盤點2020年三亞「十一」黃金周旅遊市場

加長版8天假期落下帷幕，鹿城天氣也漸漸有了秋意，而三亞旅遊市場，交出了一份火熱的黃金周收官「成績單」。10月8日，記者從三亞市旅遊和文化廣電體育局獲悉：10月1-8日期間，全市接待遊客72.92萬人次，同口徑比增長12.69%；旅遊總收入40.19億元，同口徑比增長39.33%（注:本文所有接待數據均為8天匯總數，同口徑比指今年10月1-7日比去年10月1-7日）。

盤點黃金周三亞暑期旅遊市場，酒店、民宿「量價齊漲」，景區、鄉村遊「全面開花」，遊艇、租車遊「堵」上熱搜，免稅購物「瘋狂攬金」，演藝秀場「齊奏凱歌」……三亞旅遊市場呈現出強勁走勢，實現了「旺丁」又「旺財」的雙贏局面。

景區：
國慶主題催生接待量，景區鄉村遊受熱捧　

來三亞旅遊，景區景點是眾多遊客的打卡地之一。這個國慶假期，為給市民遊客更好的遊玩體驗，三亞各景區推出系列活動，國慶主題催生接待量。據統計，10月1-8日，三亞景區景點、鄉村旅遊點共接待遊客91.97萬人次，同口徑比增長1.24%，人氣恢復旺盛。

竹竿舞、民謠彈唱、丁鈴咣鐺《敲擊棒》、露天電影……鹿回頭景區每天推出各式各樣的精彩活動，向市民遊客展示不一樣的主題狂歡秀，8天接待2.61萬人次，同口徑比增長5.19%。

處處歌舞，處處鮮花。天涯海角景區以「歡度國慶·喜迎中秋」為主題開展了5個精彩的子活動，活動形式和內容豐富多彩，讓來自全國各地的8.16萬人次遊客度過了歡樂、祥和、文明、安全的中國節。

蜈支洲島景區推出「海島『不打烊』，夜場模式ON」活動，將下島時間延長至22時，讓6.62萬人次遊客縱情海島風情。

15.05萬人次的景區入園量，讓三亞南山文化旅遊區的海南黎族非物質文化遺產展館熱鬧不已，穿著黎族服飾的阿公在現場展示著黎族特色文創工藝品，黎族大姐織著漂亮的黎錦……海內外遊客在風格迥異的「秀」場中悄然感受著豐富的地方特色文化,也在三亞旅行中遊玩得越來越有滋味。

親子遊、鄉村遊、海上運動休閒遊……遠離城市的喧囂，到鄉土田間尋找心中的一片淨土，成為今年黃金周不少遊客的選擇。記者了解到，國慶期間，親子遊、鄉村遊備受遊客青睞。博後村、中廖村、西島漁村和大茅遠洋生態村等鄉村也吸引眾多遊客紛紛打卡，三亞一些旅行社根據旅遊市場需求推出的多條針對自由行客人的「一日遊」「多日遊」產品，被市民遊客預訂一空。新推的「崖州古蹟+保平村+抱古村」和「扎南村+立新村」鄉村遊路線，也讓遊客盡情體驗詩與遠方的閒趣。據統計，1-8日，三亞主要鄉村旅遊點共接待遊客5.95萬人次，成為三亞旅遊產業發展新的亮點和增長點，進一步推進「旅遊+農業」，鄉村旅遊、觀光及休閒農業等現代農業新形態轉型升級。

　　

灣區：
豐富業態一站式解決度假生活，催生「酒窩」一族

三亞住宿看灣區。數據顯示，10月1-8日全市旅遊飯店平均開房率為75%，同口徑比提高9.36個百分點。其中，高端度假酒店最密集的海棠灣片區，旅遊飯店客房開房率為75.01%，同比提高7.11個百分點，平均房價為2142元，同比提高616元。

灣區酒店受到追捧，離不開酒店吃、住、遊、購、娛等旅遊要素在此「閉環」齊備。近年來，海棠灣、亞龍灣、三亞灣以及新興的土福灣、崖州灣等灣區，積極升級旅遊產品，充實新業態，提升旅遊品質，旅遊業態越發全面豐富，具備了一站式解決遊客度假生活的功能，各灣區酒店也在著力打造實現「酒店即目的地」，催生「酒窩」一族。大人打卡拍照，小孩嬉戲玩鬧……縱覽三亞各灣區內酒店，隨著旅遊產品的不斷打造以及酒店市場的不斷發展，能滿足各個客群度假需求的三亞酒店產品，讓「窩」在一家酒店，或幾家酒店輪著「窩」，滿足於「灣區遊」「酒店遊」，成為了今年黃金周不少遊客享受度假生活的新模式。

以海棠灣區為例，住，有酒店，有民宿；吃，除了各酒店內的各式餐廳，還有免稅城二期餐飲集群和68環球美食街；遊、娛，有水稻國家公園、夢幻不夜城、亞特蘭蒂斯；購，有國際免稅城。

以三亞·亞特蘭蒂斯酒店為例，住店客人可在水族館觀賞海底世界，在「水世界」參與玩樂項目，在「C秀」觀看實景演出，在賣場購買定製周邊、精選商品，度假需求一應俱全。

「2020年國慶超級長假，復星旅文集團三亞·亞特蘭蒂斯迎來了旅遊的全面復甦，並整體超越去年同期。」三亞·亞特蘭蒂斯酒店相關負責人介紹，今年10月1日到8日，酒店淨房價同比2019國慶黃金周增幅達到35%，度假區總收入同比增長34%，高峰期10月4日入住率達到99%。

在酒店「量價齊漲」的同時，三亞民宿也迎來了異常火爆的場面。國慶黃金周期間，三亞博後村、西島漁村等鄉村依託毗鄰知名景區的優勢發展民宿，遊客流量「變現」，不少民宿實現入住率達90%以上，更多的精品民宿在「雙節」期間一房難求。

演藝：
演藝熱度攀升，秀場再奏凱歌

今年「十一」黃金周恰逢國慶、中秋雙節疊加，加長版假期效應顯現，三亞各旅遊景區迎來大量遊客，旅遊熱度持續攀升。以三亞·亞特蘭蒂斯C秀、三亞紅色娘子軍演藝公園、三亞千古情景區為首的演藝秀場，也備受遊客追捧，上座率持續走高，再奏三亞旅遊市場回暖凱歌。

三亞紅色娘子軍演藝公園精心策劃了以「明月照山河，紅韻慶芳華」為主題的系列活動，掀起「紅色旅遊」新浪潮，受到廣大遊客的追捧。據統計，紅色娘子軍演藝公園接待0.95萬人次，同口徑比增長19.92%。

由復星旅遊文化集團泛秀演藝為三亞·亞特蘭蒂斯旅遊度假區傾力打造的大型原創駐場秀C秀，以「來三亞，看C秀，做愛國達人」為主題，推出了愛國達人K歌賽、水母燈光秀、泡泡互動轟趴等一系列活動，豐富遊客體驗感。據C秀相關負責人介紹，該秀場設置了72個至尊VIP座位，門市價888元/位。10月3日至4日，連續兩天創造了至尊VIP座位搶售一空的佳績。黃金周前4天，總票房比去年同期增長約60%。

在三亞千古情景區，每天演藝秀場上座率約70％，演出場次從每日兩場增加至五六場、演藝秀從往日20種增加至68種……

免稅購物：
8天「瘋狂攬金」 10.4億元，跨境電商趁熱「入局」

「買一瓶香水都要排很久的隊，人實在太多了……」10月8日上午，在離島之前，四川遊客朱燕特地到免稅店購買香化品，雖然早就做好要排隊的準備，但現場「堵成長龍」的盛況，依舊在她的意料之外。

時下，三亞國際免稅城已成為大部分遊客的必到打卡之地。在「買買買」的催化下，海南免稅購物「雙節」前5日日均攬金過億元，頻上各平臺熱搜。據統計，10月1日至8日，海口海關共監管海南離島免稅購物金額10.4億元、旅客14.68萬人次、件數99.89萬件，同比分別增長148.7%、43.9%、97.2%。

值得一提的是，10月4日，三亞面積最大的跨境電商體驗城亮相天涯海角遊覽區，「入局」免稅購，為市民與遊客提供了更加多元、低門檻的消費選擇。據悉，購買跨境商品不需要離島機票、船票，僅需要出示身份證即可購買，每人年度限額是26000元，單日限購5000元，並且該額度與離島免稅額度不衝突，非常方便。

海上：
親民價、新鮮感帶動體驗潮，三亞租車、遊艇、帆船遊火爆出圈

在海南自貿港政策推動下，三亞試行「遊艇租賃」，遊艇旅遊採用分時租賃的體驗模式，根據不同項目，遊客花費200元至400元不等即可體驗一次出海遊玩。

親民價，新鮮感，令三亞遊艇、帆船出海遊成為遊客的熱門遊玩項目。隨著遊客的蜂擁而至，三亞海上出現被戲稱為「堵遊艇」的現象。黃金周期間，在三亞遊艇旅遊中心和半山半島帆船港，前來體驗出海樂趣的遊客絡繹不絕，一「艇」難求之下，海上「堵」遊艇讓不少遊客直呼三亞太「熱」。

據記者觀察發現，除了遊艇中心人群絡繹不絕，三亞港進出水道也繁忙，尖峰時段站在航道邊，幾乎每隔十秒就有船艇經過，鳳凰島近海海面上，更是大小遊艇「扎堆」。

據三亞遊艇帆船協會提供的數據顯示，國慶黃金周7天（10月8日因天氣原因全面禁航）出海3634艘次，同比增長20.17%。出海24562人次，同比減少4.42%。「從出海數據看，出海人數少了一些，而出海艘次整體增加了20.17%，其中動力遊艇的需求增加了30.8%，帆船需求下降了6.36%。說明今年黃金周期間遊艇租賃的收入有所增加。」該協會常務副秘書長左志勇表示。

「黃金周期間，攜程租車平臺上三亞的訂單量在全國所有城市中是最多的。」攜程租車海南區域負責人介紹，豪車車型、跑車也受到熱捧，其訂單量接近所有車型整體訂單量的25%。三亞今年國慶假期人氣火爆，在攜程租車平臺上，三亞的人氣位居全國第一，日均租車量比去年同期增長了66%，營業額增長了約120%。其中豪華車型、跑車訂單量也位居全國榜首。

全域旅遊：

「非景區」類內容消費看漲，形成三亞旅遊「全域圖景」

這個黃金周，呈現出自由行遊客居主、「復遊」遊客居多、自駕遊比重上升、休閒度假需求顯著等特徵。遊客抽樣調查顯示，旅遊方式上，選擇自由行的遊客佔59.1%，同比增長了15.23個百分點。到訪次數上，「復遊」遊客比例達64.8%，同比增長了13.29個百分點。遊客抵達三亞後出行方式的選擇上，租車自駕遊的佔比最高，達24.5%，自有車自駕遊的佔比居次，為18.9%。旅遊目的上，休閒度假佔比最高，達33.1%，其次是觀光遊覽和親友團聚等。

遊客在消費內容上也出現顯著變化。城市休閒項目、夜間休閒活動、運動休閒項目、免稅購物活動、鄉村休閒活動等共同構成「非景區」類消費內容，形成三亞「全域旅遊」圖景。

城市休閒活動方面，遊客抽樣調查顯示，遊客意向選擇的休閒活動內容非常豐富，其中佔比最高的三項是品嘗海鮮、逛夜市和商場/免稅店，分別為26.2%、25.6%和25.5%。

夜間遊方面，遊客抽樣調查顯示，逛夜市等夜間活動是位於遊客排名前列的休閒活動方式。假日期間，以秀都·三亞項目、崖州古城文化為主題的光影展演、三亞市消費促進月暨青春市集、億恆購物中心地攤街、三亞樂天城夜市等，都進一步在空間與內容上豐富了夜遊產品供給。

運動休閒遊方面，遊客抽樣調查顯示，大多數遊客意向選擇運動休閒類項目，其中潛水佔27.5%，衝浪佔24.3%，位居休閒運動前兩位。