媒體融合發展是傳媒領域正在經歷也必須完成的一場重大而深刻的變革，而堅持樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念，是媒體融合的內在要求和基本方向。面對媒體融合發展這樣一個歷史性的課題，傳統主流媒體能否儘快完成變革，應該交出怎樣的答卷?
在這樣的背景下，於12月8日至9日在成都召開的第四屆中國網絡視聽大會格外引人關注。以中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、上海廣播電視臺等主流廣電媒體領軍的豪華陣營集體亮相，展示了各自在媒體融合領域作出的最新嘗試，既有新技術演示，也有新產品展示。其中，上海廣播電視臺旗下的東方明珠新媒體股份有限公司的展臺以其具有傳播縱深的產品化思路，具有技術創新的全產業布局成為整個展會中最引人矚目的一站。
國家新聞出版廣電總局局長聶辰席、副局長田進在上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁、東方明珠新媒體股份有限公司董事長王建軍、東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒等領導陪同下饒有興致地參觀了東方明珠新媒體展臺，詳細詢問上海廣播電視臺基於東方明珠上市公司的產業平臺探索媒體融合發展全流程、全產業的新舉措，特別是全國目前唯一「Knews」24小時新聞直播流項目。總局領導對東方明珠新媒體高舉主流媒體立場，全方位進軍媒體融合方面所作出的努力和突破表示高度肯定。
作為SMG旗下核心的產業平臺，東方明珠新媒體今年提出了「娛樂+」戰略，致力於打造媒體融合創新的產業新布局。在本屆網絡視聽新技術與節目展交會上，東方明珠新媒體旗下多款創新產品集體亮相，展現了上海廣播電視臺在積極推進媒體融合發展方面的最新成果。
在各路新媒體客戶端、自媒體公眾號各顯神通的當下，優質的內容IP卻是各家都在爭奪的稀缺資源，東方明珠新媒體此番亮相展交會的「Knews24」是全國唯一為新媒體定製的專業24小時新聞直播流，由東方明珠新媒體聯合上海廣播電視臺融媒體中心創新推出，背靠一支千餘人的SMG新聞專業隊伍，可謂視頻新聞領域的強大IP品牌。
「Knews24」以看看新聞網、IPTV、手機電視、網際網路電視、移動客戶端為傳播平臺，提供一條24小時持續更新的視頻新聞流「Knews24」和一批可供點播的網際網路視頻新聞節目，是SMG新媒體客戶端戰略格局的重要組成。其主要內容包括常態化的新聞資訊播報、重大事件和突發事件直播、深度調查報導、新聞解讀和評論、可視化數據新聞以及「專業拍客」特色內容。
目前，「Knews24」針對熱點新聞事件進行獨家直播超過 25
場，如迪士尼開園、神舟十一號升空、珠海航展等，直播流人均收看時長超過1小時。據了解，「Knews24」移動客戶端在6月新增用戶總數環比增長近300%，通過百視通覆蓋終端用戶超過2500萬。
武器二：大小屏聯動，電視屏和手機屏無縫連接
東方明珠新媒體旗下百視通平臺在本次展會上首次披露了網際網路電視終端系列產品，甫一亮相也引發現場嘉賓熱議，這一大小屏聯動的新技術可以實現BesTV內容媒資庫與電視屏和手機屏無縫連接、自動續點，可實現直播節目預訂、預約賽事提醒、個性節目推薦在內的強交互功能。不僅信號各自高清適配，而且讓電視可以打電話，電話聯動電視，實現遠程安保監控。
在方興未艾的家庭智能化、社區智能化、城市智能化的大趨勢之下，提供了以家庭娛樂消費場景為連接的視頻端解決方案，引起業界熱議。
武器三：鎖定優質遊戲 打造特色商業模式
客廳遊戲歷來是東方明珠新媒體的強勢業務,東方明珠攜手Xbox、PlayStation兩大主機遊戲平臺，圍繞內容發行運營核心環節，構建跨屏遊戲聚合運營服務平臺，形成「兩個主機+一個平臺」的「1+2」戰略布局。每年東方明珠新媒體還主辦家庭遊戲開發者大會，堪稱家庭遊戲前沿的行業風向標。
在剛剛過去的11月，「最終幻想15」國行版在東方明珠電視塔亮眼發布，這一集萬千粉絲期待和厚愛的遊戲在此次展交會上也華麗亮相。此次國行版《最終幻想15》將登陸PS4與Xbox
One兩個平臺。據悉，為了讓國內玩家在第一時間同步體驗這一大作，東方明珠在推動《最終幻想15》項目的過審和落地方面投入大量的資源支持。作為迄今為止已確認的國行主機遊戲中知名度最高、受眾群體最廣的同步發行3A遊戲大作，《最終幻想15》的成功發行既是對東方明珠發行能力的肯定，同時也是國際知名遊戲製作公司到中國市場形成特色的商業運作模式的開端。
另一款出現在展交會的遊戲「跟著貝爾去冒險」也是頗有來頭，東方明珠新媒體在嘗試探索多種融合機制中，把SMG具有競爭優勢、特色鮮明的垂直內容原創資源與BesTV平臺進一步緊密結合，用新技術和新平臺，增強優勢內容的傳播力。「跟著貝爾去冒險」是根據同名東方衛視熱播真人秀節目開發的3D豎版跑酷手遊。身臨其境的3D寫實風光，綠色清新的森林風格近在眼前。採用時下最先進的3D引擎開發，且採用「重力感應+手指滑動」的操作方式。遊戲高度還原電視節目中的各個場景，給予玩家身臨其境的感受。每個角色均有專屬於自己的技能，使用好各個角色技能能幫助玩家通過不同的模式關卡。各個角色的服裝設計均屬於適合運動又好看的風格，玩家接受度高,同時並行開發了OTT電視遊戲和VR體驗的版本，極大豐富了用戶體驗。
武器四：玩轉VR技術 顛覆高冷黑科技
在網絡視聽新技術與節目展交會上，東方明珠的VR(虛擬實境技術)與AR技術(增強現實技術)可謂看點頗多，在家庭購物、娛樂體驗、影視遊戲等領域遍地開花，顛覆VR、AR技術在大多數人心目中高不可攀的印象。
VR購物是東方明珠新媒體旗下東方購物於國內首推的全新購物理念。利用東方購物手機APP，消費者可以直接通過手機體驗到全景購物的炫酷體驗，為顧客還原真實生活場景，特別是對於家裝家具等大件商品，能夠讓顧客360度感受商品代入到真實居家環境中的效果，從而顛覆現有的線上購物體驗。
東方明珠首次在上海戶外大屏運用人臉識別及AR增強現實技術的「爵跡AR魔鏡」也引爆現場。「爵跡AR魔鏡」為上海公交站臺電視CBDTV首創，其運用AR前置攝像頭人臉識別和增強現實技術，將候車行人的頭部裝備上電影《爵跡》中主角的頭盔和互動效果，市民還可以通過手機掃描二維碼將帶有「爵跡AR魔鏡」特效的照片上傳社交網絡，分享給身邊的好友。
此次展示的高空過山車是中國首個、上海最高的室內VR過山車，原來位於東方明珠塔95米，以飛越上海城際高空為主題，將東方明珠塔原有的室內過山車進行改造，融入時下熱門的VR技術，突破傳統過山車視覺和感官的局限，開啟更刺激、更震撼、更有趣味性的VR城際高空冒險新紀元。
近年來，VR技術在行業內持續升溫，東方明珠積極布局VR影視、體驗空間及VR遊戲等VR產業，力爭成為國內第一家以出品優質內容為核心、具備完善VR產業生態運營實力的文化產業集團。
據悉，東方明珠新媒體在媒體融合發展中，正在打造和即將亮相的新「武器」遠遠不止以上四種，以SMG強大媒體背景為依託，以上市公司產業平臺為舞臺，張開內容和技術兩翼，東方明珠新媒體的「N種武器」令人期待。
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上海東方明珠新媒體股份有限公司是上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)旗下統一的產業平臺和資本平臺，擁有國內最大的多渠道視頻集成與分發平臺及知名的文化旅遊資源。未來，東方明珠將繼續拓展和深耕線上渠道與線下資源，通過深入挖掘內容價值，將線上線下用戶全面打通，互相支撐，互為入口，圍繞用戶數據化經營，實現泛娛樂平臺和產業鏈的全面布局。