巴哈馬群島準備就緒,向中國遊客全面展示旅遊潛力

2021-02-07 ITB國際旅遊交易會

ITB China 2019 旅遊趨勢報告系列專訪之海島旅遊主題，受訪人：加拿大巴哈馬旅遊與航空部高級主任Paul Strachan。

 

多個因素吸引中國遊客前往巴哈馬群島觀光，包括美麗海灘、世界一流的度假勝地、眾多島嶼，還有以擅長遊泳著名的萌豬！

 

巴哈馬群島位於北大西洋和佛羅裡達州東海岸之間，吸引著來自世界各地的遊客。這裡有700多個海島，變化萬千的景觀令它成為夢寐以求的旅遊目的地。

 

欣欣向榮的菠蘿田、幽靜的海灣、迷人的海岸線，眾多景點令人神往，此外也不乏愛克蘇馬豬島、盧卡亞考古遺址、伊納瓜群島、伊柳塞拉島、哈勃島粉紅沙灘、貓島等人文景點，令人著迷的獨特體驗數不勝數。

 

加拿大巴哈馬旅遊與航空部高級主任Paul Strachan先生指出：「巴哈馬群島可謂首屈一指的海島遊目的地，主要是因為與加勒比海地區的其他目的地不同，巴哈馬群島由700個島嶼組成，所以度假者可以選擇多個島嶼，並且在一次假期中享受到多元化的度假體驗。」


 

Strachan先生特別提到了在觀光客中極其熱門的「網紅」遊泳豬。

 

「著名的遊泳豬已經成為一大景點，也提高了巴哈馬群島在世界各地的知名度。」各種知名媒體品牌都報導了在大開曼島上與豬共遊的活動人氣度日益增長。遊客可以在溫暖海水中或島上的白色沙灘上與萌豬們進行互動。

 

「此外，巴哈馬群島的熱門程度還源於兩大度假勝地，分別是亞特蘭蒂斯天堂島和巴哈瑪（BahaMar）。前者是全世界最大的露天海洋棲息地，擁有佔地141英畝的水上樂園等設施，後者在兩年前開放，是本地區規模最大的新建綜合度假村，擁有加勒比地區最大的賭場。」Strachan先生介紹說。

 

中國成為重要的客源市場

 

中國遊客的數量正與日俱增。

 

「最近幾年來，光臨巴哈馬群島的中國遊客人數始終穩步增長。在過去的五年中，遊客人數增加了80.36％。」Strachan先生表示：「去年，大約3,500名中國遊客光臨巴哈馬群島。與往年相比，平均增長率高達17％。」

 

Strachan先生解釋說：「定製旅遊產品越來越受歡迎，原因是來自中國的出境遊旅客大幅增加，以及巴哈馬等目的地開展了集中營銷活動，向中國遊客推廣/宣傳其產品。多個因素吸引中國遊客前往巴哈馬群島觀光，包括美麗海灘、世界一流的度假勝地、眾多島嶼，還有以擅長遊泳著名的萌豬！大沙洲是位於巴哈馬愛克蘇馬群島中的一個小島嶼，這裡有友好熱情的遊泳豬，在世界各地都非常受歡迎，在中國遊客中尤其熱門。」

 

中國旅遊者概況與偏好

 

中國的旅遊業專家斷言，定製旅遊市場正在持續增長，特別是考慮到中高端消費者規模龐大，消費能力不斷提高。中國遊客願意花更多的錢享受獨特的當地體驗，並表現出對自助遊和個性遊的偏愛。各種境外目的地應了解這一市場的新興趨勢，並做好相應準備，這一點至關重要。例如，在接受ITB China採訪時，中國康輝旅遊集團提到了塞席爾、馬達加斯加和科斯等海島遊的日益熱門。

 

在這一背景下，巴哈馬群島也見證了頗為有趣的遊客構成，尤其是中國女性對巴哈馬群島極其喜愛。

 

「在光臨巴哈馬群島的中國遊客中，25至34歲之間的女性佔據較大比例，主要是旅遊度假。此外，還包含大量商務旅客和蜜月旅行者。」

 

Strachan先生提到，不同的海島目的地吸引不同的旅遊者。例如，新婚夫婦、親自家庭和單身探險旅行者會前往不同的目的地。「巴哈馬群島的一些島嶼擁有大型賭場酒店，有些海島則設有親子度假村，還有一些擁有舒適愜意、風格浪漫的小型度假村。其間的差異多種多樣，但主要集中於海島所提供的酒店/度假村和便利設施。例如，地處偏遠的海島可能設施和活動較少，所以這種類型的島嶼通常會吸引新婚夫婦或浪漫旅行者。與之相反，如果海島擁有規模較大的度假村，提供豐富夜生活和大量活動，則對80後、90後和/或單身旅行者更具吸引力。」

 

與來自其他國家和地區的旅行者相比，Strachan先生認為中國遊客對海島遊的期望或原因並不存在重大差異。「中國遊客似乎與來自世界各地的其他遊客一樣對海島遊抱有同樣的期望——渴望享受美麗海灘、迷人風景、豐富活動、文化體驗和動人美食。」他補充說：「中國遊客前往巴哈馬群島旅行時，最看重的方面包括經濟實惠的機票、輕鬆便利的轉機、豪華品牌酒店、賭場博彩、高爾夫和購物。」

 

這些觀察結果在一定程度上與中國的出境遊專家保持一致。他們還提到了中國遊客偏愛的一系列設施和活動：遊覽、購物、美食、住宿、交通、娛樂，以及日常服務和偶爾的獨特驚喜（例如，遊客也希望享受生日祝福或蜜月花束等驚喜體驗）。

 

未來聚焦

 

「我們一直聚焦於推廣巴哈馬的美麗島嶼，尤其是體驗著名遊泳豬（配合中國的豬年）的遊覽項目、高爾夫和賭場博彩。」

 

從旅行者的角度，他補充說：「我認為，為了簡化旅行策劃和購買，旅行相關的供應商需要確保在微信等全球傳播/營銷渠道上提供儘可能多的信息，並為中國遊客提供可使用微信支付和支付寶等中國熱門支付應用程式支付服務費用的選項。」

 

外國企業不能忽視內容消費和電子商務模式，因為中國是移動優先市場，與其他任何市場相比，中國消費者更有可能適應科技創新。事實上，阿里巴巴和騰訊等企業已經將在如此龐大的國家中將移動消費模式推向了新的高度，通過整體巧妙處理通信、身份管理、購物、支付和其他領域。

 

「根據我們的經驗，許多中國遊客會尋找可供掃描的標誌和微信二維碼，以便獲得有關目的地旅行、遊覽、購物和其他觀光選項的更多信息和細節。」Strachan先生指出：「我們目前正在鼓勵中國遊客訪問巴哈馬群島微信公眾號的圖片和內容。我們很快將通過推廣、競賽、明星代言和其他營銷活動來實施進一步推動和激勵。」

 

目前，政府部門正在微信上運用各種營銷工具，在中國市場中推廣巴哈馬群島。「我們正在籌備推廣巴哈馬群島的其他選項和機會。」

 

對於使用其他大眾媒體選項，例如在巴哈馬群島上拍攝的真人秀節目和其他熱門電視劇等，Strachan先生認為對於巴哈馬群島而言，真人秀節目和熱門影視尚未對旅遊業產生影響。「我們正在努力與中國的熱門影視項目開展合作，希望這些節目能激發消費者興趣，鼓勵更多中國遊客光臨巴哈馬群島。」

 

 

關於巴哈馬

 

巴哈馬距離美國佛羅裡達僅50英裡，面積超過100,000平方英裡。全境包括700個令人嘆為觀止的島嶼以及超過2,000個巖石和珊瑚礁，擁有地球上最清澈的水源，能見度超過200英尺。遊客可以清楚看見世界第三大邊緣堡礁-安德羅斯堡礁。


 

關於ITB買家俱樂部-中國區及ITBChina旅遊趨勢報告


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