如何判斷一個IP的經典程度，在遊戲行業有一種簡單的辦法，就是能否只憑藉單一的IP撐得起一場嘉年華。一場玩家盛會背後的意義，往往在於「沉澱」二字, 是遊戲文化沉澱，也是玩家情感經營的沉澱。成功的遊戲IP，不是一座孤島，而是一條河流，連接不同生態，並經年累月地衝刷出自己的印記。
作為國內歷史最為遊久的遊戲IP之一，夢幻西遊開年用一場盛大的嘉年華，向外界展示了這個IP的積累，也給此類活動提供了一個範本級的案例。
每一年嘉年華，既標誌著夢幻西遊本身品質的進步，也代表了夢幻西遊對玩家情感理解不斷深入的過程。如在2016年，嘉年華聚焦於「青春的每一回合」，重在講述玩家自己的故事。2017~2018年，嘉年華打破了遊戲與現實間的次元壁，將玩家熟悉的場景搬至線下，帶玩家一起重遊花果山與東海灣，重在玩家與遊戲的情感連接。到了2019年的嘉年華，則開始關注「人與人的連接和感情」，以燈彩切入，傳遞人與人之間的溫暖。
而今年夢幻西遊嘉年華的主題為「星空浩瀚,逐夢山海」，並且一改往日的線下模式，採用線上直播的方式進行。一般來說，就像今年很多發布會那樣，線上活動總要比線下活動來得要寡淡一些。但夢幻西遊嘉年華則恰恰相反，今年不僅明星多，嘉賓涵蓋領域跨度廣，甚至還設立了幾處分會場。
「春晚級」規模，三大分會場聯合演繹
「分會場」這個詞，容易讓人聯想到春晚這種全民級別的大型盛會，放在遊戲的垂直活動上則十分鮮見，可見這次嘉年華雖是線上舉辦，規模和聲勢反而更大了。
在西安曲江分會場，承載著大唐文化的皇家御苑大唐芙蓉園，結合地標景點打造了一場「夢幻西遊遊園日」活動。西安曲江大唐芙蓉園雖然作為歷史遺址景點，卻充滿了年輕化的色彩，為實現「不夜城「的效果，現代技術與古代文化在這裡交相輝映。在夢幻西遊嘉年華期間，這種虛實古今的交融更加緊密，依託西安曲江大唐芙蓉園內的景觀建築與形式新鮮的聯動，人們仿佛穿越時空，夢回大唐，盛唐文化經典符號在這裡變得可觸、可感、可體。
而在長春冰雪新天地分會場，夢幻西遊藉助冰雪力量首次大規模線下還原遊戲內場景，讓夢幻世界在冰雪下現世。在這個冰雪世界中，《夢幻西遊》手遊邀請了業內知名冰雕藝術家為園區打造，將七大遊戲場景還原到園區之中，為玩家們展現了一個絢麗多姿的世界。伴隨著冰雕和雪雕獨有的材質，在燈光的渲染下，每一位遊人都能在這個現世和虛擬交錯的世界裡，感受到一份別樣的歸屬感。
而在分會場之一的星海音樂學院，吳洲老師攜手星海音樂學院學子一同為夢幻西遊嘉年華奏響禮樂，將傳統民樂和潮流電音相融合，給玩家帶來不一樣的視聽感受。
「春晚級」明星嘉賓加盟，共慶嘉誕
而在主會場中，夢幻西遊更是攜楊洋、張藝興、方錦龍、許鏡清、維塔斯等十幾名嘉賓，為玩家帶來了20項豐富多彩的節目。直播當晚，無數夢幻玩家翹首以待，說是玩家們的春晚並不為過。
作為《夢幻西遊》電腦版的代言人及老朋友，此次夢幻西遊嘉年華楊洋將帶來眾多重磅內容。為揭秘新資料片的懸念，楊洋將和新丁組隊帶領玩家一同探索《深海遺秘》，深入神秘的海底世界，揭秘新資料片內容，曝光揭曉新門派相關信息及一系列遊戲新內容；而《夢幻西遊》手遊代言人張藝興則和黃瀟「舞力全開」，一同踏入《夢·時空·嘻遊》的異想世界，張藝興更是作為孫悟空驚豔亮相，為無數玩家在帶來《夢幻西遊》手遊新門派的精彩內容；美聲泰鬥楊洪基與《西遊記》總作曲許鏡清合作，為86版電視劇《西遊記》經典曲子《雲宮迅音》填詞獻唱；方錦龍攜手戴荃及上海劉星管弦樂團共同演奏西遊主題組曲，與玩家一起《逍遙三界》；歌手薩頂頂以從未有過的驚豔造型登場，一首《海底》宛如天籟之音...還有維塔斯、萬合天宜、星系少女等眾多明星都在夢幻西遊嘉年華盛典中帶來了精彩內容。
「春晚級」內核，文化傳承的執念
你可能會疑惑，為什麼夢幻西遊嘉年華今年能搞得這麼大？仿佛變成了某種文化符號。這其實是夢幻西遊這幾年來深耕文化合作、厚積薄發的成果。
經過幾年的深耕，夢幻西遊已經和各地、各界文化達成了合作，在各個領域構築文創工程，這個過程中不僅有傳承，也有煥新。不同文化經遊戲為紐帶交織起來，構成了一個元素複雜、包容度高，涵蓋領域廣的夢幻西遊嘉年華。
三大分會場體現了夢幻西遊嘉年華在內容融新、文化賦能所做的探索，但不是全部。在嘉年華的直播上，夢幻西遊還與西北師範大學敦煌學院、西安博物院、上海美術電影製片場、國家級非物質文化遺產泰山皮影等著名機構展開跨界合作，帶來《舞夢敦煌》、《潮生·盛唐》、《大鬧天宮》、《戲說》等充滿歷史韻味的文化演出，傳承古今，將傳統文化以嶄新的形式呈現給大眾。
所有這些演出，匯聚成了一個包含20個節目的節目單，背後則是夢幻西遊這些年不斷的跨界合作與文創賦能。
比如《舞夢敦煌》的背後，就有夢幻西遊這兩年與敦煌的一系列合作作為鋪墊。2019年《夢幻西遊》與敦煌博物館攜手啟動築夢計劃，將敦煌傳統文化與夢幻西遊遊戲內外的玩法相結合。一方面，通過遊戲去復原和展示敦煌壁畫上的精髓；另一方面，以敦煌文化為基礎再創作更多新的作品，讓玩家有機會深入感受敦煌文明的魅力。
此外《夢幻西遊》電腦版還與敦煌博物館聯動推出的系列動畫《夢遊敦煌》，動畫每集關鍵劇情配合穿插講解眾多關於敦煌文化的知識點，涉及壁畫、典籍、歷史等方方面面，讓玩家寓教於樂地領略文物保護的意義。
《戲說》這部節目背後，是2019年《夢幻西遊》電腦版與泰山皮影的合作——皮影利用光影和影像來展現的魅力正好和「夢幻」相契合。通過與皮影聯動的遊戲內容，夢幻西遊讓更多的年輕人了解這門工藝，了解非遺，甚至加入到發展非遺的隊伍中來。
兩年前，《夢幻西遊》手遊與陝西歷史博物館深度合作，啟動了以「國寶守護」和「壁畫修復」為主題的創新玩法植入，玩家能夠化身成為「國寶守護人」，去講述陝西歷史博物館中，館藏的18件國寶背後的人文歷史、製作工藝，用一個個國寶背後的故事，賦予這些千年瑰寶全新的生命力。
夢幻西遊嘉年華的跨界與文化合作夥伴
此外，《夢幻西遊》手遊與視美影業聯手打造的動畫《時空之隙》，也在嘉年華期間公開了新番的情報。夢幻西遊還與天貓在衍生品領域開展了進一步合作，通過新潮的定製款天貓精靈，融入玩家生活，提供遊戲之外的陪伴。
通過這次嘉年華，我們可以看到夢幻西遊這個IP在新時代下的運營之道與歷史使命。
一方面，我們可以看到夢幻西遊作為一個經典IP，深知能力越大責任越大的道理。用現代的技術包裝遊戲，擁抱新生代，同時用文化滋養IP，使玩家產生更強的認同感，是一條保持IP長青的可持續路線。
另一方面，近兩年夢幻西遊積極傳承經典文化，其實與年輕人的精神需求不謀而合：在當代，年輕人對於我們國家的認同感有了進一步的提升，這種認同感反映到娛樂生活中，便體現為對中國傳統文化更加喜愛。近幾年夢幻西遊憑藉龐大用戶量和遊戲帶來的天然沉浸感，踐行文化自信，傳揚傳統文化，無論對遊戲長線運營還是傳承文化遺產，都是一項雙贏的工程。
夢幻西遊始終在不斷挖潛遊戲的深層次價值，向文化傳承、社會應用、公益事業等多個領域持續注入力量。從這些實踐來看，遊戲的力量足以穿越時空，拉近傳統與現代之間的距離，讓過去的潮流也能成為當下的時尚。