| 作者:橘子 | 來源:化妝品財經在線 2016-06-25 訪問量:1967
評論在一眾韓品掘金中國市場的隊伍中，自然樂園（Nature Republic又稱：自然共和國）是時運最不濟的一個了。本就是假貨充斥市場的一個大眾品牌，最近又因為CEO醜聞而被中國業界所關注，這個自去年十月正式入華的品牌「提高品牌親切感、通過在中國的多種分銷渠道，加速攻略中國市場」的發展願景看起來過於豐滿。
在泛濫的韓妝假貨中 自然樂園成尷尬的「第一」
麗得姿面膜、韓國馬油、IOPE氣墊BB霜、自然樂園蘆薈膠……這些在國內火上天的韓系化妝品，早已成為假冒偽劣重災區。
而在眾多韓國化妝品中，自然樂園的假貨常常被列入第一。在一些類似「韓國化妝品的真假辨別，小編教你避開所有假貨」的網絡帖子中，自然樂園常因假貨太多而榮登榜首。
近日，韓國消費者院發行的《消費者問題研究》刊登了忠北大學蔡樂（音）等教授的論文，內容顯示，購買過假韓國化妝品的中國女性中，有20%表示將不會再購買同一品牌產品或不會再購買韓國化妝品。顯然，在中國流通的假韓國化妝品成為「K-BEAUTY」產業發展的絆腳石。
電商渠道成為很多韓國品牌在中國的首發渠道，參差不齊的代購和貨源不明的美妝C店成為水貨和假貨的輸出口。中國國家工商行政管理局數據顯示，在中國，約有40%的仿冒化妝品在網上銷售。
作為一個進駐中國市場較晚，且假貨和水貨泛濫的陰影揮之不去的品牌，自然樂園想在中國本土渠道站穩腳本，取得中國消費者的信任就顯得難上加難。《化妝品財經在線》（微信號wwwcbocn)記者走訪韓國自然樂園旗艦店了解到，單盒蘆薈膠的零售價折合人民幣最低為23元，但在中國內地市場，貨源不明的同款產品低於20元售價的店鋪比比皆是。
「做正規途徑的代理太難掙錢了。」一不願具名的日韓品牌代理商告訴《化妝品財經在線》（微信號wwwcbocn)記者，知名韓品確實省了不少推廣費，但無序的貨源現狀讓他們對自然樂園的合作非常謹慎。
不僅如此，因為高知名度，自然樂園的明星蘆薈產品系列也成為中國新興的品牌山寨的對象，不僅外包裝神似，有的蘆薈成分還標明有95%甚至97%。試問這讓人家「鼻祖」情何以堪？
後院起火：CEO因醜聞下臺，上市無望
屋漏偏逢連陰雨，貨源和渠道一團糟的情況下，自然樂園大後方再曝醜聞，可謂雪上加霜。
韓媒最新消息稱，自然樂園代表理事（CEO）鄭芸虎（Jeong Unho /Jung Woon-ho）因涉賭及賄賂等醜聞入獄後，於6月22日宣布辭去所有職務。先後就職於LG生活健康和THE FACESHOP等公司的Kim Changho作為新任代表理事取而代之。
回顧這起CEO醜聞可見，鄭芸虎因被指在2012年3月和2014年10月分別於中國澳門和菲律賓等地挪用公款進行境外賭博（賭資超過850萬美元），2015年10月鋃鐺入獄，刑期8個月。而後，他又因挪用公款和涉嫌遊說法官及其他有影響力人物以爭取輕判等原因，未能如期刑滿釋放。
此外，自然樂園還被懷疑與韓國樂天酒店貪腐案也有牽涉，樂天酒店被指控Shin Young-ja（樂天集團創辦人的女兒）串通其他公司高層從化妝品品牌Nature Republic收取賄賂，允許該品牌產品在樂天免稅店銷售。
據多家韓媒報導稱，百貨店和大型超市等流通業也開始與自然樂園劃分界線，店面續約與擴張都面臨差池。有傳聞稱，已有消費者開始私下展開拒買運動。多數證券公司認為，自然樂園已難以在年內實現上市，原因在於上市的重要條件之一在於經營者的品行。購買自然樂園股份而蒙受損失的亦開始抗議。
公開信息顯示，2015年自然樂園銷售額為2848億韓元，約合16億元人民幣，同比2014年銷售額2552億韓元增長了11%，但受到醜聞衝擊利潤下降了31%。
（圖片來源：亞洲經濟，表格資料源於韓國金融監督院）
韓流助推下，以愛茉莉太平洋和LG生活健康為代表的韓國化妝品公司在資本市場發展如日沖天，股價翻了數倍，令人豔羨不已。比如，愛茉莉太平洋集團過去兩年股價漲幅高達280%，企業實現跨越式發展。顯然，上市可以為自然樂園企業的擴展提供更多空間，就目前情況看，這條路將任重道遠。
從電商和屈臣氏開始試水，自然樂園布局中國多渠道
大後方不穩，自然樂園的海外市場也受牽連，比如這次CEO醜聞事件就引來中國化妝品業界的關注，有本土企業老總直呼自然樂園前CEO的故事「真的很奇葩」。
儘管憑藉爆品蘆薈膠，自然樂園早就聞名於中國消費者，但和很多韓國品牌一樣，自然樂園官方早期選擇通過線上開始試水中國市場。2013年末，自然樂園在天貓美妝開設品牌直營店，目前，蘆薈膠作為店內銷量冠軍月銷超10萬件，單品到套裝價格從人民幣39元到439元不等。此外，自然樂園還授權入駐了樂蜂網、聚美優品等電商平臺。
但這並未從根本上改善其在中國的貨源混亂現象，為重建品牌信任，自然樂園選擇從線下渠道貼近中國消費者，並希望通過線下多元渠道的布局擴展中國市場業務。
2015年11月，自然樂園官方宣布登陸中國市場，選擇全線進駐2200家屈臣氏店鋪作為契機發力，導入知名的「自然樂園92%蘆薈膠」以及「Fresh Green Tea系列」、「Real Nature面膜」等共計33種產品。
自然樂園官方數據顯示，目前其在中國已擁有10家單品牌門店，主要分布於北京、天津、上海，這一數字遠遠低於其在韓國門店數（已達750家門店），美國也有50多家。
CBO橘子編輯綜合