筆者從生活實際出發，介紹了網際網路DSP平臺的相關知識，與大家分享。
曾幾何時，我們在瀏覽媒體網站或門戶網站，右下角彈出了我們不久前剛剛逛某寶、x東時類似商品的廣告，甚至刷抖音時，刷著刷著出現了我們在購物網站瀏覽的類似商品的廣告。
就比如我昨天晚上在某寶搜了搜馬克杯，然後第二天在某門戶網站的廣告位上或者右下角彈出的廣告中，就出現了馬克杯的推薦廣告。
導致這一現象的原因就是DSP平臺的廣告精準投放，那麼什麼是DSP，我們先來看一下百度的定義：
DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺，廣告網絡，供應方平臺，甚至媒體的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。（來源百度百科）
說白了就是把產品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標客戶面前，也就是把廣告送到想看到它的人面前或送到對它有需求的人面前，這是對傳統廣告廣泛撒網式鋪陳的一種升級和進化。
在說明原理之前先給大家介紹一些網際網路廣告相關的名詞，
下面給大家舉個簡單的例子你就理解了，首先看一張圖，再看下面的解釋對廣告精準投放就有了一個大致的概念；
1. 比如說你在淘寶買了一件無袖的直筒的中間帶腰帶長度及膝的紅裙子。購買成功以後，你就會奇蹟般地發現，在你用瀏覽器瀏覽某個媒體網站A的時候，右下方經常出現一個小窗口。小窗口裡就是紅裙子的廣告。
2. 媒體網站A將信息傳遞給廣告交易平臺，比如Google DoubleClick (AdX)、或者x寶adx等等。傳遞的信息包括URL， 廣告位置、廣告的尺寸、用戶Cookie ID等。
3. 廣告交易平臺AdX組織一次競價，向對接的多家DSP發送競價請求。假定DSP-A是其中一家。
4. 當DSP-A伺服器接收到Adx廣告交易平臺的請求，將數據傳遞給rtb競價引擎。
5. 競價引擎發送用戶userid發送給用戶與廣告主信息資料庫，看用戶與廣告主的需求是否匹配，匹配包括廣告主選擇的人群興趣愛好、回頭客、地域、年齡等等信息匹配。
6. 競價引擎接收到用戶與廣告客戶的信息，統計計算後決定是否參與競價及競標價格。
7. 競價引擎生成一個出價響應，並把它傳遞給DSP伺服器。競價響應包括競標價格及比如從哪裡獲取廣告等其它信息。
8. DSP-A伺服器就會發送競價響應給廣告交易平臺AdX。
9. AdX在接收到所有DSP伺服器的響應或者截止期限到達後進行競拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX發送競價請求與接收DSP出價響應的時間差。其中，出價最高的人獲勝，並支付第二高的投標價格加0.01。這裡我們假定DSP-A是本次廣告曝光競價交易的贏家。
同一時間會有多家dsp平臺進行競價，勝出的會將廣告主準備好的廣告推送至目標用戶，所以這裡就對DSP平臺的競價出價算法能力要求比較高。
10. AdX通知用戶Web瀏覽器競拍的贏家。並將素材的信息發送過來，Web瀏覽器發送廣告曝光請求給廣告創意所在的廣告伺服器。
11. 廣告伺服器發送創意給用戶所在的Web瀏覽器。
12. 用戶看到網站上的廣告。如果用戶對該廣告感興趣，他會點擊廣告，從而進入廣告主的登陸頁。用戶瀏覽廣告主的網站，可能採取進一步的行動。例如，如果廣告主是一家電子商務公司，用戶可能在電子商務網站上進行一次購買活動。我們稱這一行動為一個轉化。通常廣告主對於什麼樣的行為是轉化會有自己的定義。
針對第12步，就不得不考慮到DSP平臺的盈利模式，是通過瀏覽收費，還是針對某項行動結果收費，行業裡命名為CPC和CPA，再次就不做詳細解釋了。
綜上所述，這就是為什麼我們經常看到媒體網站會看到我們之前關注的一些東西的廣告，我所介紹的也只是網際網路廣告一部分的皮毛而已，繼續研究下去發現知識越來越多，越來越深，根本看不到邊，所以要想深入到某個行業，沒有個幾年的沉澱肯定是不行的，也希望這篇文章對想做網際網路廣告的產品經理或產品運營有所幫助。
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