5月29日，由廣東省中山市南頭鎮政府聯合拼多多等電商平臺發起的「南頭智造 家電鉅惠——南頭品牌家電狂歡節」正式啟動。活動期間，拼多多聯合TCL、奧馬、長虹等超20家南頭家電品牌拿出數千款爆款商品進行補貼讓利，平臺6.28億消費者有機會以全網最具吸引力的價格選購來自南頭鎮的優質家電產品。
據悉，29日晚上8點，南頭鎮黨委書記吳坤科，南頭鎮黨委副書記、鎮長藍海斌還將率領TCL、奧馬、長虹等重點家電品牌的負責人走進拼多多直播間，開啟南頭家電企業直播帶貨轉型之路。消費者可通過拼多多APP「電器城」進入活動頁面，觀看直播及選購商品。
▲5月29日，由中山市南頭鎮政府聯合拼多多等電商平臺發起的「南頭智造 家電鉅惠——南頭品牌家電狂歡節」正式啟動，晚8點，南頭鎮黨委書記吳坤科，南頭鎮黨委副書記、鎮長藍海斌還將率領TCL、奧馬、長虹等重點家電品牌的負責人走進拼多多直播間。
南頭鎮是國家授予的首個「中國家電品牌基地」，聚集超過3000家家電及相關配套企業，國家級、省級名牌名標多達59個，超30家家電企業在全國細分行業中綜合競爭力位列前茅。拼多多家電負責人表示，「此次活動是集中展示『南頭智慧製造』的盛會，拼多多聯合品牌補貼讓利，促進消費擴容提質，全力滿足消費者在後疫情時期的家電消費需求。」
數千款南頭家電爆品讓利 提前過618
此次「南頭品牌家電狂歡節」活動，拼多多將聯合南頭鎮超過20家知名家電品牌企業對數千款家電SKU進行讓利補貼。據此次活動官方人員透露，針對熱銷商品，平均每件補貼讓利10%-30%，比如長虹燃氣灶、奧馬冰箱、長虹電烤箱、TCL空調扇等熱銷爆款都將以全網最低價呈現在消費者面前。
▲「南頭品牌家電狂歡節」活動頁面已在拼多多上線，用戶可通過拼多多電器城頁面進入活動會場選購南頭品牌家電。
此外，為進一步激發用戶消費欲望，參與此次活動的家電品牌還會根據企業自身情況，通過發放滿減券、參與萬人團秒殺等方式為消費者讓利。TCL空調事業部總經理陳紹林就表示，「我們將藉助此次『南頭品牌家電狂歡節』的契機，攜手拼多多讓利大促，持續打響南頭智慧製造的品牌，為消費者帶來價格實惠、技術領先的系列產品。」
積極探索數位化轉型的南頭鎮與拼多多一拍即合。拼多多2020年一季報顯示，截至3月底，平臺年度活躍買家數已達6.28億，保持著40%以上的同比增速。「南頭鎮擁有廣東乃至全國最優質的家電產品，而拼多多6.28億用戶對優質優價家電需求也越來越旺盛。此次雙方聯手造節，我們希望通過書記鎮長直播加平臺品牌聯合補貼的方式讓消費者提前過618。」拼多多家電負責人說。
拼多多已成家電行業最大增量市場之一
疫情突然爆發對家電市場造成一定衝擊。數據顯示，2020年一季度家電行業國內市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。面對亟待覆蘇的家電市場，激活新需求、開拓新市場成了重中之重。
拼多多已成為家電行業最大增量市場之一。家電線下消費受到抑制，越來越多的新消費場景在線上出現。5月份以來，拼多多日均在途物流包裹數已超過6500萬件，較今年3月上漲30%，其中家電消費更是出現報複式增長，增速超過300%。
對於平臺家電商家，拼多多在保持0佣金的基礎之上，百億補貼也持續在線，不斷補貼高性價比的品牌家電商品，一季度拼多多的銷售與市場推廣費用達到了72.97億元。同時活躍買家平均年度支出金額達到1842.4元，較去年同期增長了47%。「在平臺政策和百億補貼雙重支持下，6.28億用戶越來越願意在拼多多購買高單價商品如家電、數碼產品等。」拼多多家電負責人表示。
參與此次「南頭品牌家電狂歡節」直播的奧馬冰箱總裁姚友軍也表示：「目前，奧馬在拼多多上的增長非常快，平臺已成為我們最大的增量市場。相信隨著國內消費市場的回暖，公司產品在拼多多上的銷量還將不斷創下新高。」 不止是奧馬，TCL、長虹、櫻雪等眾多知名家電品牌在拼多多平臺銷量也十分亮眼。
「隨著二季度氣溫回升，平臺用戶以空調、冰箱等為首的家電選購需求將更為旺盛。此次活動讓南頭家電品質深入消費者內心，未來我們還會聯合更多像南頭鎮這樣的產業帶造節，幫助中國製造品牌連接平臺6.28億用戶，滿足用戶對優質優價家電產品的需求，也讓更多人愛上中國製造。」 拼多多家電負責人表示。