「得來速」餐廳圍堵肯德基 麥當勞在中國押注汽車快餐

2020-12-21 央廣網
    

    中廣網9月8日消息 日前，麥當勞中國有限公司執行長施樂生在接受記者採訪時表示：「麥當勞未來市場開拓重點就是『得來速』餐廳，我們計劃在２００８年奧運會前在中國大陸開設１０００家餐廳，在新增加的門店中『得來速』餐廳約佔５０％。」

 

    麥當勞「得來速」餐廳日前在浙江省舟山市開業，成為麥當勞在浙江的首家汽車餐廳，也是麥當勞繼去年１２月在東莞、上海、順德之後開設的第四家「得來速」餐廳。 

 

    目前，在美國市場上，「得來速」佔麥當勞總店數的５０％－６０％。在業績上，麥當勞６５％的銷售額由汽車外賣完成，是麥當勞最重要的一棵搖錢樹。 

 

    據了解，「得來速」在中國的三家店開張至今，生意都很不錯，銷售額都超過了傳統模式單店的平均銷售額。「買了就走」的消費比例甚至達到了３０％，即使在美國這樣的成熟市場，這個比例也就在６０％左右。 

 

    據了解，在海外排名第七的肯德基在中國市場長期佔據了半壁江山，門店規模是在海外排名第一的麥當勞的２倍左右。為了改變在華狀況，麥當勞準備借汽車餐廳實施「反趕超戰略」，變相應對肯德基的圈地戰。 

 

    今年６月，麥當勞與中國擁有最多加油站、市場覆蓋面最廣的中國石化結成戰略聯盟，合作發展麥當勞在中國的加油站「得來速」汽車餐廳，展開了其在中國的加油站「圈地」戰略。 

 

    據業內人士分析，麥當勞「圈地」加油站，也正是看中了不斷擴大的中國汽車市場。中國石化目前在國內有３萬多座加油站，並年增約５００個加油站，每天為數百萬的消費者提供成品油。據中國汽車工業協會統計，去年，中國售出汽車達二百萬輛，與前些年相比，增幅超過８０％，中國的個人汽車擁有量將以每年平均超過１５％的速度增長，汽車餐飲前景巨大正是依託在中國汽車數量的飛速增長上。

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