圖說：今年，支付寶將首次以數字生活開放平臺身份參加雙11 來源/採訪對象提供（下同）
新民晚報訊（記者 金志剛）在雙11的第十二年，支付寶的角色迎來重大變化。今年，支付寶將首次以數字生活開放平臺身份參加雙11，通過在上海、杭州、合肥等重點城市打造「城市生活主會場」，幫助餐飲店、菜場、小超市、電影院、足療店等百城線下服務業商家參加雙11，成為雙11「吃喝玩樂」城市生活第一入口。
上海人的城市爆款清單來了
今年雙11期間，來自餓了麼（含口碑）、淘票票、飛豬等阿里經濟體的本地商家，將在「城市生活狂歡節」為上海的消費者提供雙11爆款服務，消費者可以上支付寶1元搶護手霜，光子嫩膚買三送三，150元就能搶到300元的大渝火鍋代金券，港麗招牌菜雙人套餐只需149元，五折看開心麻花、孟京輝話劇……海量品牌拿出了低至5折的年度最大折扣，迎接年底最大的城市線下生活消費復甦熱潮。在11月1日至11日期間，上海市民刷支付寶乘車碼出行，每天首筆有機會享最低0元乘車優惠。
上海迪士尼樂園在飛豬獨家推出了399元起的雙次票，相當於買一送一，還有897元起的三人同行套票，三人行可以享受兩人價。上海海昌海洋公園度假酒店推出2天1晚+2大1小門票+2大1小早餐的套票，只售1299元。大富貴酒樓、大壺春和山林熟食，這些上海人記憶中的老字號也在餓了麼推出售價0.1元的3張3元代金券，上海著名的洗浴品牌湯連得把228元的成人浴資減到了69元，還贈兒童浴資。
火鍋是很多食客的心頭好。今年雙11，小龍坎火鍋通過線下流量反哺線上，吸引線上流量來為門店賦能提升，把銷量分攤到十一後的銷售工作中，這也是在數字時代下品牌力的整體提升。小龍坎控股集團相關負責人邵茜介紹說：「我們在上海地區會通過支付寶、本地生活等多渠道進行雙11的活動落地。有49.9代100，100代200的五折代金券，折扣力度很大。」
雙11首開城市生活主會場
今年年初，服務業商家在疫情中受到重創，雖然經過五一、國慶回血，但仍需一場消費盛宴打贏翻身仗。「雙11是全年最重要的消費節日，支付寶推出城市生活主會場，就是希望將雙11的線上消費力反哺到線下，讓線下服務業商家也能抓住這波增長機遇。」螞蟻集團CEO胡曉明表示。
10月21日到11月11日，來自餓了麼（含口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經濟體平臺的數百萬商家將參加支付寶城市生活狂歡節，覆蓋餐飲外賣、休閒娛樂、酒旅、醫療醫美、同城零售等。其中200萬商家參加五折活動，90萬餐飲商家全店五折。
從吃喝玩樂到旅遊，全國的服務業商家都卯足了勁：160萬餐飲商戶5折起，40萬種外賣、團購卡券2折起，星巴克、麥當勞等大牌還有獨家優惠，讓「吃貨」們囤一次省一年；11家航司及萬豪、凱悅等品牌酒店首發升級版「隨心飛」和「隨心住」，再掀旅遊業復甦熱潮；淘票票、大麥攜全國4000家影城、200家演出主辦上線「隨心看」，金剛川、赤狐書生等電影，開心麻花、各地草莓音樂節等熱門演出票價5折起。餓了麼新零售也將加入狂歡，鮮花牛奶全年訂免運費2.5折起，華為蘋果新機首發30分鐘到家，美妝百貨千款網紅爆品1元秒殺。
支付寶雙11大促覆蓋了全國幾乎所有城市，在活動力度最大的上海、杭州、合肥等100個重點城市中，9成報名商家都是中小商家，很多商家甚至是首次「觸網」。這意味著，一大批服務業商家將以雙11為契機，開啟線上線下聯動的數位化經營模式，迎來年底最大一波復甦增長。
圖說：雙11部分商戶活動