平面設計是比較廣泛的一種設計專業，包括書籍、海報、宣傳單、宣傳冊、畫冊、產品包裝、各種廣告牌等的設計，同時也包括VI設計，以及其中最重要的Logo設計。
Logo設計是平面設計中最能體現設計水平高低的一項技術，對於Logo設計，通常具有以下幾種重要的特徵和作用：
1、首先，Logo一定是具有其獨特的創意性和蘊藏的豐富的含義，Logo的圖形要既簡單明了，又含義豐富，小小的一個圖形，要展示非常廣闊又非常深厚的意義是非常不容易的事，這是很考驗設計師的創意水平和文學水平的。
2、其次，Logo要具有視覺上的美觀性，還要有視覺上的動感性或活潑性，以及視覺上的衝擊力，要有讓觀眾過目難忘的視覺效果和記憶效果。
3、最後，Logo要代表企業的文化、精神，要利於推廣、傳播，是企業的代表和象徵，見字如見人，對於Logo便是如此，見Logo便知某企業或某產品。
那麼，對於設計Logo，通常有以下幾種思維方式：
1、通過企業或產品的名稱的拼音或英文字母來拓展設計思維，將企業的精神、文化、內涵等或產品的特點文化背景等各種抽象的東西揉合進具體的拼音或英文字母的形體中。
比如：吉林電視臺的標誌，就是以吉林（jL）兩個拼音的首個字母合成，變化成鳥仰首飛翔的形狀，j上的一點變化成紅日。
2、也可以通過中文文字的形式來展開設計，將蘊含的意義完美地融合在中文文字的合理變化中，體現中文的文字之美，也展示中文的文化之蘊。
比如，下面這個標誌就是將常山兩字融合為一，以書法的形式展示出來。
3、完全以圖形的形式來設計，但萬變不離其中，就是不管圖形以什麼樣的創意展示，其表達的企業精神文化內含不能與之脫離。
比如，騰訊視頻的標誌，用的就是點擊播放的按鈕的圖形。