同題競爭大趨勢下,優酷《以團之名》憑創新打響開年綜藝第一槍

2020-12-21 讀娛

文 | 楊三妹

過去一年，專業綜藝創作團隊的入場，讓網絡綜藝的品質和體量都得到全面升級。不同於頭部電視綜藝往往集中在合家歡題材，頭部網絡綜藝在過去一年越來越多聚焦於年輕人喜歡的垂直細分題材。即便是歌舞、才藝比拼等傳統綜藝題材，也在網絡綜藝這片土壤上開出了新的花樣。

創新，這是網絡綜藝迎來全面升級後，各大視頻平臺一直強調的關鍵詞，在同題競爭越來越激烈的趨勢上，在相同的題材上，平臺都在試圖做出自己獨特的優勢。

1月17日，優酷開年首檔頭部綜藝《以團之名》提檔開播，率先打響了2019年藝能比拼題材的第一槍。

以團之名，為新生代藝人正名

「以團為單位，不僅僅是鼓勵個人，我們也希望強調出他們的品質和才藝上的優越性。」《以團之名》總監製、阿里大文娛優酷MAD工作室總經理宋秉華在接受媒體採訪時如是說，德藝兼具，這是節目想培養的年輕藝人的標準。

用戶看到的是什麼，就說明節目倡導什麼。

《以團之名》開播後，「真實」是節目內容和選手給用戶留下的最深刻的關鍵詞。才藝比拼類的節目在市場上存在了幾十年，不管什麼形態，極少有節目能做到完完全全不修音。

緊張、走調、忘詞，《以團之名》把選手初登舞臺的樣子不加修飾的展現出來，最真實的記錄選手們經過練習不斷成長的過程。為了實現夢想不斷努力，這是《以團之名》想要傳遞給用戶的第一層精神。

出於對選手藝能培養的考慮，節目在導師的選擇上更傾向於以合適作為標準。教研組長Selina（任家萱）、聲樂老師袁婭維、舞蹈老師王霏霏、舞蹈老師兼說唱老師何展成，這些常駐導師在各自領域都具備硬實力，在藝能上能夠給初出茅廬的選手們有效的指導。

以團隊為單位，這是節目在第一期就奠定的基調。區別於以往才藝比拼類節目強調個人，《以團之名》結合社會背景，以團隊為單位進行訓練、比拼，把團隊精神作為節目想要傳達的第二層精神。

對此，除了幾位導師，節目還邀請了包括中央戲劇學院表演系教授李寧、中央戲劇學院表演系教師蔣博寧等在內的國內頂尖藝術院校的名師給選手做指導。

值得一提的是，為了避免觀眾過度消費的不良導向出現，《以團之名》在用戶互動的設計規避了引導用戶消費買特權的問題。「讓年輕人花錢這件事情，我們死都不會，因為我自己特別有體會，賺錢太不容易了。」宋秉華表示，「我們的互動機制不僅僅是讓觀眾互動就完了，你到底要倡導什麼？你的互動動作指向了你整個IP的指導意義。」

其實，從配套到模式，優酷的策略是用細節烘託氛圍，由此影響、激發每一個年輕人的力量，最終在每一次激戰中幫選手們樹立信心，從零培養出團魂，向用戶和粉絲輸出「一起拼，更發光」的團隊精神內核，弘揚青春正能量。

從頂層設計出發，解決「合夥單幹」痼疾

「合夥單幹」，這是《以團之名》第一期中一位專家給團隊表演指出的問題。事實上，用這四個字來形容從才藝比拼節目走出來的團體一點也不為過。大部分團體在成員遴選階段是個人表現為基準，最終呈現出來的整體空有團隊的形，全然不見團隊的「魂」。

這也是《以團之名》在設計之初考慮的出發點，如果節目不把「團隊無魂」的問題解決，那麼節目結束後，團隊後續的發展必定會呈現出更多問題。

在節目中淬鍊團魂，同時在節目結束後通過對團隊發展的整體規劃來保證團魂，這是《以團之名》最可貴的地方。

「未來我們選出來的團，將背靠大文娛、大阿里，用我們整個文娛產業的力量，打通包括藝能培訓、爆款劇綜製作、音樂專輯、LIVE巡演、衍生品開發等在內的環節，打造首個藝人培育全產業鏈開發。」宋秉華表示。

這就意味著，從節目播出期間的IP授權、衍生品開發、線下演出，以及到節目結束後熱劇熱綜的打造、線下巡演、品牌代言等，在整個阿里經濟體內都能得到解決。

據了解，已經透露出的具體執行層面包括阿里大文娛旗下IP授權平臺阿里魚，對淘寶、天貓等阿里系旗下電商平臺品牌商進行衍生品開發的授權；阿里大文娛旗下酷漾娛樂將承接《以團之名》中團體的運營工作；和節目配套的優酷漫改劇《頭條都是他》也將在節目錄製後期正式啟動拍攝工作，節目相關幕後以及學員成長過程或都將成為《頭條都是他》的素材。

尾聲：2018年，在騰訊視頻和愛奇藝分別憑藉才藝比拼節目賺來大批註意力時，優酷一直潛心在做垂直分眾題材的嘗試，《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》，憑藉三檔豆瓣評分均超過8.0的原創綜藝節目，優酷持續輸出高品質原創內容的體系得以建立。

對於何時切入才藝比拼類節目，優酷一直沒有給出具體的時間表，直到去年秋集才正式對外發布了《以團之名》和《頭條都是他》的一劇+一綜的開發計劃。宋秉華透露，彼時優酷已經為這個項目思考籌劃了近一年。

「優酷在關鍵題材上，我們從來沒缺過位，但是我們為什麼有時候比別人晚一點，我們不著急，因為我們希望每個題材都能想清楚一點我們再做。」宋秉華表示。

好戲不怕晚，優酷對內容的耐心在《這就是街舞》的口碑、熱度一路逆襲中就可以看到。如今，《以團之名》打響了優酷2019年綜藝的第一槍，從目前的勢頭來看，這檔節目的路徑似乎和《這就是街舞》如出一轍。

*原創文章，轉載需註明出處

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