到昨天，「五五購物節·品質生活直播周」畫上圓滿句號，一周內直播帶貨，估測帶動線上線下消費交易額達到50億元；也是在昨天，上海又一家在線新經濟公司——達達集團通過遠程方式敲鐘登陸納斯達克，成為「中國即時零售第一股」；還是在昨天，老字號「大白兔」在南京路步行街上開出了冷飲店，「線上+線下」的雙聯動玩法，讓其「名利雙收」……
4月8日，上海印發了《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》，提出到2022年，將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。兩個月過去了，上海在線新經濟的很多天都如同昨天一樣「熱鬧」，可以說線上「花」開正豔，碩果纍纍可期。
圖說：老字號「大白兔」在南京路步行街上開出了冷飲店
齊放百「花」
直播能帶貨，但不限於帶貨
上海已成為名副其實的「直播第一城」。直播不僅能實實在在地帶貨，還在文娛新形態、青年新業態等領域開出更多美麗的「花」，百「花」齊放，為上海在線新經濟的建設添磚加瓦。
5月30日至6月5日，由上海市委宣傳部、市文旅局、市商務委等單位聯合主辦的「五五購物節·品質生活直播周」舉辦，將上海品質生活的消費文化融入在線新經濟。一周時間內，累計直播場次達到上萬場，重點活動場次有338場，估測帶動線上線下消費交易額達到50億元。據平臺監測數據顯示，最受歡迎的產品排名前五的分別是美妝、美服、美食、家裝家飾和文旅產品，上海的一些地標性景點，比如東方明珠旋轉餐廳直播一小時就售出了超過8000套。
圖說：人氣博主帶大家走進浦東麗思卡爾頓酒店，直播「品質生活 詩意棲居」
圖說：網紅小店吸引時尚主播打卡探店
圖說：京劇名家王珮瑜，帶著B站兩位國風UP主走進上海京劇院
直播周不僅為消費者帶來了一場覆蓋吃住行遊購娛的消費全產業鏈、全場景的「品質生活盛宴」，並直接惠及實體經濟復甦，更難能可貴的是，直播展示了上海豐富多樣的品質生活場景——
崇明「盒馬村」的翠冠梨基地
展示了機器人守果園、
農業無人機噴灑作業的現代農業日常；
京劇名家王珮瑜
帶著B站兩位國風UP主走進上海京劇院，
全面揭開京劇世界的傳統之美；
七寶古鎮鐘樓廣場的非遺手作集市，
吸引了眾多孩子的目光
……
這些或許不能馬上「折現」，但品質和興趣的種子更加寶貴。
小紅書是這次直播周中較活躍的平臺，一周內推出重點直播場次超50場，直播總時長超過一萬分鐘，評論互動超百萬次，開屏、話題曝光超2500萬次。小紅書「線上種草、線下拔草」的在線新經濟模式，決定了它對於促進消費的作用有一個過程，一位濟南的網友「小魚」就說：「看了一場小紅書的直播，我知道了上海的TX淮海裡有一家豚王拉麵，為了這碗面，我會去一趟上海！」
線上小「花」
數字小店V字反彈匯聚「大能量」
小店，無論是線下實體小店，還是純線上小店，被稱為經濟的「毛細血管」，在上海，這一朵朵小「花」，正沐浴著在線新經濟的陽光雨露，茁壯成長，匯聚「大能量」。
劉氏早餐店是上海的一家小店，在支付寶「消費券」的數字能力加持下，這家店月銷9999+，近期都佔據著宛平南路商圈小店銷售榜的top3。小店老闆劉董傑說：「看到餓了麼商戶後臺有這樣的一個工具，就試一試，用起來也很方面，沒想到效果特別好。」據支付寶測算，每1元消費券平均直接拉動8元消費。
圖說：上海小店人氣復甦
相比疫情爆發前的2019年12月，如今上海更多小店決心轉型線上做起外賣生意，尋找在線新經濟的紅利。據餓了麼數據顯示，上海小商戶今年5月訂單量同比去年恢復近九成。一大批線下小店正在謀求數位化轉型：接入外賣拓展客流，開通無接觸貸款，使用「消費券」工具……支付寶6月4日的數據顯示，近兩月來，上海近26萬小店營收超過去年同期，實現V字反彈。奶茶油條小龍蝦，西瓜鮮花妃子笑，這些代表著煙火氣的快樂，都回來了。
相比實體小店往線上發展，誕生於上海的新電商——愛庫存，直接為線上店主提供開創「數位化小店」的機會，並且通過全品類供應鏈和培訓等賦能，實現了在線小店經濟的高速發展。
目前愛庫存平臺有逾180萬店主，店主的年齡主要集中在25歲-45歲之間，佔比達到了79.63%。在店主中，90%以上為女性，其中有一定數量的寶媽，甚至是二寶媽。愛庫存店主作為一項新興職業，為大量因為照顧家庭而放棄工作的寶媽重新提供了就業機會，與此同時，也幫助部分寶媽告別了單一枯燥的帶娃生活，實現更多人生價值。
老樹新「花」
老商業老字號紛紛「線上突圍」
上海商業底蘊深厚，老商企、老字號也紛紛藉助在線新經濟的「東風」，尋求轉型、線上突圍，可謂「守得住經典，當得了網紅」，在這一波零售業生態圈的重構過程中有所作為，老樹開出了新「花」。
昨晚，家住楊樹浦路的王先生打開支付寶，搜索「百聯通」，領取了8張消費券，準備在這個周末血拼一把。為什麼百聯集團的5億消費券會在支付寶上發放？原因很簡單，更精準。百聯選擇和支付寶合作，定向針對門店周邊3到5公裡的用戶發券，進一步推進線上精準發券+線下消費的新模式，實現對周邊潛在客戶的輻射和帶動。
這不過是老牌商企擁抱在線新經濟的一個縮影。阿里巴巴、拼多多、抖音，再加上自己的i百聯平臺，「五五購物節」期間，百聯集團和在線新經濟的「小夥伴」開放合作，已經成為「新常態」。搭進商場裡的「淘寶直播間」，轉到線上的消費券，不僅是對線下商業「基礎設施」的改造，也是從線上伸來的「橄欖枝」。
老字號當然也不甘落後。昨天上午，「大白兔冷飲店」空降南京路步行街，首發大白兔杯裝冰淇淋。老字號的經典IP一旦潮起來，「線上+線下」的雙聯動玩法也是創意十足。AR實景互動、大白兔官微線上「賣萌」，大白兔雪糕甚至把自己的生產過程大公開，在美團點評的直播鏡頭中努力「種草」。品質生活直播周的「經典之旅」專場直播中，累計有上萬條互動刷屏。在網際網路時代，「老牌力量」的傳承和創新有了更新的表達方式，「小時候的味道」得以觸達更多消費人群。
金海岸工作室 金志剛 張鈺芸
圖片來源：劉 歆 周 馨 楊建正 上海京劇院