄黃堂村人。豐子愷無論是漫畫還是散文，今天看來都是一些文人小品，但清新脫俗，我自己還是文藝青年的時候很是喜愛了一陣。

婺城區最知名的景點就是始建於1500多年前的八詠樓，著名女詞人李清照曾作《題八詠樓》：「千古風流八詠樓，江山留與後人愁。水通南國三千裡，氣壓江城十四州。」，這詩寫得聽上去就有氣勢，從去年開始，八詠樓免費對遊人開放，還是很值得一去。

再看金東區，最值得去的應該就是中國歷史文化名村——山頭下古村落。古村不大，但建築類型豐富，保存相對完好，更重要的是，當年選址建村的時候，這裡是嚴格依照中國「五行八卦」傳統風水理論建造的，絕對是風水寶地。而且目前基本上沒怎麼進行旅遊開發，原生態的狀態很好。金東區的名人有音樂家施光南和詩人艾青。這兩位就不用過多介紹了，尤其是艾青，作為法國文學藝術最高勳章獲得者，文學地位自不用說。

山頭下古村落

再看武義縣，螢石儲量居全國之首，還有高300餘米、寬650米中國最大的丹霞赤壁。

當然，對於武義來說，最重要的旅遊資源是兩個村子，一是郭洞古生態村，

郭洞古生態村

另一個叫俞源太極星象村，後者更重要一些，這個村子是怎麼來的呢？據說明朝初年有一個叫俞淶的人，他有一個同學非常牛叉，就是劉伯溫，劉伯溫大家都知道，神仙一樣的人物，所以在俞淶的請求下，劉伯溫親自設計並建造了俞源，村周十一道山崗與太極陰陽魚構成天體黃道十二宮，八卦形排列的28座堂樓，對應星象二十八宿，七星塘、七星井呈北鬥星狀分布。經過劉伯溫這麼一指點，這個村子立馬地靈人傑，不僅明、清兩朝考中進士、舉人等293人，而且600餘年未發生一次洪災，村子有一口「氣象井」，天晴水清見底，井水變渾濁定要下雨，一直到今天都靈驗的很。

俞源太極星象村

再說蘭溪縣，這裡有個村子更牛，叫諸葛八卦村，據說這個村中現居有諸葛亮後裔4000多人，村整體結構是諸葛亮第27代孫諸葛大獅按九宮八卦設計布局的。村子當然很值得一看，不過門票略貴，要130塊錢。蘭溪縣還誕生了一位大牛：清代大才子戲劇家李漁，就是寫《閒情偶寄》那個，略懂戲劇或表演的童稚應該都聽過，他還批註過《三國志》、《金瓶梅》等文學名著，是古代文人之中極具現代精神的一位。

諸葛八卦村

再說浦江縣，浦江有著名的仙華山，主峰少女峰，相傳因軒轅少女元修在此修真得道升天而得名。劉伯溫當年寫詩：「仙華傑出最怪異，望之如雲浮太空。」

仙華山

然後看磐安縣，如果說浦江縣是仁者樂山，那麼磐安縣就是智者樂水，磐安縣最著名的是百杖潭景區，號稱「江南第一瀑」，也是4A。

百杖潭

再說義烏，儘管有些人瞧不起義烏，但義烏不僅是金華更是中國名片，現在全國最火的江北下朱電商小鎮也在這裡，從電商到直播帶貨，整個一個小鎮接近5000直播商家，白天組貨，晚上直播，每一間屋子裡住得都是網紅，快遞出貨量一天超過100萬單。

說到義烏扯個閒篇兒，一位出自義烏的名人，著名左翼作家，馮雪峰。不僅是愛國作家，還是詩人、文藝理論家，曾經擔任過中共中央黨校副校長。以筆為矛投身革命，參加過長徵，性情也耿直也頗多浪漫，長徵之後在黨內因為義氣之爭一怒之下回義烏老家關門寫關於太平天國的小說，馮雪峰一生最浪漫的一段經歷就是與丁玲的一段情緣。

在上世紀20年代末，馮雪峰和丁玲還都是充滿理想主義的文學青年，兩個人相愛的時候，丁玲身邊已經有了一位伴侶，就是後來犧牲的「左聯」五烈士之一的胡也頻，丁玲兩個都放不下，就把三個人叫到一起坦白心跡，於是三個浪漫的年輕人就在杭州搞了一場今天看來都有點驚世駭俗的愛情行為藝術——三個人住在一起過了半年。說這段不只是為了八卦，就是覺得一邊是捨生忘死的理想主義，一邊又有著自由而旺盛的情與欲的生命力，有意思。

馮雪峰

最後說下東陽，東陽最著名的景區就是橫店影視城，這個沒什麼可說的。

當然，東陽還有一項聞名全國的非物質文化遺產——東陽木雕，也是東陽的一張名片，東陽也有中國木雕之鄉的美譽。東陽木雕始於唐而盛於明清，技法高超之極，今天故宮皇極殿的乾隆蟠龍寶座就是東陽木雕的傑作。

東陽木雕

說到東陽呢，再多說一句，東陽也出了一位民國時期的名人，就是頗有性情與風骨的報界傳奇：邵飄萍，他是民國時期著名的報人、新聞人，也是中國新聞理論的開拓者和奠基人， 1918年在北京創辦《京報》是當時極具影響力的大報，今天北京的《新京報》其實就是對當年邵飄萍《京報》理念與精神的繼承。當年《京報》創刊，邵飄萍特意寫了四個大字「鐵肩辣手」掛在編輯室正面的牆上（取自明朝楊椒山的著名詩句「鐵肩擔道義，妙手著文章」）。

邵飄萍

邵飄萍應該說為中國新聞事業作出了傑出貢獻，很帥也有才華，後來被張作霖捕殺，輿論譁然。不過我之前讀過譚伯牛先生寫得一篇文章叫《邵飄萍因何而死》，這篇文章很有意思，他從歷史考據中挖掘了邵飄萍不為人知的一面。按照譚伯牛先生的說法，邵飄萍這個人才華橫溢，確實也有新聞理想和辦報能力，揭露當時的社會黑暗與軍閥殘暴毫不留情。

但同時邵飄萍生活奢侈，自己有私家轎車，那個時候有私家轎車和今天有私人飛機差不多，絕對是超級土豪的配置，穿名牌戴名表，抽南美的雪茄，還經常泡個夜店什麼的，那麼他的錢是哪兒來的呢，其實和今天的很多「媒體」、「大V」差不多，就是靠「公關費」，當時很多政要以及軍閥大佬都得時不時的拿出大把鈔票送給邵飄萍，為的就是自己有啥簍子被捅出來的時候，老邵給兜著點。

但老邵的原則並不是拿人錢財替人消災，之前也說了，在一些大事大非面前，邵飄萍是有堅持和底線的，老邵也就是在這個上面吃了虧，得罪了東北軍閥張作霖。郭松齡反奉之後，邵飄萍公開在《京報》上抨擊張作霖，因為之前老張給過不少錢，所以一看就急了，按東北人的性格覺得這個邵飄萍不講究，吃我的喝我的還敢罵我？於是邵飄萍就這樣被逮捕槍斃。不過有一說一，邵飄萍還是英雄氣概，據說臨刑前，面不改色，還向監刑官拱手道：「諸位免送！」，然後哈哈大笑，從容就義。

OK，今天閒篇兒扯得有點多，關於金華文化資源的梳理這麼多，下面進入今天的主題，提煉1號核心文化元素，通過剛才的梳理有木有發現：金華這個地方有很多堪輿風水的設計，並且有很多古人天人合一的自然觀展現。開頭我也講過，類似於橫店、義烏這樣知名的旅遊目的地，其自身是可以單獨進行IP打造的，就金華而言，應該按多資源各享的原則來思考。不賣關子，直接說，我覺得「金華」這兩個字以及它背後的文化寓意，就是金華最好的核心文化元素。

開頭說了，金華古稱婺州，因地處金星與婺女兩星爭華之處而得名。名字本身的文化寓意其實就濃縮著我們傳統文化中最高妙的自然觀。所以在我看來，金華的IP打造，就可以是「金星」與「婺女」一對人格化的星宿CP。用他們無論是講述金華下轄9個區縣的人文歷史，還是賦能地方產業，都是非常合適的。當然，IP的設計還牽扯到一個歷史氣質的問題，那麼放到金華，我覺得就是宋代江南的文氣與靈毓。

不過，金華其實是搞過一組吉祥物CP的，叫金金與華華。我在很多文旅論壇上也作為反面典型之一批判過，尚屬於缺乏識別性的大頭娃娃的設計，根本達不到IP的層面，更談不上後續還沒有相應的運營，從某種程度上講，這也是一種文化資源浪費。

啼笑皆非的金金和華華

OK，關於金華1號IP的探析就到這裡，下一期我們依然留在江南，聊一個鑄劍技藝聞名全國的城市，猜一猜是哪裡呢？另外，所有關於中國城市1號IP計劃和相關文旅諮詢請統一發郵件[e-mail] 與我交流。

下周五晚9點，我們另一座城再見！

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著名IP策劃人：聶凡鼎

中國IP商學院 院長&首席文化官

國家文旅部中傳集團 首席文旅專家

中國人民大學文產院 首席IP專家

九麥諮詢 董事長；藝窩瘋 CEO

CIPP中國文旅同盟 輪值主席