近日微博上掀起了一股聯名T恤潮流風，各大紅人在微博上帶著#雪梨5月聯名大作戰#話題展現不同穿搭風格，該話題達到破8000萬的閱讀量。網友們大呼「這些聯名T恤太好看了，我要馬上加購」。
原來在5月10日，話題發起人宸帆CEO雪梨在微博中高調宣布，宸帆旗下品牌CHIN將攜手合作10多個國際IP共發布24款聯名T恤。5月24日晚，雪梨直播間聚集十餘位紅人，共同助力CU系列上新，直播3小時單連結銷量突破69萬件，其中單款最高銷售額突破3000萬元。
CU系列首次露出便獲得如此優異的成績，讓人震驚之餘不禁疑惑，一個紅人品牌為什麼能一次性攜手10多個國際IP一同發布？圍觀雪梨品牌聯名上的一系列動作，不難發現，其創立的公司宸帆一直在執行品牌化戰略，持續IP聯名。
雪梨從建立起自己的品牌CHIN後，便帶領團隊持續地進行美學輸出與品牌塑造探索更多的可能。早在2017年，CHIN成為國內首個得到正版授權的紅人自主品牌，與經典動畫IP Snoopy展開聯名合作，開創了紅人與IP合作的先河，上架全10款單品銷量超80000件。自此，品牌CHIN便在跨界聯名的路上一發不可收拾，先後與迪士尼、華納、可口可樂、King Feature Syndicate、回力等各個國內外一線品牌進行跨界合作。
跨界聯名的玩法並沒有限制於服飾行業，近年來無論是食品、美妝還是日用品，八竿子打不著的兩個品牌，都熱衷於牽手以釋放出「化學反應」。但是，當越來越多的品牌都希望借跨界來收割關注度時，部分聯名產品就變成了為聯名而聯名以致翻車。
雪梨認為合適的聯名合作，一定是吸引人且有說服力的，品牌間的調性、雙方內核上的契合程度成為品牌聯名成功的關鍵因素。作為國內新一代的獨立設計師品牌，CHIN創立的十年時間裡，始終將「中國製造」藏於設計理念中，不忘初心，展現出真正的國潮力量，向用戶傳遞美與時尚。與國民經典潮牌回力聯名之時，為了能配合回力更好地契合國潮的內核，CHIN以愛國的力量，喚起人們心中的歸屬感，以「全力以赴」為主題打造國潮經典。
「我們與回力聯名，除了讓人感受到這是一份國潮的力量，我們更想藉此次的聯名告訴我們的用戶，CHIN在建立優質品牌的道路上不斷地成長與創新。」當談到回力聯名時雪梨說道。回力為了走出國內「老字號」的稱號，重新更換設計師，從產品出發向潮流發展，快速啟動整個品牌的創新轉型，力求更長的流行周期。在追求「新」國貨品牌的理念上，CHIN與回力一拍即合，共同鑄就當代國潮新經典，上新當日秒售超7W雙。
正是雪梨對品牌跨界內涵的深入理解，讓她能夠大膽地在微博上對粉絲喊話「敢於以Chin Unique之名，挑戰你衣櫃中的Uniqlo」。
作為國際四大快時尚品牌之一，優衣庫（Uniqlo）憑藉著上架靠秒的UT（Uniqlo T-shirt）聯名系列，迅速成為了快時尚與年輕潮流的代名詞。面對這樣的國際巨頭，雪梨何來的勇氣敢於說出這句話。
「做這次CU系列，就是為了想告訴大家，中國製造也可以擁有強大的內核，中國品牌也能做出有設計感、高質量、低價格的產品。」雪梨在直播間裡給出了回答。
翻看雪梨的微博可以了解到，此次雪梨打出的CU系列由旗下14位設計師參與並重新創作，970張設計稿，297件樣衣，最後敲定24個款。為了給用戶帶來更好的產品體驗，CHIN在去年54萬用戶數據的基礎上升級迭代，選擇了大部分人都能駕馭的經典款式版型，男女可穿，且每件T恤都經過8道複雜工藝流水製作，全進口機器一體製造而成。
首先這款CU tee的面料選用纖維長度達31—33MM的26S精梳棉，比普通棉的手感更柔軟緊密，不易起球，而後採用德國百年品牌邁耶西（Mayer$Cie）針織大圓機製造而成。據悉，此款機器常用於生產家紡、睡衣、內衣、泳衣等親膚性要求很高的產品。完成面料織造後CHIN採用德國THEN缸對面料進行分類染色，再由世界級染整機械製造商德國門富士定型機定型，效果遠優於普通定型機出品。最後採用品牌已有百年歷史、分公司遍布全球的日本大禾的縫製機器進行成衣縫製。
除此之外，CHIN為CU tee配以了最考究的工藝。T恤的肩部用彈力膠帶加固，領口包邊採用了精密的單包拉筒工藝，下擺用3cm13針冚車雙針車縫，衣服即便經過多次機洗也不易變形。膠漿印花工藝，每套色單獨開版印花，色彩還原度極高。「最後我們選擇了與NIKE、adidas、Umbro等多個一線品牌合作的工廠打造出價格更低、質量更高的CU系列。」雪梨信心滿滿地表示，「我們要用匠心打磨每一件產品，把一件無可挑剔的CU tee送到用戶手裡。」
一個故事說得再好聽，卻沒有人傳播，無疑是一個失敗的故事。宸帆負責人表示CU系列在還未上新時便達到了近百萬的加購量。而這一成績的產生，也歸功於宸帆的紅人矩陣營銷模式。宸帆最初就是由自主品牌發起，藉由社交平臺和紅人將品牌線上銷售進行到極致化的紅人電商。
此次CU系列，宸帆旗下品牌CHIN採用紅人營銷策略，鼓勵紅人在微博等社交媒體上發布穿搭照片，以不同的穿搭風格展示出CU系列的百搭性、時尚性，藉助紅人矩陣的影響力為此次的聯名大作戰活動造勢，致使事件話題在微博上的曝光量直接破億。
除此之外，為了反饋粉絲，讓更多用戶享受到「中國製造」，CU系列設計了非常吸引人的價格機制，由此驅動的拼團自傳播營銷模式也讓CU系列獲得更大的關注。我們在微博上看到很多粉絲呼朋喚友紛紛開啟了拼團模式，出現了一個訂單24件起購的現象，使得CU系列銷售量呈爆發式增長。
真正有遠見的跨界，不僅要打造「營銷爆款」，更要實現「品質爆款」，CU系列無疑是一次成功的挑戰。現如今因為疫情，國外的快時尚品牌前後退出中國市場，中國本土時尚品牌便迎來了機會。這一次的喊話挑戰，也讓我們見證了以雪梨為首的國內紅人品牌正在勢如破竹地崛起。
來源：中國日報網