文 | 鏡像娛樂
疫情期間在哪裡最容易偶遇明星？王者峽谷和線上狼人殺。
楊超越就自稱「每天就是線上狼人殺」，甚至還在微博附上了遊戲過程中做的筆記。
疫情爆發，無法復工的明星和許多普通人一樣，尋求「無風險」的娛樂活動。
根據凱度諮詢調查顯示，宅在家裡的國民傾向於選擇看視頻和在線娛樂活動來打發時間。而數字娛樂活動中，39%的用戶選擇手遊/網遊，24%的用戶選擇在線娛樂，如K歌、狼人殺、鬥地主，20%的用戶選擇了看直播。
細分品類中，以狼人殺、劇本殺為代表的在線桌遊增長勢頭迅猛。線上劇本殺App「我是謎」春節期間數據增長超一倍，最火爆時曾排在蘋果商店社交榜第三名；網易《狼人殺》一度登上社交類應用榜第三位，僅次於QQ與探探兩大應用，《天天狼人》也在上線4年後再一次衝進總榜，進入社交應用暢銷榜Top20。
從線下轉移到線上的桌遊，平衡社交屬性與娛樂屬性，在「疫情流量」的助推下成功回春。但長遠來看，在線桌遊需要思考的是，特殊時期的紅利過後，如何用高質量的內容和體驗留存住用戶，才是關鍵。
從綜藝到手遊，狼人殺IP吸引巨頭入局
2016年前後，狼人殺是最火爆的聚會遊戲。6~18人即可組局，玩家按照被隨機分配身份牌劃分為兩大陣營，好人陣營通過玩家發言找出隱藏的全部狼人即為勝利。狼人獲勝分屠城和屠邊兩種規格，前者是所有好人出局才算勝利，後者是神職或平民全部出局，則狼人獲勝。
刺激燒腦的玩法和社交屬性吸引了眾多線下玩家的同時，狼人殺這一IP也進入了綜藝和直播界。2015年的狼人殺電競真人秀《Lying Man》、2016年熊貓直播的《Panda Kill》《SuperLiar》以及米未傳媒推出的國內首檔明星狼人殺訪談綜藝節目《飯局的誘惑》，帶動了狼人殺向上發展。
2016年下半年起，國內市場出現了一批狼人殺App。
除了有瀋陽美嘉信息科技有限公司、上海娛公競宇網絡有限公司等中小團隊布局，狼人殺也吸引了網易、騰訊兩大巨頭入場。
《飯局狼人》由騰訊互動娛樂代理發行，是網綜《飯局的誘惑》官方App。作為唯一與綜藝節目聯動的狼人殺手遊，《飯局狼人》自帶名人效應。
根據QuestMobile數據報告，狼人殺用戶的移動網際網路需求集中在遊戲助手、即時戰略、網絡直播以及手機動漫等領域，因此《飯局狼人》也上線了直播功能。
網易的《狼人殺》優勢則在於手握智慧財產權，玩法多樣。自發行之初開發商就強調《狼人殺》的「官方唯一正版」，牽扯出背後「狼人殺」遊戲的商標爭奪戰。
據了解，最初的狼人遊戲傳入中國後，由國內桌遊商華彩天成註冊了商標，並於2015年授權給了狼人殺（海南）文化傳媒有限公司，因此《狼人殺》是市面上唯一持有狼人殺智慧財產權授權的手遊。
在遊戲體驗方面，《狼人殺》的角色是市面上相關App中最多的，板子（不同身份配置）也更多。
經過用戶選擇和版本更新，《手狼》等早期主打文字的狼人殺手遊被淘汰，剩下的《天天狼人》《口袋狼人殺》玩法與《飯局狼人》《狼人殺》基本一致，支持音視頻交流，專注狼人殺遊戲，而《會玩》《玩吧》兩款App則包含狼人殺、誰是臥底等多種社交類遊戲。
從遊戲到社交，線上桌遊需求爆發
疫情期間，《狼人殺》《天天狼人》排名上漲明顯，而提供多款在線遊戲的《會玩》《玩吧》也表現突出。《會玩》多次登上免費社交榜第一，最高單日預估下載量近15w；《玩吧》以環比10倍增長躋身入遊戲類總榜Top20。
劇本殺的上行路徑與狼人殺基本一致，《明星大偵探》的播出讓《我是謎》收穫了大量用戶。春節期間，發布於2018年的《我是謎》《劇本殺》《百變大偵探》三款劇本殺手遊排名都有明顯提升。
轉移至線上後，桌遊的場景被重塑，打破了時間、地域的限制，兼具娛樂屬性與社交屬性的狼人殺、劇本殺成為玩家消磨時間的娛樂利器。
一位擁有80多萬粉絲的B站Up主告訴鏡像娛樂，自春節以來，他玩線上狼人殺的頻率大大增加。「平時都是和路人玩，遊戲體驗不佳。」 隔離期間，暫未復工的好友每晚都會發起線上狼人殺局，先後在《天天狼人》《狼人殺》等App上進行熟人對戰。
碎片化時間增多及遊戲的互動、社交屬性，都是玩家選擇狼人殺的理由。「線上狼人殺可以和好友『開黑』，有實時互動感，又不像線下面殺有地點限制，需要勻出大塊時間，交互形式接近社交產品，參與度更高，單局遊戲時長更短，對專注度要求更低，能容納人數也更多。」
特殊時期人們的社交、聚會需求激增是社交性較強的在線桌遊突出重圍的根本原因。而在線桌遊流量爆發的背後，是移動網際網路活躍用戶規模、日均用戶市場的激增。
新型肺炎突襲，國民出行受限，在線「宅經濟」迎來井噴。根據App Annie發布的中國大陸市場移動應用月度數據，2020年2月前兩周的App下載量周均值超過2億，與1月周均值相比增加了10％，比2019年全年周均值高出近50%。
國民在線生活空前豐富，視頻、遊戲類應用搶佔用戶時間。QuestMobile2020中國移動網際網路「戰疫」專題報告顯示，全網用戶單日總時長61.1億小時，視頻、遊戲兩大品類佔比上漲至38%。
在線娛樂替代線下娛樂，重塑了娛樂場景和消費習慣。Kantar調查顯示，84%的受訪者表示在疫情發生後至少嘗試了一種新的服務，與生活、工作相關度最高的線上問診佔34%，在線教育佔33%，遠程辦公佔29%，，其次就是第一次為數字娛樂服務付費，佔26%。
線上和線下，如何構建產業鏈閉環
「疫情流量」催生了線上的繁榮。反觀線下，娛樂場所受疫情影響被迫停業，客流損失嚴重，在零收入的情況下承擔著房租、員工等成本壓力。加上狼人殺、劇本殺，甚至密室逃脫都是國內的新興業態，賽道內以中小企業居多，尚未出現頭部公司，在突發事件面前抗風險能力相對低下，能否熬到外界所推測的「報復性增長」期還不確定。
疫情畢竟是短期事件。短暫的窗口期過後，在線桌遊想留住「疫情流量」，需要保證內容創新，推動產業鏈進一步完善。
上遊，重內容是基礎。網易的《狼人殺》手遊近期推出了「暗戀者」這一新增角色，在社交平臺上反響較好。無論是狼人殺的角色、板子，還是劇本殺的人設、劇本，都需要創作者不斷鑽研、創新。
參考《明星大偵探》，節目連續五季中都會對現實問題進行關照，反映各個階層的生活現狀，狼人殺也可以根據現實適時加入新的角色，劇本殺則可以結合時事，對玩家進行正向引導。
大年初一晚，《我是謎》曾經歷系統崩潰。大量新用戶湧入的情況下保證運行流暢，需要日常對產品進行維護升級，在產品的迭代中考慮到用戶的需求和增長，贏得用戶的信任和持續關注。
下遊的用戶端，遊戲體驗是最大難題。由於遊戲趣味來自策略邏輯/心態博弈，狼人殺的遊戲門檻比較高，玩家如果理念不同容易產生摩擦，但僅僅依靠熟人社交肯定是不夠的。
類比熟人社交的包廂功能，可以開設邏輯專場、娛樂專場，擅長盤邏輯的玩家、偏向情緒類的玩家都可以在遊戲開始前選擇進入不同的場所，避免因遊戲習慣不同產生對罵。在技術過關的基礎上，提高新用戶留存的方式是提供體驗更好的產品。
長遠來看，狼人殺、劇本殺線上積累的用戶最終還是要回歸線下，終極目標還是完成產業鏈的閉環。
國內粉絲經濟蓬勃發展的大背景下，狼人殺可以選擇與多人偶像男團跨界合作。時代峰峻的時代少年團有7名成員，火箭少女12名成員，UNINE9名成員，R1se共有11名成員，都可以湊出一桌狼人殺。
《颱風蛻變之戰》中以狼人殺為創意的編舞
B站上，長達53分鐘的《X9狼人殺》播放量超32.4萬，《偶像練習生》中7分多鐘的狼人殺環節cut播放量也在17.6萬。而粉絲自發剪輯的狼人殺相關視頻播放量、彈幕數也都相當可觀。若能牽手偶像經濟，推出以偶像為原型的相關遊戲板子、劇本，無疑能帶動粉絲線下打卡，撬動粉絲經濟。
短暫的回溫之後，桌遊下半場戰役仍在等待「巨頭」出現。