就在去年，說起臨平的商業綜合體，大家可能只知道有一家萬寶城，而如嘉豐萬悅城這樣的綜合體，因地段距離臨平城區稍遠，可能知者略少。到了今年，隨著臨平綜合體的「井噴」式增長，餘之城生活廣場、臨平銀泰城、華元歡樂城、綠地藝尚魔方、星玖城這5家綜合體已經或將開門迎客，臨平商業綜合體進入群雄割據的「戰國時代」。
臨平新城商業綜合體扎堆
餘之城、銀泰城「大牌雲集」
今年臨平新開的5家綜合體中，有4家位於臨平新城，分別是餘之城生活廣場、臨平銀泰城、華元歡樂城、綠地藝尚魔方。
歡樂城
藝尚魔方
這4家綜合體相距較近，且都為地鐵上蓋綜合體，開業時間都定在今年上半年。其中，餘之城生活廣場已於4月28日正式營業。華元歡樂城定於5月底試營業，6月開業並舉行歡慶活動。臨平銀泰城定於6月23日開業，綠地藝尚魔方也將於6月開業。
餘之城
據崇邦集團高級市務總監餘立濤介紹，餘之城生活廣場主力店有20000平方米的「大潤發」超市、超3000平方米的卡通尼樂園、擁有臨平 首 個商場內恆溫泳池的威爾仕健身房、臨平首 個室內真冰場歐悅滑冰俱樂部、臨平首家擁有IMAX巨幕的上影影院、國內共享辦公領域的首 個「獨角獸」優客工場等，在零售、餐飲等方面也引入了La Chapelle、Me & City、維意定製、燃鵝、爐鮮生、滷兒道道等知名品牌，還打造了匯集各色網紅美食的「品味」美食天地。
臨平銀泰城和餘之城一步之遙。臨平銀泰城企劃部經理吳江說：「臨平銀泰城有282家品牌入駐，其中70%首進臨平區域。從品牌等級來說，和杭州市區主流購物中心相當。」臨平銀泰城主打零售、餐飲、體驗、兒童、互動街區等，不僅引進永輝精品超市及永輝旗下的超級物種，還有許多餐飲品牌值得期待：星巴克臻選、哈根達斯、綠茶、西貝莜麵村、山葵家、江邊城外、新發現、老頭兒油爆蝦、董先生、椒色、美泰泰國餐廳、院子餐廳、井格四川老火鍋等。此外，更有無印良品、優衣庫、H&M、西西弗書店、越健身、菲菲羊樂園、星聚會KTV、金寶貝等品牌錦上添花。
臨平山北綜合體佔領先機
老牌「霸主」感受到危機
在東湖板塊（臨平山北），老牌「霸主」萬寶城已於去年5月開業，佔據了先人一步的優勢。「萬寶城在臨平的影響力、口碑以及銷量、業績都是非常可喜的。許多入駐萬寶城的品牌，目前取得的業績超過了他們的預期。」萬寶城副總經理賀麗麗說，面對其他綜合體的競爭，她表示，「有競爭才有壓力，萬寶城在積極做提升，通過豐富業態、提高服務、提升商品性價比等方式，積極穩定客源。」
和萬寶城僅一路之隔的星玖城，也將迎來開業，著力打造餐飲、兒童培訓兩大業態。
於去年5月開業的另一家綜合體嘉豐萬悅城也位於東湖板塊，目前的定位是區域型商業中心，主要為運河街道居民提供基礎生活配套，去年為該街道創造了幾個億的稅收。但嘉豐萬悅城並不安於此，還有著更大的「野心」。嘉豐萬悅城總經理錢小燕介紹，目前正在招商的南區商業命名為「炫蝸BOX」，致力於打造精品購物中心，定於2019年開業，同時還將有餘杭區第一家海洋館在此落戶。
兒童業態「兵家必爭」
孩子的課外活動空間大為拓寬
不僅僅是華元歡樂城，面對臨平商業綜合體的集中爆發，尤其是臨平新城商業趨於飽和的現狀，為了爭得一席之地，各家綜合體使出渾身解數，紛紛將目光投向了「兒童經濟」。兒童業態可以在短時間內招攬人氣，增加顧客逗留的時間，刺激家長們的潛在消費，無形中增加了全家消費。因此，很多綜合體將其看作是對抗電子商務的方式，更有甚者將其看作拯救綜合體同質化的「救命稻草」。
餘之城在開業之際，與加拿大Samajam國際音樂藝術大師攜手，共同打造全新音樂互動親子課程《我是演奏家》，讓小朋友們零距離接觸西方音樂文化，廣受歡迎。
華元歡樂城的兒童業態比例較高，約佔35%，致力於打造2萬平方米杭州首 個真正意義上的兒童國際成長中心，圍繞不同年齡段的兒童，引進了孩子王、美吉姆、樂高、巧虎等知名兒童品牌。同時和海康威視合作，通過螢石雲技術，讓家長通過視頻實時觀察孩子培訓情況。
萬寶城同樣重視兒童市場，以家庭為核心，以親子為重點，著力打造家庭的第二生活空間。
綜合體「七雄」爭霸
一個不需要「王者榮耀」的戰場
毫無疑問，這些綜合體的開業，為臨平消費者提供了極大的便利。尤其對於此前頻繁跑杭州甚至上海逛街的消費者來說，今後在臨平的逛吃選擇多了不少。其中，體驗式消費成為商業綜合體發展主流，面向「80後」「90後」這支消費主力軍，在引入時尚品牌和特色餐飲的同時，以兒童、餐飲業態帶動家庭式消費，以新型業態促進體驗式消費，推動區域消費升級。
面對臨平副城商業綜合體將來的「七雄」爭霸格局，相信每位消費者心裡都有一桿秤。只要每家綜合體專注自身，不斷優化商品和服務，就都能有一批忠實的追隨者。誰都不是「王者」，又誰都可以是「王者」。