各縣市區商務主管部門：
為進一步推動消費升級，挖掘消費增長能力，搭建供需對接平臺，努力增強商品和服務有效供給，不斷滿足居民個性化、多樣化、品質化消費需求，湖南省商務廳日前下發了《"新消費.悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費節活動方案》。市局研究決定，我市於2018年9月7日-12月4日同步舉辦《"新消費.悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費節》活動。購物消費節將圍繞"樂購"、"樂嘗"、"樂時尚"三大主題開展消費促進活動。請各縣市區商務主管部門按照省廳制定的活動方案和市局確定的主題活動內容，因地制宜制定本區域購物消費節活動實施方案，認真抓好組織協調工作，同步開展購物消費節活動。
活動結束後，請各縣市區於12月5日前將舉辦購物消費節活動情況報市局市場運行和消費促進科（聯繫人：周珍；聯繫電話：8688987；郵箱：yytkk@163.com）。
特此通知。
附件：1、《"新消費.悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費節活動方案》
2、2018湖南省第四屆金秋購物消費節嶽陽市特色活
動安排表
嶽陽市商務糧食局
2018年10月10日
附件1：
新消費.悅生活
湖南省第四屆金秋購物消費節活動方案
一、活動背景
金秋購物消費節是我省一年一度零售業規模最大的一次主題購物活動。湖南省第四屆金秋購物消費節將繼續深入貫徹新消費發展理念，以提質增效為核心，努力挖掘消費市場潛力，激發消費熱情，擴大消費規模，進一步聚焦"發展流通"和"促進消費"兩大任務，著力做好"優商品、通商路、減商負、立商信、擴消費"五篇文章，紮實推進商貿流通領域的供給側改革、推動消費升級，滿足人們對於美好生活的需求。
在整合全省消費資源成功舉辦前三屆金秋購物消費節的基礎上，進一步強化統籌整合能力，積極響應"湘品出湘"重點工作，提升湘品在市場的佔有率，促進大眾愛湘品、推湘品、用湘品，喚醒大眾消費湘品的熱情，大力推廣產業扶貧，實施鄉村振興戰略，圍繞引導熱點消費、做大網絡消費、推進品牌消費、繁榮鄉村消費、提升便利消費、倡導信用消費、保障安全消費和擴大進口消費等方面，因地制宜地開展豐富多彩的消費促進活動，形成消費合力，提升湖南品牌的地位和價值，打好脫貧攻堅戰。
二、活動概述
本屆消費節以"新消費悅生活"為主題，享受便捷的購物體驗，靠譜的商品品質，優惠的購物實惠，將快樂消費貫穿全程，堅持省市聯動、統分結合、政府引導、市場運作的原則。
活動時間：2018年9月7日-2018年12月4日
活動主題："新消費·悅生活"--2018湖南省第四屆金秋購物消費節
主辦單位：湖南省商務廳
承辦單位：湖南省各市州商務局、紅網
特別支持單位：湖南省酒業協會、湖南省連鎖經營協會、湖南省名優特產品管理協會、湖南省湘菜聯合會、湖南省電子商務協會
三、活動亮點
本屆購物消費節採取"省市聯動、統分結合、政府引導、市場運作"的模式，覆蓋全省百貨、超市、家電、房產、金融、汽車、醫療、電商等眾多行業，突破往屆金秋購物消費節集中在長沙開展的局限，本次消費節結合鄉村振興戰略，運用現代新營銷方式，宣傳推廣品牌，培育消費熱點，營造全省範圍內上下聯動的促進消費環境和氛圍，建立健全擴大消費長效機制，激發城鄉居民消費潛能，促進鄉村產品有效流通，活動深入市縣，切實聯動全省各市州同期共同參與，將消費節覆蓋到全省各個消費者身邊，真正實現全省聯動，打造我省每年度零售業規模最大的一次主題購物活動。
四、活動形式
（一）"悅鉅惠"--新支付購物節
本次消費節活動線上優惠與支付形式，借用目前最便捷的行動支付方式，定製1000萬個紅包，依託線上商家強大的線下商家支付體系，大眾關注消費節線上優惠，通過行動支付平臺領取消費優惠券，參與互動可獲得組委會發放的隨機獎勵金，可用於在實體門店行動支付掃碼付款時抵扣。通過社交關係鏈的傳播和分享，增強活動的強勢到達和強勢停留。
（二）"悅品質"--長沙麓谷汽車文化節
源於湘江新區，聚焦汽車產業，定位汽車文化。以創意為驅動，以惠民為初心，以文化為載體，以體驗為特色，以常態為目標，打造湖南乃至中部地區汽車文化生活的新標杆和新旗艦，滿足人民對美好汽車文化生活的嚮往，拉動供給側內需，促進汽車產業升級和高質量發展。
（三）"悅樂淘"--湖南網購節
秉承"線上消費、線下體驗"的主旨，組織各大知名電商平臺積極參與到購物節中來。同時結合移動消費時代的消費特徵以及O2O全新體驗模式，組織協調信息產業企業共同參與進來，開展多元化的信息、網絡促銷活動，集中推出網購專享平臺、特色APP本地應用、推出線上線下聯動消費、攜手專業電商機構將優惠活動貫穿購物節始終，推廣移動端消費、電子錢包等模式，聯動各市州農村電商平臺，將品質優良的電商產品直接連線廣大消費者，實現渠道打通。
（四）"悅品匯"--扶貧優品精英推介
以14個市州為單位，開展社會精英人群、文化名人推介自己家鄉最具特色的產品推介活動。各市州商務局匯集本地優質農產品，組織各地大型批發市場、商超企業，開展農批對接、農超對接活動，發揮大市場帶動大扶貧作用，助推全省綠色優質農產品泉湧。各市州商務局通過搭建本地優質特色產品展銷平臺，通過紅網融媒體資源、具有社會影響力的社會精英人群、文化名人推廣本地最具特色優質產品，用名人的知名度，提高當地產品知名度，並與國內知名線上商家合作，活動期間開設《湖南省第四屆金秋購物消費節》"悅品匯"精英推介館，進一步拓寬特色產品銷售渠道，為消費者提供一站式購買體驗。同時紅網開啟線上投票環節，為社會精英人群推薦的當地特色產品打CALL，結合投票數據和精英人群推介產品的銷售額評選最受歡迎的市州產品，並為票數高的前五名社會精英人群頒發"最佳代言人"獎項。
（五）"悅美食"--湖湘美食文化節
政府牽頭，媒體策劃，聯動市州，全民參與。以湖南湘菜大師為主導，聯動各市州美食協會，開展湖湘美食文化節推廣活動，精選綠色、有機、生態、健康的食材，邀請各市州名廚製作本土傳統美味佳餚和民間特色小吃，按照"選出一批名菜，培養一批名廚，發展一批名店"的思路，傳承湘菜精華、弘揚湘菜文化、提升湘菜品牌、打造湘菜產業，推動餐飲業發展。
（六）"悅優選"--優選品牌計劃
1、金麓獎-瀟湘品牌發展計劃
瀟湘品牌發展計劃是紅網對過去的評選模式實現的一次創新。旨在充分挖掘和聚集一批在湖湘傳播、且具有一定湖湘影響力的品牌，積極響應政府強化品牌文化的號召，打造紅網時刻LED聯播網品牌文化矩陣，深耕品牌之路，厚植對手搶不走的競爭力，助力品牌發展傳播的同時，更為湖湘老百姓提供了兼具品質與文化的品牌名冊。"瀟湘品牌發展計劃"啟動，讓"湘品"產品走出屏幕，走進商超、走進電商、走進鄉村、走進消費者，在渠道終端激發購買力。
2、消費節主辦單位最佳組織獎評選；
開展金秋購物消費節"消費節主辦單位最佳組織獎"評選活動，對各市州商務局主辦的消費節開展情況進行評選。各市州商務局積極推薦當地特色產品權重50%，其他權重50%。
評選標準：按省商務廳要求積極開展市州消費節工作；市州消費節主題明確、內容豐富，能較好地反映市州成果與成就；積極動員和組織市州相關企業支持和參與消費節。
3、最佳消費節參與企業評選；
開展金秋購物消費節"最佳消費節參與企業"評選活動，各企業圍繞消費節"鄉村振興"戰略，響應"湘品出湘"重點工作，積極參與，認真組織策劃，由組委會對成果顯著的參與企業進行評選。
（七）"悅互動"--市州消費節聯動
各市州商務局結合各自地域特色，緊緊圍繞湖南消費市場"發展流通"和"促進消費"兩大核心，積極響應"湘品出湘"重點工作，大力推廣產業扶貧，實施鄉村振興戰略，有計劃、有針對性的地開展豐富多彩的消費促進活動，形成消費合力，提升湖南品牌的地位和價值。
（八）"悅生活"--2018湖南（高橋）第二屆酒水食品展銷會
結合湖南（高橋）酒水食品展銷會的"五把神器"，通過15場主題活動，借勢高橋大市場的影響力，整合酒水食品行業最具影響力資源，全面展示、弘揚和傳播中國酒文化，積極推動中國酒類行業的持續、健康與穩定發展，促進內貿流通業創新轉型和消費升級
（九）2018湖南省第四屆金秋購物消費節開幕式
時間：2018年9月7日；
地點：步步高梅溪新天地梅溪廣場；
內容：1、2018湖南第四屆購物消費節揭幕啟動儀式；
2、"悅鉅惠"--新零售購物節政策頒布，時刻新聞"消費節"專題上線；
3、消費節活動發布；
4、社會精英代表籤署為家鄉產品代言宣言；
5、企業代表發言。
（十）2018湖南省第四屆金秋購物消費節閉幕式
時間：2018年12月4日（暫定）；
地點：紅網演播廳；
嘉賓：省商務廳領導、紅網領導、各協會領導、各消費節參與行業企業代表、消費者代表、"金麓獎"獲獎企業代表、消費節主辦單位最佳組織獎代表、最佳消費參與企業獲獎代表、市州商務局代表、媒體代表等組成。
內容：1、購物消費節閉幕儀式；
2、消費節產生經濟效應及影響力數據報告；
3、金麓獎頒獎；
4、消費節主辦單位最佳組織單位頒獎；
5、最佳消費參與企業頒獎；
6、"最佳代言人"頒獎。
五、宣傳推廣
媒體整合、立體推廣。紅網主導聯動網絡、報紙、雜誌、手機報、電視、電臺、框架媒體、紅網戶外大小屏等眾多媒介中的主流媒體進行長達一個月的的聯合立體造勢，預計在預熱宣傳、集中宣傳、衝刺宣傳和總結宣傳期間發布新聞報導約300篇，為合作品牌推廣提供絕佳的宣傳平臺和宣傳時機。各市州自行制定、實施新聞宣傳方案。