8月6日中國移動網際網路社群開發者大會上，騰訊首度公布了QQ群開放細則。從細則上看，騰訊QQ群將對移動網際網路領域的應用、遊戲等實行全面開放接口，並實現其平臺化轉型。而在大會上備受行業關注的是，百嶽互動作為國內知名的HTML5遊戲開發商，將作為QQ群首批HTML5遊戲接入開發商，率先推出首款基於手機QQ群應用打造的HTML5遊戲標杆產品——《吃貨大作戰》。
百嶽互動推出《吃貨大作戰》
HTML5遊戲正式進駐手機QQ群
事實上，早在7月30日騰訊QQ群開放平臺頁面就已經悄然上線，而在移動網際網路社群大會上，騰訊宣布QQ群全面開放。作為目前中國最大的群體社交產品，基於QQ群的能力和關係鏈的開放，特別是藉助移動應用和遊戲規模化發展的勢頭，QQ群自身將有著巨大的商業化空間。而讓整個移動遊戲業界，特別是HTML5遊戲領域的企業興奮的是，騰訊QQ群開放了HTML5遊戲的相關接口。
HTML5遊戲正式進駐手機QQ群
毫無疑問的是，HTML5遊戲進駐手機QQ群，為移動遊戲行業帶來了新的發展契機。QQ群自2002推出十多年來，已經匯聚了大量用戶，並且用戶之間已經形成了較為穩定的互動基礎。不同門類的QQ群，包含著各行各業不同的生活和互動場景，而蘊含在這些場景與互動關係鏈條下的商業價值，並未得到充分開發。HTML5遊戲，將作為一把鑰匙，真正打開這一潛力巨大的市場。
QQ群遊戲給開發者帶來諸多機會
如何運用QQ的資源和優勢，開發其用戶商業化潛力，騰訊QQ群選擇了輕遊戲作為突破。不過讓行業者稍感意外的是，在探索階段，騰訊QQ群遊戲只選擇了百嶽互動這一家企業，作為目前QQ群遊戲內容提供商，並隨即宣布由百嶽互動開發的《吃貨大作戰》，率先在手機QQ群上上線。
百嶽互動CEO熊昺輝在社群大會演講中，對於QQ群如何接入HTML5遊戲，以及其接入HTML5遊戲的優勢，進行了比較詳細的解讀。熊昺輝講到，QQ群遊戲的幾個核心關鍵詞即是群聊場景、互動環節以及QQ群，QQ群作為一個匯聚同類的空間，本身就具備極強的圈子互動性，而群聊場景，以及兼容了多對多、點對多、一對多等幾乎完整互動形式的互動環境，則為輕度遊戲的在QQ群的運營，提供了海量機會。熊昺輝表示，多樣化的互動形式、場景和環境，讓開發者可以提供線上線下不同類型的群遊戲，應用到群聊天、線下派對、聚會等不同實際生活場景中。
百嶽互動CEO熊昺輝
既然QQ群適於輕度HTML5遊戲的運營，那麼相較於傳統的移動遊戲渠道，它的優勢體現在什麼地方呢？熊昺輝在演講中，給出了自己的分析，他稱基於QQ群打造輕度HTML5遊戲，遊戲產品自身已經兼具了HTML5遊戲的特點，譬如低成本、易分享、傳播速度快和進入門檻低等，更重要的是產品能夠適配到不同類型的群，從而對應到不同QQ群多樣化的互動形式，最重要的是HTML5遊戲能夠實現與群聊場景的無縫對接，通過群聊互動就可以發起遊戲，通過群應用也可以進入到遊戲體驗。熊昺輝強調，全面開放的QQ群平臺，足以讓廣大開發商同行，發揮自身創意，推出適用於各種群的創意遊戲，而開發和試錯的成本相對極低。
解讀首款QQ群遊戲《吃貨大作戰》
作為首款接入到QQ群平臺的HTML5遊戲，《吃貨大作戰》在本次社群開發者大會上多次亮相，現場試玩體驗的行業者對於這款產品，給予了相當好的評價和反饋。那麼，與傳統或者其它渠道平臺的HTML5遊戲想比，生根於QQ群平臺的《吃貨大作戰》，能否打開移動遊戲新市場的大門？
從遊戲產品本身來看，《吃貨大作戰》是QQ群實時對戰遊戲，在遊戲過程中，群內用戶都可以進入遊戲化身成萌球，開始互相吞食。遊戲機制極其簡單，但是卻融入了大量策略元素，有趣又充滿挑戰性，如何把群友吃個遍，最終成為群內食物鏈頂端的霸主，給了用戶源源不斷的挑戰欲望。而從遊戲玩法和操作層面來看，其表現也相對簡單，只需要控制方向吞食一切可以吃到的東西，增強自身實力即可，並且還加入了分身玩法。
吃貨大作戰
同樣作為HTML5遊戲，《吃貨大作戰》在遊戲表現方面與此前引爆微信朋友圈的神經貓有著諸多相似之處——基於社交應用打造的產品，圈子化互動與分享使得產品易於傳播，進入門檻低即點即玩，遊戲體驗輕度休閒充分滿足碎片化體驗的需求……但是，從運營、渠道以及商業化等層面來看，《吃貨大作戰》與《圍住神經貓》又有著明顯的差異，直觀的說，它更有機會成為用戶規模與商業營收兼具的爆款。
《吃貨大作戰》或成HTML5黑馬爆款
隨著技術開發、渠道建設和發行商轉型布局等各方面的成熟，HTML5遊戲崛起成為移動遊戲業界愈發關注的焦點。但是輕度休閒HTML5手遊在隨後的開發與運營中，又暴露出諸多問題。其一、營收難度大，很難在遊戲內建立起一套適合的收費機制；其二、產品持續運營動力不足，生命周期偏短，因此雖然創造了超過2億人次體驗的驚人數據，卻僅僅只是驚鴻一現；其三，微信渠道分享固然火熱，但又同時受限於渠道，並未真正拓展到其它平臺實現長期運營。
首款QQ群HTML5遊戲打造藍海
基於QQ群打造的《吃貨大作戰》，或許可以完美解決當前休閒HTML5遊戲遇到的難題問題。首先遊戲產品自身輕度休閒的定位，本身就符合QQ群交互的需求，能夠做到產品與群聊場景和交互人群的無縫對接。其次，《吃貨大作戰》本身就是基於QQ群推出的輕度休閒遊戲，能夠充分滿足QQ群用戶的碎片化體驗需求，而且在群聊場景、QQ群應用中都能實現即點即玩，這使得遊戲在任意時間甚至任意有網絡的地點，群內互動用戶都可以進行遊戲交互，對於產品的活躍度、留存和迭代更新而言，有著極大的幫助和提升。再次，正是因為具備持續運營的能力，因此《吃貨大作戰》在商業盈利方面的空間，比之於神經貓而言更加廣闊，道具收費、流量轉化、內置廣告等等，都可以作為其盈利方式，即便單個用戶的ARPU值偏低，但是依靠QQ群本身龐大的規模用戶，其最終營收的規模效應無疑相當可觀。
事實上，HTML5遊戲類型與運營前景，除了產品質量外，還取決於平臺的特質。微信的圈子化社交固然穩定，但是難以形成群體實時互動，而人以群分的QQ群，則是當前關係鏈最為穩定的群體社交圈子，這是QQ群遊戲未來發展的最重要基礎。HTML5遊戲即點即玩，並且能夠讓群用戶實現真正的即時互動，加上QQ群自身規模龐大的用戶群體，這足夠支撐HTML5全新爆款產品的出現。
更重要的是，首款QQ群HTML5遊戲《吃貨大作戰》就已經實現了群內分享，那麼在未來如能開放群與群分享的功能，單款產品所能覆蓋的規模用戶將更加龐大。對於移動遊戲行業而言，這無疑是一片亟待開發的藍海。