我省文化事業、文化產業和旅遊業加快融合發展，具有徽風皖韻特色的旅遊目的地正在成為廣受中外遊客歡迎的「金字招牌」——景區因文化元素魅力倍增
「五嶽歸來不看山，黃山歸來不看嶽」。6月7日，記者跟隨由省旅發委主辦、新華通訊社新聞信息中心承辦的「2018全域旅遊看安徽」活動採風團，登上心馳神往的黃山。絡繹不絕的中外遊客在崎嶇的山道上攀行，黃山奇景令人嘆為觀止。
「看自然黃山是一種美的享受，品文化黃山更是一種情的陶冶。 」黃山風景區黨工委宣傳部宣教科科長侯晏介紹，自然的黃山可以用奇松、怪石、雲海、溫泉、冬雪「五絕」來形容，文化的黃山則能用畫派、石刻、古道、詩文、名人「五勝」來概括。 「廣大遊客對黃山『五絕』耳熟能詳，但對黃山『五勝』卻知之甚少。我們近期將通過媒體宣傳、研學講解、微視頻等方式，立體推介黃山『五勝』的內涵，展示黃山『五勝』的魅力。 」
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。隨著人們的旅遊需求日趨多元，傳統旅遊行業主打登山望水、逛街購物的產業模式，已遠遠不能滿足遊客的出遊需要。只有積極推進旅遊與文化融合，不斷推出新產品、新業態、新供給，才能滿足遊客個性化、多樣化的旅遊體驗，秀美的山川、古老的村落也會因厚重的文化積澱而魅力倍增。
黟縣南屏古村背倚南屏山，青山綠水、白牆黛瓦，寧靜而優雅。走進村中心的葉氏支祠「敘秩堂」，著名導演張藝謀電影《菊豆》的劇照和記錄拍攝場景的照片，整齊地掛在兩邊牆上。 「這裡是電影中『老楊家染坊』的拍攝地。 」導遊黃潔介紹，由於《大轉折》《徽商》等多部影視片在南屏村拍攝，這個皖南小村莊又被稱作「中國影視村」。 「很多追劇、迷影的遊客專程到南屏村尋找影視劇中的場景，『旅遊+影視』豐富了旅遊體驗，延長了遊玩時間，古村也因此贏得更多遊客青睞。 」
文化轉型「變身」旅遊資源
6月6日，夜幕降臨，黟縣宏村奇墅湖畔，偌大的看臺上坐滿了觀眾，他們都在等待一場唯美的實景演出。 《宏村·阿菊》講述了徽州女人「阿菊」經歷選親、新婚、丈夫外出經商、勇鬥盜賊，最終迎接丈夫榮歸故裡的故事，高空特技、高臺跳水、時尚跑酷、水上摩託艇等多種新奇表演次第呈現，令觀眾驚喜連連。 「想不到宏村不僅風光優美，而且擁有如此精彩的實景演出！ 」來自南京的遊客張博說。
文化資源是旅遊的核心資源，旅遊的潛力很大程度上取決於文化的魅力和吸引力。凡是旅遊吸引力、競爭力強的地方，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。近年來，我省各地積極推進文化與旅遊融合，不斷加大文化資源開發力度，文化與旅遊相得益彰。
跟著哪吒探訪龍宮，欣賞群魚在眼前暢遊的美妙；隨著女媧上天入地，感受山崩地裂的兇險；和目連一起深入地府，體驗極速飛車穿越黑暗世界的刺激……在蕪湖方特東方神話主題樂園，遊客能盡情暢享傳統文化與現代科技結合帶來的魔幻之旅。 「東方神話以中華傳統文化為核心，結合雷射多媒體、立體特效、微縮實景、真人秀等獨特的表現手法，能讓遊客深度領略東方文化的神韻。 」蕪湖方特營銷部負責人介紹說。
旅遊促進傳統文化走進現代生活，如今越來越多具有徽風皖韻特色的文化資源，正在「變身」為旅遊資源。鳳陽明中都皇故城、含山凌家灘、壽縣壽春城、蚌埠雙墩等立項建設「國家考古遺址公園」，均包含遊客參觀體驗內容。裕安區獨山鎮、黟縣宏村鎮、肥西縣三河鎮等一批擁有獨特文化和旅遊資源的小鎮入選「中國特色小鎮」名單。安徽博物院、銅陵博物館、亳州博物館等文博單位進入國家4A級旅遊景區行列。屯溪打造的《徽韻》、黟縣推出的《宏村·阿菊》等演藝品牌深受遊客歡迎。
融合發展助力旅遊強省建設
走進位於黃山市屯溪區的徽州皖韻假日酒店，迎面便是一個開闊的書吧，名曰「讀讀·書吧」。高大的書架擺滿各種圖書，客人茶餘飯後便可坐在舒適的座椅上，靜心享受一段美好的悅讀時光。酒店總經理葉志松介紹：「我們酒店旨在以『悅讀』為主題，打造特色文化主題酒店。每個客房都以一個知名作家的名字命名，並擺放其代表作品，讓客人在乏累的旅途中，通過片刻閱讀放鬆身心。 」
「文化產業是以創造、創意為核心的新興產業，旅遊產業是近年來發展最具活力的產業。在經濟新常態和供給側結構性改革的大背景下，文化產業和旅遊產業都吹響了融合發展的號角，無論『文化+旅遊』還是『旅遊+文化』，你中有我、我中有你，已經成為不可逆轉的趨勢。 」省文化廳文化產業處處長房蒲生說。
作為跨界融合的新型業態，我省文化旅遊近年來發展迅速，在延長文化產業鏈、豐富旅遊供給等方面取得長足進展，不但產生了蕪湖方特、黃山京黟等一批文旅融合發展的知名景區和領軍企業，而且產生了黃山、安慶等一批文旅融合發展的強市。2014年初，經國務院同意，《皖南國際文化旅遊示範區建設發展規劃綱要》正式頒布實施，黃山、池州、安慶、宣城、銅陵、馬鞍山、蕪湖等7市聯合打造具有濃鬱徽文化特色的世界級旅遊勝地，為美麗中國建設提供示範。 4年來，皖南示範區各項建設穩步推進，截至2017年底，示範區旅遊總收入達到3532.44億元。
「去年，我省建立了旅遊強省『五個一批』建設工程項目庫，入庫億元以上項目1284個，計劃總投資9861.7億元，其中54個項目進入國家『十三五』文化旅遊提升工程項目庫。 」省旅發委主任萬以學介紹，今年，我省將繼續推進各地加大項目策劃儲備，力爭一批項目入選國家文化旅遊提升工程項目庫，同時與相關部門聯合，推出一批文化旅遊示範基地。（記者 張理想 特約攝影 陳力）