重慶「雙曬」推動流量變銷量

2020-10-05 鳳凰網房產

來源：華龍網

曬旅遊精品 曬文創產品 大型文旅推介活動

雙節假期首日全市253家A級旅遊景區接待遊客達107.16萬人次，恢復到去年同期81.3%；全市接待過夜遊客38.54萬人，恢復到去年同期87.4%

10月3日，重慶日報記者獲悉，在歷時3個多月的全市區縣「曬旅遊精品·曬文創產品」（簡稱「雙曬」）大型文旅推介活動推動下，我市「人氣變財氣」「流量變銷量」「宣傳為產業助勢」的成果轉化明顯。

今年6月起，重慶啟動了「雙曬」大型文旅推介活動，全市各區縣通過「區長縣長雙曬直播」「文旅精品90秒」「區縣文旅精品薈」「雲上文旅館」等，在各大平臺渠道全方位展示文旅亮點、拉動文旅消費。目前，全市已有30多個區縣曬出自己的旅遊精品和文創產品，全媒體傳播受眾超過29億人次，直接實現文旅消費上億元。已「曬」過的區縣熱度不減，還未「曬」的區縣蓄勢待發，以「雙曬」為品牌的文旅宣傳推介和消費引導機制持續深化，影響不斷提升。

據介紹，重慶「雙曬」得到國內外媒體和受眾廣泛關注，超過60家媒體單位參與宣傳推介，僅網絡媒體、商業平臺受眾就超10億人次，有力營造了文旅營銷氛圍。其中，11個直播平臺全程參與「雙曬」，不到一個月就積累上千萬粉絲；50家海內外知名媒體對重慶「雙曬」進行了報導，截至9月25日境外媒體曝光量超786.7萬人次。

隨著疫情防控取得成效，重慶「雙曬」在後半程越來越多地呈現出多平臺協同、線上線下融合一體的活動特點，推動文旅產業融合高質量發展的機制化成果開始呈現。如市文化旅遊委結合「雙曬」，策劃組織「周末遊重慶」活動，新推出82條周末遊線路，有效拉動市民假日消費。各區縣文旅營銷助推扶貧成效明顯，其中豐都縣聯合大足區、長壽區開展「旅遊+扶貧」幫扶活動5場，實現消費收入1200萬元；黔江區圍繞「生態原鄉·清新黔江」加大文創產品培育，讓旅遊消費扶貧搭上「網際網路+」的快車；雲陽縣舉辦鄉鎮長「雙曬」直播約40場，直接拉動扶貧農特產品銷售約3000萬元。

此外，各區縣創新拓展「雙曬」成果轉化，效果也十分明顯。如開州區借「雙曬」熱度擴大招商引資，新籤項目20餘個，吸引創業返鄉投資約11億元；江津區開展「耍不夠的江津」設計營銷活動，持續挖掘民俗風情，提高了文創品牌知名度；渝北區舉辦「文旅讓生活更美好」展銷會，吸引200餘家文旅企業參展銷售等。

在「雙曬」拉動下，今年國慶中秋假期，我市文化旅遊市場多點開花，人氣爆棚，繁而有序。僅假期首日全市253家A級旅遊景區接待遊客就達到107.16萬人次，恢復到去年同期81.3%；全市接待過夜遊客38.54萬人，恢復到去年同期87.4%。

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