儘管這幾年，餅乾行業的發展並不順暢，但是「會玩的餅乾」仍然能逆流而上，銷量節節高升。例如，奧利奧的「輕巧脆」為時尚女性打造充滿想像力的心奇世界，嘉頓蔥油餅乾提倡「善待自己」關愛篇，到皇冠丹麥曲奇「皇家般的享受」……越來越多的餅乾品牌注重消費者精神上的愉悅，邁向人文關懷路線。
嘉士利作為中國老子號的傳統品牌，通常給消費者一種「傳統企業」、「懷舊風」、「親民」「實惠」這一連串褒義標籤，呈現出「和藹可親老年人」品牌形象，看似嘉士利品牌親和力強，實則是預示嘉士利處於老化困境中。嘉士利認為，現有的品牌形象會讓嘉士利走向衰落，與追求個人，特立獨行的年輕消費者日行漸遠，所以，轉型是嘉士利必經之路。
開啟娛樂營銷鹿助力品牌「年輕化、時尚化、互動化」
「娛樂至上「是年輕一代的生活宗旨。嘉士利遵循年輕人喜好熱點，向年輕消費者看齊，靠近，將目光鎖定在娛樂營銷上，打造一個與年輕消費者實現深度溝通的生態鏈。
2016年，嘉士利套票冠名了鹿晗Reloaded演唱會和鹿晗個人微綜藝《你好是鹿晗嗎》。以此契機藉助明星效應引爆品牌知名度，及建立品牌新形象。鹿晗在節目中傳遞的陽光正能量形象與嘉士利轉型構建品牌理念十分契合，以鹿晗娛樂節目為主線，逐漸開闢出一條內容豐富，溝通深入的模式，拉近消費者與品牌的距離，增加品牌好感。尤其在鹿晗演唱會現場，嘉士利代表「萌娃「吉利仔派發應援物、果樂果香餅乾及節目直播，網網聯動，與年輕消費者親密打成一片。這樣的品牌，你會說它不你年輕，不時尚，不互動嗎?
從嘴巴到心上感受當下小確幸
當年輕人成為市場消費主流時，各大品牌紛紛進行品牌重塑，渾身解數討好年輕人。嘉士利順應時勢，貼合年輕情感和精神提出「小確幸「概念傳播，從而在激烈的市場競爭中提高自己品牌價值，保持消費者高認知度和美譽度。
村上春樹說，「沒有這種小確幸的人生，不過是乾巴巴的沙漠罷了」。嘉士利傳遞出心生驚喜、小小幸福感，與時下年輕人「活在當下，享受此時」的生活理念如出一門。嘉士利希望，品嘗果樂果香時，酥脆餅乾，「咔吃咔吃」，加上清新果香芬芳，拂去心頭上煩惱，享受浮生半日閒，享受此刻的小確幸。
品牌形象與情感轉型的策略，完全是跟著年輕消費者的步伐，融入他們組建的思想國度裡，與他們精神上暢所欲談。果樂果香能否給人小確幸，還需品嘗一番。人生，就應該時時充滿小確幸，才不負良辰與美景。
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