你是否還記得，41年前可口可樂重返中國初期瓶身上的經典Logo？其筆畫復古圓潤，透露著親切感，這四個留存在人們記憶中的字符在一筆一畫中包含了圓融、力量、擔當、從容、進取，這正是人們對「在乎」的普遍理解與詮釋，是中國文化的獨特表達，也是可口可樂中國的企業價值觀。為了致敬這份文化共鳴，可口可樂中國公司創造了 「在乎體」。
8月15日，可口可樂「在乎體」展首次落地天津，中糧可口可樂飲料（天津）有限公司攜手社會山，為哏兒都市民打造了一場專屬的「在乎體」文字之旅，此次主題展將持續3個月。
主題展啟動儀式當天，中糧可口可樂飲料（天津）有限公司公共事務及傳訊部總監王美潔，社會山商管公司企劃副總監韓旭，社會山營銷部經理李丹，社會山創意運營部副經理於曉坤出席並剪彩。
此次活動吸引了近30家權威媒體、流量平臺、大V自媒體線上報導，同時活動線下聯動社會山文旅港5類18個社群近2萬業主踴躍參與，在乎的意義在於從轟動全城到深入社區。
展覽現場，可口可樂「在乎火車站」的別致布置吸引了眾多市民的眼球，據主辦方介紹，本著先到先得原則，凡在「在乎站」購買可口可樂定製罐的消費者均可免費得到一張「在乎火車票」及 「在乎明信片」或「在乎好運符」一張，社會山的業主在活動期間，則可以通過免費領取手環的方式互動體驗。
「在乎火車票」代表了一段旅程，亦是此次在乎之旅的記憶書籤，方寸之間，承載著美好記憶。歷史的車輪如同火車鏈條一樣，滾滾向前，而行進中的點滴在乎，也見證著時代的歷史變遷、見證著改革開放對中國社會做出的翻天覆地的改變；活動現場，主辦方還投放了可口可樂「在乎郵筒」，公眾可將現場領取的「在乎明信片」投進郵筒，用最浪漫的書信方式，傳遞文化、傳遞溫度，讓「在乎體」的傳播不僅僅輻射天津單個區域，還可以更廣泛的傳播到中國的每一座城市，乃至世界各地；「在乎好運符」則讓市民可以為心中最在乎的人送上最美好的祝福，真誠祈福平安喜樂，歲月靜好。
「城南往市」是天津夜晚最繁華的地方之一，這裡充斥著煙火氣、食物的香氣和人潮湧動的樂趣。夜市上小攤販不絕於耳的吆喝聲，嘈雜又動聽，新晉網紅小吃「在乎體」華夫餅，用其高顏值吸引市民排起了長長的隊伍。
攤位旁長長的樓梯用「在乎體」裝飾後，已經成為了整條街上最具人氣的拍照打卡點兒。在每一節臺階上都是用「在乎體」呈現的民國時期著名美女作家張愛玲的名句；樓梯一側的牆面上，裝裱著八幅頗具年代感的經典「在乎海報」；樓梯的盡頭便是「民國物語博物館」，博物館內充斥的民國氛圍讓時光逆轉，一下子把參觀者帶回了1927年可口可樂首次進入中國的年代。民國時期的經典海報更是讓人如身臨其境；民國美女作家張愛玲的名句用在乎體點綴後，在柔光之下，光影交錯，把張愛玲看似漫不經心，卻又透露著小微妙的寫作風格展現的淋漓盡致。
「在乎體」是一款有著樂觀感的字體。筆畫開張有度，字面留有充足空間，字間保持合適的距離，讓排列變得通透，閱讀更加輕鬆、舒服，有如自在呼吸。這場「在乎體IN天津」文字之旅是天津中糧可口可樂公司專門為哏兒都市民量身打造，讓您在吃喝玩樂中了解、傳承並致敬中國文化。