日前,第三方諮詢調研平臺艾瑞諮詢發布了《 20174 月APP榜單top1000 基於月度獨立設備數排名》(以下簡稱榜單),報告通過艾瑞諮詢所監測統計的各直播平臺數據, 2017 年 4 月,映客直播以近兩千萬的月度獨立設備數據在「網絡直播」類別中遙遙領先同行,位列榜首。於此同時,這也是映客第 13 個月保持行業第一的位置了。
榜單顯示, 2017 年 4 月以來,大眾直播平臺月度獨立設備數均在一千萬臺左右。其中,映客直播以近兩千萬的數據搖搖領先同行,位列總榜單第 139 名。YY Live以一千三百萬的數據在直播行業中排名第二,在總榜單中排名 172 名。鬥魚TV以一千多萬臺的數據排名 193 名。同樣是泛娛樂直播平臺的花椒直播以七百多萬臺的數據排名 277 名,強勢進入行業前六,一直播的月度獨立設備數的數據只有不到三百萬臺緊隨花椒之後,在榜單中排名 510 名,行業排名第七。
直播門檻很高小的直播平臺沒有機會
據不完全統計,截止至 2017 年,網際網路上至少有 300 家直播平臺,而此次上榜的直播平臺共 24 個,其中,章魚TV以 997 名的位置勉強登上全網前 1000 名的榜單裡。 2016 年被稱為直播經濟元年,無論是用戶數量的迅猛增長、資本的爭相湧入,還是各大直播平臺相繼入場,都預示著直播經濟的到來。在 2017 年的上半年,終於行業趨於冷靜,直播的模式看似簡單,其實運營成本非常高。小的直播平臺已經逐漸退出大眾的視野。
在現在的大環境下,直播平臺的高速度增長已經成為小概率事件。根據榜單顯示 4 月以來,增長最快的的平臺是火山視頻,以環比增幅74.8%的增長速度位列行業增速排行的第一,然而火山小視頻增長的原因卻是伴隨著巨大的風險,充斥著對於大眾平臺來說違規的內容。這樣的發展畢竟是不能長久的。同時這也表明,如果在現在的市場環境之下,也只有小的平臺有快速增長的機會,然而想要快速增長的同時又保住底線,是難上加難。
全網滲透率VS月度獨立設備數,數據那麼多哪個更重要?
2017 年已將近過半,各大數據平臺紛紛推出了屬於自己的數據結論。日前,易觀也推出了自己的《2017Q1 直播報告》,報告顯示, 2017 年第一季度,一直播以26.7%的移動全網用戶滲透率排名第一,映客以22.9%的移動全網用戶滲透率排名第二、花椒、YY Live以22.9%、18.3%、17.8%的全網用戶滲透率分列二、三、四位。
滲透率指的就是一方對另一方的滲透程度。易觀千帆的全網用戶滲透率即全體網民中有多少比率的網民了解該軟體。如此看來,全國網民中有四分之一左右的網民對於一直播、映客直播都是有了解的,從側面反映了 2016 年直播行業的廣告投放還是卓有成效。
月度獨立設備數指的是該月使用過該APP的設備總數,單個設備重複使用不重複統計。從艾瑞諮詢的數據顯示的是用戶的使用數量,如此看來,一直播通過微博,帶來了巨大的滲透率,大量的用戶通過微博,使用過或了解過一直播的產品。一直播面臨的巨大的機遇就是,如何能促使微博中的用戶下載一直播的客戶端,成為一直播的忠實用戶。如此看來,映客和YY的數據就難能可貴,作為直播平臺中為數不多的月度獨立用戶數量達到千萬級的選手,在市場越發冷靜的環境中用戶的忠實程度可見一斑。
(艾瑞 2017 年 4 月APP指數網絡直播平臺排名)
大平臺穩定發展,保證內容品質
如何打造自己的內容成了越來越多的直播平臺所關心的事,只有精細化、品質化的內容才能真正的吸引用戶。現階段大的直播平臺不能還一味的追求增長率和曝光率,只有用戶基數和留存才是平臺發展的重要基石。大型平臺如何在現有的環境下,創造出更多更優質的內容,提高用戶體驗,做到真正的擁抱用戶,是每一個大的直播平臺未來的方向。