| 作者: | 來源:化妝品財經在線 2019-03-13 訪問量:895
評論在美妝界，聯名正在成為吸引年輕消費者的一種重要營銷手段。對於品牌而言，聯名似乎總可以為他們帶來新的熱度和話題，並重新抓住消費者的眼球。
CBO 記者周堯
近年來，聯名之風幾乎吹遍了整個時尚界。無論是時裝界還是美妝界，聯名帶來的銷量和社交媒體聲量，都是推出聯名款品牌們的動因。隨著旗下品牌業績爆火，雅詩蘭黛集團和歐萊雅集團推聯名的頻率也越來越高。今天，《化妝品財經評論》便帶大家盤點一些近來比較高質量的美妝品牌聯名。
雅詩蘭黛x運動潮牌KITH
近日，雅詩蘭黛與服裝潮流品牌KITH 跨界合作，以「Just Us 」 標語為核心，以簡單精緻的包裝卸下化妝品大牌和老牌潮牌給人的距離感。據了解，這套聯名系列產品包括：泡沫潔面、抗衰老精華、精華露、微精華噴霧和潤唇膏，將在3 月 15 日正式發售。
這並不是雅詩蘭黛第一次推出聯名產品 。早在2016年，雅詩蘭黛就曾與Victoria Beckham先後兩次推出聯名彩妝系列，並在國內指定專櫃以及官網和天貓旗艦店進行發售。為此，貝嫂本人還親自來到中國進行宣傳。本次聯名產品價格也完全符合「設計師高定系列」的定位，比方雙頭眼線筆的定價為 400 元、修顏粉為 680 元、唇膏為 380 元，普遍比雅詩蘭黛常規產品的定價高出一截。
作為聯名系列，雅詩蘭黛與Victoria Beckham的首次合作便受到了消費者熱捧。雙方推出的首個系列，很快就被搶斷貨。從最終結果來看，此次聯名不是純粹是明星的噱頭，產品本身的說服力也得到了一定程度的驗證。據了解，其中一款藍色和棕色的雙色眼影盤中，藍色的靈感來自貝嫂接受 OBE 勳章時的眼妝；另外一款四色眼影盤，貝嫂還特別用其打造了自家品牌 2017 秋冬發布會的模特妝容。有了此前的聯名經驗，這一次雅詩蘭黛與潮牌KITH的聯名或將再次掀起搶購熱潮。
美寶蓮x運動品牌 PUMA
美寶蓮和PUMA聯名推出的美妝系列設計以街頭服飾為靈感，採用飽和色調，並以持久性、高性能為主要賣點。該系列5款產品分別是Chrome Highlighter 高光、Face Duo Stick 雙色腮紅高光棒、Smudge Proof Mascara in Black睫毛膏、Superstay Matte Ink Liquid Lipstick 啞光唇釉、Eye Duo Stick 雙色眼影棒，其中唇釉和眼影棒分別有5個和4個色號。該系列所有產品的瓶身上均印有PUMA x Maybelline的全新logo，時尚感十足。
據悉，這5款產品的定價為10-13歐元（約合人民幣77元至100元），將於2月8日在全球35個國家上架發售。值得一提的是，除了美妝品牌經常提到的美與時尚之外，PUMAx Maybelline系列還強調運動理念。正如美寶蓮所宣稱的那樣，「將美、時尚與運動融合到一個高性能化妝品系列中」。
美寶蓮在2017年時就曾與人氣超模Gigi Hadid合作推出過聯名彩妝系列Gigi x Maybelline。該系列的第一件美妝產品「Jetsetter」修容盤在英國發售時曾一度引起轟動，上架 90分鐘內就被搶購一空。而PUMA此次與的美寶蓮聯名也並不是其第一次涉足美妝領域，2018年PUMA就曾與知名彩妝品牌M•A•C魅可合作推出大熱口紅配色的聯名鞋款，成功引爆了話題和流量。
巴黎歐萊雅 x設計師品牌 Isabel Marant
當消費者對美妝品牌的聯名開始出現審美疲勞時，品牌也在尋找新的話題熱點。擁有高人氣和高話題性的設計師，成了它們的首選。
這次，巴黎歐萊雅選擇聯名的設計師是法國時裝設計師Isabel Marant。Isabel Marant是法國新生代設計師中，少數贏得國際間時尚界注目的一員。她的設計風格以藝術和多元著稱，混合了過去與現代，交織出非洲、印第安、安第列斯三種文化的獨特風貌。
此次和巴黎歐萊雅的聯名款，設計師選擇了日常妝容所需的簡單必需單品，打造出白天與黑夜皆可適用的妝容。這個系列的外殼與配色，都由Isabel Marant親自設計，共包含5款產品，分別為啞光唇膏七色、唇頰兩用唇彩、高光、雙色眼影與透明眉膏。黑白極簡的風格將法式簡約風帶入，簡約又不失流行，而唇膏全7色，包括2裸色系、3紅色系、2梅子色系，滿足消費者一年四季的不同妝容。
M•A•C X 時裝品牌The Blonds
去年年初，聯名界的收割機M•A•C推出了和鬼才設計師Jeremy Scott 合作的玩趣十足的收音機系列，吸睛又吸金。一直以來都高質高產的「聯名收割機」雖然表面上看，聯名對象是一個時裝品牌，但The Blonds這個品牌是由導演David Blond和知名設計師Phillipe Blond一同創立，品牌背後燃燒著兩個藝術的靈魂。
The Blonds這個品牌的特色之處，在於那以誇張的亮鑽和鉚釘裝點的緊身服來展示女性的曲線美、華麗中不失酷炫和時尚的風格。換而言之，就是「閃瞎你的眼」，深受歐美各界明星的青睞，如 Lady Gaga、Katy Perry 等。
此次聯名也延續了The Blonds以往的風格，閃閃惹人愛。目前，M•A•C官網上架2款合作系列，分別是M•A•C x Patrick Starrr 2018秋冬限量彩妝以及M•A•C x The Blonds 聯名限量款系列彩妝。其中，M•A•C xThe Blonds 聯名限量款蜜粉餅，售價$41（約合人民幣283元）。
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植村秀X巧克力品牌 LA MAISON DU CHOCOLAT
每到聖誕節，植村秀都會與不同藝術家跨界合作，試圖打破美妝產品的界限，這也成為植村秀每年的「保留節目」。
2018年聖誕，植村秀攜手法國巧克力品牌LA MAISON DU CHOCOLAT，將彩妝與巧克力巧妙結合，推出令人無法抗拒的美味彩妝系列產品，用美妝和巧克力的完美結合引爆充滿愛情香氣的聖誕節。
1977年創立 LA MAISON DU CHOCOLAT的羅伯特•林克斯（Robert Linxe），被喻為當代最了不起的巧克力師，更有人他稱為「巧克力之神」和「巧克力巫師」。在創始人羅伯特•林克斯的遠見卓識影響下，改變了如今對於巧克力的品鑑方式，LA MAISON DU CHOCOLAT體現著一種難以定義的巴黎時尚標誌風格，以與生俱來的法國品質吸引著整個世界，被譽為「巧克力界的愛馬仕」，也如同植村秀代表著的日式匠心。
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