洲際酒店集團（IHG）史上最全的品牌解讀及定位

2020-09-18 奢行酒店控

洲際酒店集團（InterContinental Hotels Group）總部位於英國，其起源可追溯至1777年，因為logo是IHG被網友戲稱為愛吃雞。截至到2019年12月31日，洲際擁有15個酒店品牌，在全世界100多個國家和地區運營著5903家酒店，883563間客房，1918家在籌建酒店。

洲際集團的分布比較廣泛，但這家集團的最大優勢不在奢華酒店方面，而是在美國大農村和國家公園等地方的廣泛分布，尤其是 Holiday Inn, Holiday Inn Express 這類中低端品牌。從酒店的品牌牆上我們沒有看到集團對旗下品牌的分類，那就根據集團的主線大概把品牌分為奢華型，豪華型，高端型和中端型和中低端五類吧。

奢華品牌

Six Senses： 六善養生及酒店集團(Six Senses Hotels Resorts Spas)是洲際在2019年2月份以3億美金從私募股權基金收購而來，洲際酒店集團將六善定位於旗下豪華酒店板塊中的頂級位置，豐富集團現有的品牌組合。目前中國區唯一一家六善坐落於青城山。

品牌代表酒店：青城山六善酒店

豪華品牌

Regent： 麗晶創立於1970年，最早進入中國市場的是1990年開業的臺北晶華酒店，是第一個以亞洲為發展基地的全球性頂級酒店品牌，其旗下擁有商務酒店、度假酒店以及豪宅。麗晶酒店品牌幾度易主後，2018年被洲際集團收購，在全球開出七家分號，第八家店2020年也會在富國島亮相，這幾家店中最出名的是接棒上海浦東四季的上海浦東麗晶酒店了，上海浦東麗晶酒店是洲際收購麗晶品牌後，全新掛著此牌的第一家酒店。

品牌代表酒店：上海浦東麗晶酒店

InterContinental：洲際酒店是集團旗下的豪華主線品牌， 對應其他品牌康萊德/君悅/JW萬豪等。
品牌代表酒店：上海佘山世茂洲際酒店(世茂深坑酒店)

高端品牌

Kimpton：金普頓酒店是美國最早期的精品酒店之一， 2015年1月成為洲際酒店集團旗下品牌。金普頓酒店及餐廳秉持著成熟精緻又不失俏皮的設計風格，並配備細心周到的設施用品和充滿個人化的服務，使每家金普頓酒店成為獨特地標，2019年正式殺入中國市場，臺北金普頓大安酒店是進入中國市場的第一家Kimpton品牌，另外合生創展和國美地產預計在2021年聯手把Kimpton品牌帶到上海靜安和三亞海棠灣，讓我們拭目以待。
品牌代表酒店：臺北金普頓大安酒店

Indigo：英迪格倡導鄰裡文化，屬於高端精品的設計型酒店，是洲際2004年推出的品牌，對應其他品牌大概在希爾頓，萬豪，喜來登，凱悅這一類。英迪格在2010年正式進入中國市場，將中國第一家英迪格開在了上海外灘。

品牌代表酒店：廈門海港英迪格酒店

華邑： 華邑酒店及度假村是洲際集團專為中國人設計的高端酒店品牌，與洲際旗下的皇冠假日級別相當， 突出餐飲品牌特色，目前該品牌酒店只在國內有，現已在國內開出十一家分店，該品牌更多的是展現中華禮儀和中國文化。
品牌代表酒店：廈門華邑酒店

Crowne Plaza：皇冠假日品牌的前身是由假日飯店於1983年衍生出來的飯店品牌，1994年發展成為獨立的飯店品牌，以突出其高品味高消費的市場形象及以商務旅客為主的特色， 屬於洲際酒店集團下的商務/度假性質的酒店，是洲際主打的五星品牌。
品牌代表酒店：三亞海棠灣仁恆皇冠假日酒店

VOCO： voco是洲際酒店集團在2018年引入大中華區的第11個品牌， 定位高端並主打高端酒店的改造項目，中國第一家杭州明豪VOCO酒店於2020年9月17日開業。

品牌代表酒店： 杭州明豪voco酒店

中端品牌

Even逸衡酒店： 洲際酒店集團2012年在美國推出了業內第一個、也是唯一一個以健康為核心的生活時尚酒店品牌，該類品牌酒店有更多的健身設施，更健康均衡的餐廳， 旨在讓賓客在商務旅行與健康生活中找到完美平衡。中國第一家逸衡酒店開在南京的長江之舟；張家口崇禮滑雪小鎮的也將在2021年開出。
品牌代表酒店： 南京長江之舟逸衡酒店

Staybridge suites和Candlewood suites ：這兩個品牌都是長住全套房組合系列，Staybridge適合家居長住，Candlewood更偏向商務長住，品牌定位處於傳統長住酒店和精選服務酒店之間。據悉洲際集團計劃增加一家新的全套房品牌Atwell Suites， 該品牌定位於洲際酒店集團旗下中高端酒店，進一步擴大其品牌組合的規模。目前這兩個品牌還沒有酒店進入中國市場。

Holiday Inn:洲際旗下的四星級酒店品牌，對應其他品牌的檔次類似於希爾頓花園逸林/萬怡/福朋喜來登的水平，是洲際主打的中端品牌酒店。

中低端品牌

Holiday Inn Express： 洲際旗下的智選快捷酒店，類似於國內的橘子水晶一類水平，只提供有限的服務而不包含餐飲設施，清新、簡潔是智選假日的特色。


Avid：洲際在2017年引入的第十三個品牌，定位是中端市場，和智選假日同一級別，但沒泳池沒會議室，提供免費的早餐，價格也比智選假日要低一些， 這個品牌希望「以日常的價格贏得普通消費者」，是洲際旗下通用的現代中檔酒店品牌。

小結：洲際酒店集團按豪華程度排序的主線是六善-洲際-皇冠假日-假日-智選假日，其他牌子大概的特色如下：金普頓-精品酒店，英迪格-設計酒店，華邑-華人專屬，VOCO-細節品控，Staybridge-家居長住，Candlewood商務長住，Avid-減配的智選，逸衡-健康養生。但洲際酒店集團在中國由於各種因素，品牌錯位也相對比較厲害。例如某些新開業的英迪格會比老洲際好，再例如同等檔次的假日，上海浦東假日和北京臨空假日明顯不在同一個水平。

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