說起運動品牌消費市場，沒有人不知道耐克、阿迪達斯吧，這兩個品牌在國內市場深耕多年，就連假貨生產商也一直在模仿，但從來沒超越，歸根結底，還是耐克、阿迪達斯的品牌影響力太大，有廣泛的消費者基數，可以支撐他們的假貨市場謀利。
但假貨必定不是正品，無論是對於生產者還是銷售者都將承擔著巨大的精神壓力和法律風險，可以說這並不是一個長久可以玩下去的遊戲。因此，很多投資者最終還是回歸到正品渠道上面，哪怕利潤率低一些，也要慢慢玩品質，玩服務，這才是長久之計。
其實，品牌的力量可以說無處不在的，想像一下你在生活當中所需要的各種各樣的東西，包括吃的用的東西，都能隨口說出能夠代表相關產品的品牌，耐克阿迪達斯就是運動鞋的代表，那麼除了來自生活中的實例，還有哪些方面能夠佐證耐克與阿迪達斯品牌對市場的影響力呢？可以說很多，我們列舉一些。
1. 耐克與阿迪達斯品牌的市值
儘管耐克自己幾乎從來不談「風格」「潮流」，但這不妨礙它成為運動風潮的受益者。不過阿迪達斯在潮流把握方面的能力不可小覷，在製造服裝的爆款上，阿迪顯然更勝一籌，運動鞋品類，耐克更受歡迎一些，但從這兩家公司的市值上來看，耐克為2128億美元，阿迪達斯為324億美元，雖然兩者相差很多，但也都遠遠把同行甩在身後，幾乎不可超越。
2. 耐克與阿迪達斯品牌的圈子文化
如果論粉絲對品牌的忠誠度，那麼耐克阿迪達斯品牌的粉絲忠誠度絕對是槓槓的，在一些線下或線上的時尚社區，都有耐克阿迪達斯的專屬文化圈子，潮流運動，街舞說唱，健身運動等等，這些都是基於耐克阿迪達斯品牌商品而形成的文化圈子，大家在一起討論一些時尚潮流的東西，也討論產品設計與功能等相關知識，這種圈子影響力正在吸引著越來越多的年輕消費者加入，成為耐克阿迪達斯品牌傳播的主力軍。
3. 耐克與阿迪達斯品牌加盟者的獲利能力
正是基於品牌影響力，才吸引了越來越多的投資者加盟開店，無論是專賣店還是折扣店模式，紛紛在國內市場開花，而折扣店模式更是成為三四五線城市的熱門項目，這裡面有一個讓投資者最為看重的原因之一就是耐克阿迪達斯品牌商品的獲利能力。客單價高，利潤率就高，同樣賣一雙運動鞋，耐克阿迪達斯就比其他同類品牌賺很多錢，這就是品牌的力量。