產品召回重創真彩文具上市路

2020-12-12 中國質量新聞網

產品召回重創真彩文具上市路

據真彩文具股份有限公司(以下簡稱「真彩文具」)最近發布的召回計劃通報,該公司決定自2月10日-5月10日,召回不符合國標規定的真彩牌(F313)時尚匯中性筆,產品數量共44928支。在早已充分競爭的文具行業中,真彩文具雖不算行業巨頭,但也擁有頗高的知名度。不過,在業內人士看來,近些年真彩文具的經營情況已露疲態,盈利持續下滑,其中,該公司期間費用高、銷售渠道跑偏、產能過剩等因素已成背後主要原因。

產品召回

據真彩文具股份有限公司的召回計劃通報顯示,此次產品召回的原因是這款中性筆的筆帽尺寸太小,通氣面積和通氣流量不足,不符合國標《學生用品的安全通用要求》規定。如果小朋友不小心將筆帽吸入口中,可能導致筆帽完全堵塞氣管,出現窒息的危險。

真彩文具召回的另一款筆為,Disney迪士尼牌(MPL-1166-6)六角形HB鉛筆。召回時間相同,召回的鉛筆數量為5000套。召回原因是,產品上的中文標籤沒有標明適用年齡,警告內容字體過小,不容易引起消費者注意,可能導致監護不當或誤用而受傷。

這並不是真彩文具第一次出現安全問題。2014年,江蘇省質監局發布學生用品、彩泥產品質量抽檢情況。在其抽檢筆類樣品104批次中,檢出塑化劑的有42批次,超過HJ572-2010標準限量要求的有11批次。受檢的橡皮擦樣品34批次,檢出塑化劑的有28批次,超過HJ572-2010標準限量要求的有15批次。真彩文具的中性筆、0.5mm009中性筆(黑色)、ER-1553超屑橡皮在曝光之列。其中,ER-1553超粘屑橡皮中塑化劑含量高達21.3%。

公開資料顯示,塑化劑是一種塑料中的添加劑,急性毒性較低,但某些塑化劑,如DEHP、DINP等結構類似荷爾蒙,被稱為「環境荷爾蒙」。動物試驗發現,長期大量攝入DEHP和DINP,會產生內分泌幹擾作用,造成生殖和發育障礙,並能誘發動物肝癌。

業績下滑

真彩文具成立於1991年,主要從事真彩品牌文具產品的創意設計、技術研發、生產和銷售,產品主要包括書寫工具、學生文具和辦公文具三大系列。

然而,在過去幾年,真彩文具的經營卻露出疲態。2012年、2013年、2014年及2015年1-6月,真彩文具淨利潤分別為3950萬元、3659萬元、3197萬元、2178萬元。該公司坦言:「如果公司相關投入未能產生預期效果,或者公司營業收入和毛利率水平發生不利變動,將可能導致公司業績進一步下降,且不排除出現公司上市當年營業利潤較上一年下滑50%以上的風險。」

據了解,真彩文具曾經與晨光文具在2014年先後提交IPO申請,單根據證監會網站披露的信息,真彩文具已於去年8月3日終止IPO審核,這距離其2014年5月首次遞交IPO申請已過去兩年多的時間,而同行業的晨光文具2014年4月提交IPO申請,卻已於2015年初成功登陸A股。

在申請IPO時,真彩文具曾披露該公司在2012-2014年的業績,淨利潤分別為3950萬元、3659萬元和3196萬元,分別下滑21%、7%和12%,該公司依舊制定了「宏大」的經營目標:上市後三年,公司營業收入較2013年翻一番,淨利潤每年增長不低於20%,公司產品的市場佔有率較2013年提升30%以上。但最終,真彩文具並沒有實現上市的目標。

突圍困難

真彩文具業績不佳與存貨、銷售等因素有緊要關係。

財務數據顯示,2011-2013年真彩文具存貨分別為2.3億元、2.68億元和3.88億元,存貨帳面餘額佔總資產的比例分別為37.17%、40.57%和47.47%,佔比逐年上升。但居高不下的存貨絲毫沒有影響真彩文具加大產能的「胃口」。此前招股書顯示,真彩文具將使用1.31億元募集資金投資於「生產基地生產線擴產技術改造項目」,而該項目建成後,將新增產能中性筆4.5億萬支、中性筆芯6.3億萬支、活動鉛筆3860萬支、記號筆6000萬支、油畫棒4600萬盒等。

造成真彩文具淨利潤稀少的另一個重要原因是巨額的期間費用(包括銷售費用、管理費用和財務費用)。在計算毛利率時,這些費用並不算入營業成本,不過在計算淨利潤時卻需要扣除。真彩文具2015年上半年三項費用合計超過1億元,2012-2014年的期間費用維持在2億元左右,遠遠超過了三四千萬的淨利潤規模。期間費用佔當期營收的比例均在20%以上,與同行業其他公司相比較高。

此外,真彩文具在銷售策略上也不太符合整個行業發展趨勢。興業證券相關分析師稱,從歐美發達國家經驗看,文具行業價值鏈主要表現為文具製造、文具經銷和文具零售,其中零售環節利潤最大,佔比50%,製造環節利潤佔比為30%-40%,經銷環節佔比僅為10%-20%。

業內人士認為,真彩文具如果不能走出差異化道路,並解決技術和高費用的問題,將很難在競爭激烈的文具市場中突圍。統計數據顯示,國內有8000家左右的文具製造企業,競爭激烈,但國內文具企業大多集中在貼牌加工階段,市場進入門檻低,競爭激烈,傳統文具行業平均毛利率不到30%,制筆業核心技術產品長期依賴進口。

北京商報記者 孫麒翔 石飛月

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