文 | 浮萍
當談論國漫「一人之下」的時候，你會想到什麼？
文娛商業觀察相信，大部分人腦海中首先想到的是自己喜歡的異人角色：人美路子野的馮寶寶、玲瓏心思的張楚嵐、富二代道士王也……他們個性鮮明，立足於完整豐富背景故事和世界觀，擁有道家文化所賦予的精神內核，也因此深受二次元人群的歡迎，成為國漫經典角色。
當然，這些人氣角色不僅僅活在原有的故事裡，生命力早已延展到破壁的跨次元世界。
從抖音的「武當王也，拜見老天師」，到馮寶寶角色同人曲《人美路子野》登陸熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》公演舞臺……藉助富有魅力的人物角色與劇情支點，《一人之下》正一步一步突破動漫圈層，走向大眾視野，展現其IP角色的破圈潛力。
《一人之下》最新的跨界，便是與全球頂級賽事MLB美國職業棒球大聯盟展開合作：《一人之下》的9位經典角色擔任「2020 MLB中國區虛擬棒球推廣大使」。
▼
組建「異人棒球隊」
開拓「異人新故事」
以IP角色為出發點，通過故事化的手法，組建「異人棒球隊」，開拓「異人新故事」。
國漫《一人之下》講述的是這樣一個故事：在擁有特意能力的「異人」世界裡，隨著神秘少女馮寶寶的造訪，少年張楚嵐的平靜生活被徹底顛覆，各方勢力在普通世界裡交匯，各色人物開啟了一個風起雲湧的江湖。在這個「異人的世界裡」，因門派不同、天賦不同、際遇不同，不同異人所具備的能力也大有不同，他們或是同心協力對抗敵人、或是追求分歧而分道揚鑣，所呈現出來的精神與體育運動的「競爭」與「團結」等有著不一樣的共鳴。
平行世界的都市背景、性格迥異的飽滿人設、共通的精神訴求，也許這就是《一人之下》與MLB能夠合作的基礎。
而此次的「異人新故事」，便是由IP角色組成 「異人棒球隊」出徵開始說起。
通過放大參與感和塑造感，邀請粉絲貼合《一人之下》原作故事和IP角色人設，打造出了「異人棒球隊」這一全新概念，並以趣味的方式普及棒球知識，甚至官方還推出異人棒球隊特訓特刊，結合人物特性展示每一位異人在棒球場的位置，展示棒球賽規則等。
其中，人氣角色馮寶寶，「通告」不斷。
以「異人棒球隊」隊員的身份現身騰訊體育社區，成為社區首位虛擬互動偶像；還空降騰訊體育演播室，化身川妹子真性情解說MLB世界大賽；甚至聯合虎牙直播，在線揭秘了人有靈基於這次棒球合作，打造的全新的「行之我到」系列新款服飾，超77萬粉絲觀看互動。
這種多元活動的玩法構建了《一人之下》IP的多元觸點，讓IP粉絲有了更多場景下的情感聯繫和內容溝通。
當異人們穿起棒球服、做起棒球解說員，還一起組隊打比賽，在原作之外，也增添了真實感，模糊了二次元與三次元的邊界。
此外，其還幫助MLB 打開內地年輕市場，讓更多人年輕人喜愛棒球文化，從而完成MLB在中國品牌年輕化的落地，也為騰訊體育平臺豐富了內容形式。
▼
打破次元壁
《一人之下》經典角色引共鳴
作為深受Z世代年輕人喜愛的藝術形式，二次元在中國越來越成為主流社會認可。根據艾瑞發布的《2020年中國動漫產業研究報告》中顯示——得益於國內外優質動漫作品的湧現，二次元用戶規模進入到平穩增長期，並有望在2020年突破4億用戶大關。
那二次元IP角色來到現實生活中，是否還具備魅力和吸引力？
2019年出道的《王者榮耀》無限王者團，從遊戲中提取了信、白、守約等角色性格，強化了「陪伴」、「成長」等屬性，推出系列音樂作品，加強人類情感去拉近與粉絲之間距離，收穫大量遊戲玩家的喜愛，甚至與MAC品牌推出聯名口紅。
那對於《一人之下》，「人美路子野」的寶兒姐、「不要碧蓮」的張楚嵐，他們的，究竟如何？
馮寶寶自一出場，就喪失了記憶、言語能力和人的情感，也因為記憶的空白，她的三觀不同於常人，但常常能直擊人心，做出我們想做卻做不到的事情。外表垢面蓬頭，無欲無求，實則厚德載物，無知無畏，人美，卻又不自知，性格中透著稚子般的真實與純粹，卻又自己的堅持與真情，怎能讓人不嚮往。
《一人之下》馮寶寶鐵鍬接招，騰空投球
張楚嵐可以說是原作中最複雜的角色，他閃爍著人性的光點，又暗藏著人性的弱點，他既堅強又動搖，既堅持底線又能屈能伸，既是個「英雄」也是個凡人。在他身上，投射出年輕人所共有的真實，卻更清醒的認知腳下的路，並憑藉自己的雙手，安然無恙的走下去。
《一人之下》張楚嵐（前）
武當道士王也，「從小就能把身邊的所有人都應付好」，但也只是「應付」，他覺得麻煩而選擇入武當出家，看著在世間操勞的俗人，享受著出世的「優越感」。但當張楚嵐出現後，他意識到，自己不具備張楚嵐、馮寶寶世俗的過往雕琢和打磨，沒有入世何談出世，也「出來」做個行者，「看看自己到底幾斤幾兩」。他的經歷，想必也能讓「出來闖」的青年獲得許多共鳴。
《一人之下》王也（右）
《一人之下》正是通過描寫人物的修持自己，以簡單真誠的態度，去反映真實的人生。從這些人物的故事裡，粉絲可以窺探到最通俗易懂的道理，尋找到感情的投射。如今，馮寶寶、張楚嵐這些人氣角色也不僅僅是活在原作裡的「紙片人」，放到跨次元世界裡，他們依舊能有血有肉，深受粉絲喜歡，或許未來會迸發出更多的跨界驚喜。
▼
「一人之下」IP擴容升級
國漫價值未來可期
從現實角度來說，從誕生出自己的衍生潮牌「人有靈」，啟用人氣角色做模特開始，到此次與MLB美職棒大聯盟跨界合作，《一人之下》每一次的跨界都是一次新的嘗試。
站在二次元文化和虛擬偶像產業的交叉口，《一人之下》IP人物的想像空間被無限放大，利用人氣IP角色孵化出超越原有IP邊界的跨界合作，這不僅可以使其逐漸走出單一「動漫」形象的限制，延伸出更多娛樂內容場景，同時也裂變IP，使其以全新的形式走入大眾生活。
也許，「異人宇宙」可以嫁接同為體育產業的足球、橄欖球、排球等，也可以組隊參與綜藝、美妝、美食更多領域，真正做到三百六十行，行行皆可「一人之下」。
打開想像空間的「異人們」在商業價值層面來說，可以產生更多的商業結合點與落地點，賦予品牌更多發揮空間，不斷拓寬自身的IP商業價值邊界。
有觀點預測2020年二次元的市場規模將會達到5000億，如果「一人之下」IP能夠與更多領域結合，進入到娛樂營銷萬億級更大的商業市場，其成功也將帶來國漫產業的商業新機遇，國漫IP的價值將會走向商業營銷舞臺的中心。
END
文章轉載必須註明作者和來源
文末需帶本公眾號二維碼，否則舉報
文娛商業觀察現已入駐
今日頭條 | 百度百家 | 一點資訊
U C頭條丨騰訊新聞丨網易新聞
微博 |牙牙| 界面 | 搜狐公眾平臺
36氪 | 虎嗅 | 貓眼電影 | 淘票票
雪球|知乎 | 天天快報 | 鈦媒體