肯德基爺爺變大叔:「她經濟」下的「哥情叔色」

2020-12-24 北青文化客

近日，肯德基在官方ins上發布了由電腦生成的肯德基爺爺新形象「secret recipe for success」系列。這一次發布的肯德基爺爺轉變極大，身著白西裝，露出紋身與腹肌的上校顯得性感又帥氣，似乎稱之為肯德基大叔更加合適。肯德基在ins配文稱：「我總是和最優秀的人在一起，這樣我就能找到並克服挑戰，比如如何與千禧一代打交道。」這也透露出了此次肯德基爺爺變帥變年輕的原因：迎合新時代年輕市場的審美。

新時代顯然是女性消費崛起的時代，2018年，「她經濟」市場規模約 4.5萬億元，得「她」者得天下成為了許多行業的遊戲規則。而根據國家人口和計劃生育委員會與某大型婚戀交友運營平臺聯合發布的《中國男女婚戀觀調研報告》顯示，18-25歲的年輕女性中，有70%有大叔控情結，喜歡比自己大10歲左右的男性。這樣的審美取向也使得各大品牌在選擇代言人時紛紛向大叔們拋出橄欖枝，希望通過性感帥氣的大叔代言人爭取到更多女性消費者的歡心。因此，小到餐飲、日用品，大到汽車、奢侈品，各行各業各品牌，幾乎都能看到大叔代言人的身影。

餐飲業

luckin coffee(瑞幸咖啡)是中國新零售咖啡典型代表，2017年11月，luckin coffee 邀請湯唯、張震出任品牌代言人。張震高級、內斂的氣質與瑞幸咖啡的小資、文藝定位相得益彰，代言一經推出獲得了一致好評，粉絲紛紛表示對張震代言產品的大力支持。在買咖啡送代言人書籤等營銷活動的加持下，2018年瑞幸咖啡銷售數量高達九千萬杯。

2017年12月31日，特侖蘇宣布靳東成為其新代言人。在靳東與陳道明為特侖蘇拍攝的宣傳影片中，成功男士騎馬馳騁草原的場景，間接定調了產品的高端屬性，「不是所有的牛奶都叫特侖蘇，不是所有的男士都能如此成功。」這一條官宣微博獲得兩千餘條評論與1.4萬轉發，成為特侖蘇轉發量最高的微博之一。

2018年12月28日，必勝客官博宣布白宇成為其全產品代言人。藉助2018年夏天網劇《鎮魂》的熱播，白宇成為90後大叔範兒的代表，微博粉絲逼近千萬。這一條必勝客代言人的官宣微博獲得了37.3萬的轉發，可見其粉絲的熱情與白宇強大的號召力。

服飾業

2018年傑克瓊斯宣布Mads Mikkelsen成為其2018年大中華區品牌代言人。Mads Mikkelsen被譽為「丹麥最性感男神」，作為演技卓絕的坎城影帝，Mads Mikkelsen魅力十足，憑藉漢尼拔等一眾角色與他性感帥氣的大叔氣質，俘獲了全球無數女粉絲的心。

2018年6月1日，DESCENTE迪桑特宣布著名電影演員、導演、監製吳彥祖成為品牌中國區首位代言人，同時也是品牌全球首位華人代言人。45歲的吳彥祖依然保持著六塊腹肌的好身材，粉絲直呼：「行走的荷爾蒙」「世紀男神我可以」。

日用品

2018年，多芬宣布白宇成為其品牌摯友。7月11日，多芬攜手白宇直播，最高12萬餘觀眾同時在線觀看，在白宇的宣傳下，多芬5分鐘內銷量上萬，平均每1秒售出100瓶，創下聯合利華歷史新高。

香水

在繼妮可·基德曼、凱薩琳·德納芙等女星後，Chanel No.5香水選擇了布拉德·皮特成為其代言人，這也是香奈兒香水系列首位男性代言人。在香奈兒推出的《總有你在》廣告視頻中，皮特一身簡單襯衫造型面對鏡頭，顯得十分帥氣而充滿男性魅力。不得不說，香奈兒選擇布拉德皮特作為其香水代言人確是明智之選，無數被他魅力所吸引的女性紛紛選擇信任他的品味，為「男色」買單。

彩妝

2018年，NARS品牌邀請張涵予成為其品牌代言人並邀請其為活動站臺。張涵予一身西裝墨鏡手拿彩妝品的照片一經放出，瞬間引爆了討論。鐵血硬漢與彩妝產品的結合產生了一種微妙的反差萌，張涵予手拿口紅的表情包更是火遍微博，能取得如此強大的宣傳效果，恐怕NARS也沒有料到。

2016年，紀梵希宣布靳東成為首位紀梵希中國區墨藻系列代言人。紀梵希認為，靳東儒雅的紳士品格及優雅、迷人、低調的貴族氣質，與品牌傳達的「低調的奢華」精神相契合。一直以來，紀梵希墨藻系列產品屬於其高端產品線，偏高的價格使其銷量一直平平。而在靳東成為其代言人後，墨藻系列銷量迅速上漲，甚至一度出現斷貨的情況，可見靳東女粉絲的購買力之強。

汽車

2016年，張震成為雪佛蘭邁銳寶 XL的代言人，並為其拍攝了宣傳廣告。在張震魅力的加持下，雪佛蘭邁銳寶2017年銷量高達12.4萬餘輛，11月單月銷量達到1.7萬輛，成為雪佛蘭又一主打車型。

2018年11月6日，廣汽Acura ALL NEW RDX正式上線，並宣布姜文成為其異行者系列代言人。廣汽本田汽車銷售有限公司副總經理兼第二事業本部本部長田中弘春表示：「選擇姜文作為品牌代言人，我們是考慮因為他的個人魅力，他的個人形象，還有他作品的風格。因為我們覺得他的個人魅力，他的作品是深刻影響那些堅持自我，並敢於挑戰傳統價值觀的中國精英人群，他的形象與I am different 異行者的世界觀是完全契合的。」

電子產品

2016年10月25日，小米Note 2將正式發布。作為年度主推機型，小米邀請了梁朝偉作為這一系列代言人。發布會上梁朝偉的出現點燃了女粉絲的熱情，他也被譽為小米「最符合品牌形象」的代言人。

2018年8月24日，榮耀手機官方微博正式公布由白宇擔任「榮耀潮玩大使」，並為榮耀8X系列代言。白宇的傾情推薦瞬間引爆了粉絲的購買熱情，官宣微博斬獲6.2萬評論和20餘萬轉發，評論中粉絲紛紛曬出預約購買訂單，並表示：「哥哥的同款手機我必須擁有。」「必須為哥哥打Call」在粉絲的購買熱情下，榮耀8x系列的銷量不斷上漲，目前已突破千萬。

可見，隨著女性消費者成為消費主力，「她經濟」已成為各行各業的競爭新領域。而也正是在這樣的情況下，能夠點燃「她」的購買熱情，能夠斬獲「她」的芳心，能夠讓「她」覺得「哥哥我可以」的大叔們，無疑是「男色當道」的時代中的成功者。

文/北京青年報實習生 方文靜 唐瑤

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