體育大生意第1269期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
本文作者：何寶榮
體育大生意記者
2017年11月28日，零零後正能量偶像少年的代表，易烊千璽年滿17歲。
徐嬌、胡夏領銜主演的電影《會痛的十七歲》在公映前曾做過一個採訪，「17歲你在做什麼？」
佟大為說：「在準備考大學。」周筆暢：「讀書啊。」高圓圓：「我在上高二。」蔡卓妍：「當過電影的臨時演員。」趙薇：「應該是在讀書、學習。」
▼陳奕迅稱自己17歲時在做夢
陳奕迅說：「我在做什麼，我在做夢啊。」
17歲的易烊千璽則有資本擁有一個與眾不同的答案——成為阿迪達斯全新品牌代言人＆首位全球青年創意官。11月27日，在易烊千璽16歲的最後一天，阿迪達斯官方宣布籤約易烊千璽：「17歲，成年未滿。不妥協，不刻意，不張揚。adidas neo首位全球青年創意官TFBOYS-易烊千璽，歡迎加入好動一族！」
而11:28，阿迪達斯再度發布微博：「創意官易烊千璽，與neo的首次設計合作，1128份神秘大禮包，限量釋出。」——以一種「生日逆應援模式」，感恩粉絲們的陪伴與支持。據悉，這個大禮包是易烊千璽作為全球青年創意官的第一份作品——「璽包」。易烊千璽轉發評論道：「福利已經寄出…據說，獲取方式很燒腦，希望打開的人驚喜非常。」
▼阿迪達斯官網發布兩款易烊千璽代言新品
與官宣同步的是阿迪官網上線的兩款代言新品。而在官宣5分鐘後，阿迪達斯官網就被大量想要搶購的粉絲們擠爆了，售價499元的同款套頭衫，「S」和「M」兩個碼數也迅速售罄。另一款新品羽絨外套，則是售價999元。很多粉絲看完後表示：「畢竟代言人太帥了，代言人代言的neo也很好看，這是一定要買買買的！」而截稿時間為止，易烊千璽的相關微博已經轉發破96萬，數字仍然在增加。
早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言，並與其他品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。不久之後neo就宣布籤約迪麗熱巴成為品牌代言人。9月中旬，易烊千璽在巴塞隆納被拍攝到身著Adidas neo系列套裝，整個人動感十足、活力盎然。事實上， neo系列在易烊千璽的私服中出鏡率極高，再加上健康陽光、活力向上的形象，兩者的強強聯合也是在情理之中。
揭秘阿迪籤約易烊千璽：形象健康向上 自小與體育結緣
鏡頭前是12歲的少年，白色背心套在黑色背心外面，脖子上垂著長長的銀色項鍊，對著鏡子，踩著步點，在像「陀螺」般轉圈——這恐怕是大多數人對易烊千璽的最初印象，在出道宣傳片《十年》寥寥幾個鏡頭中，他是個為夢想而舞蹈的運動少年。
▼易烊千璽在《追上去》中飾演有籃球夢想的少年
其實在更早之前，易烊千璽就與體育產生聯繫。彼時他還未以TFboys的成員身份出道，就作為「全能童星」攜手NBA球星沃恩·韋佛出演文藝青春勵志熱血片《追上去》，飾演在山村中父母早逝、生活窮困卻依然懷有籃球夢想的小傑。在電影中，僅僅11歲的易烊千璽第一次地展現了接球、投籃的運動天賦。而電影中一句「小傑，你想打籃球嗎？」不知道有多少人會想到《灌籃高手》中最催淚櫻木花道的臺詞——「教練，我想打籃球。」
曾經團隊中那個少言寡語甚至並不出眾的易烊千璽也隨著少年長成慢慢擁有了屬於自己的氣場與個性，在綜藝節目《全員加速中》第一季中，易烊千璽就漸漸從團隊「舞蹈擔當」簡單的定位中掙脫出來，跑得快、陽光、有男孩兒的朝氣成了他身上新的標籤。他在終極加速賽中獲得冠軍，並登上加速王寶座。
▼易烊千璽參與以「擁抱」為主題的世界愛滋病日公益廣告的拍攝
今年6月，易烊千璽成為了世衛控煙倡導者，加上關曉彤和王嘉，三位90後青年人氣演員共同參加了公益活動《無煙下一代》；之後，易烊千璽被世界衛生組織任命為「世界衛生組織中國健康特使」，還受邀赴日內瓦參與了以「擁抱」為主題的世界愛滋病日公益廣告的拍攝，這是他一直以來的健康形象得到了國際社會以及聯合國的肯定。
▼易烊千璽在挑邊中合影哈勒普、加西亞
在中網女單決賽現場，易烊千璽作為挑邊嘉賓登場，這是他第一次現身網球比賽並挑邊。事後他在微博中寫道：「感受網球的魅力，一起見證了榮耀的誕生！體育精神永存，超越極限的都是最值得尊敬的強者。」
有個評價非常討巧「易烊千璽是被音樂才華耽誤的體育健將」，他的運動天賦也不容小覷。在閒暇之餘，他經常爬山，春節時他就和助理跑到雲南旅行爬雪山。在微博中，他還經常曬出爬樹、滑雪的照片。節目中，他連羽毛球、踢毽子、開賽車也都樣樣精通。
除了體育之外，易烊千璽身上的時尚元素也吸引了阿迪達斯的注意。他在臺上臺下的穿搭都被粉絲和各大潮牌所認可，是時尚潮流的新星勢力。
00後消費群體成未來主力 耐克攜王俊凱造營銷奇蹟
阿迪達斯籤約娛樂明星向來不是什麼新鮮事，adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成，這個系列為阿迪達斯貢獻了45%的業績增長。此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言 neo系列，是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措，而TFboys的號召力也毋庸置疑。
▼王俊凱發布的耐克宣傳微博轉發量超過242萬
早在今年3月，王俊凱就攜手耐克做了一次營銷活動。王俊凱在微博發布「要去見全球最厲害的設計師了，大家覺得我應該怎麼設計自己的運動鞋呢？#AirMax# 」，並配上帶有耐克標誌的照片，原微博的轉發量達到 242 萬，而耐克官方微博轉發後配文「Safe trip小凱! 期待你在這次旅程中有所收穫，和我們一起創造Nike Air的新紀元。 #AirMax#」，轉發量也突破了217萬。在耐克平均數百的轉發量中顯得非常驚人。
之後王俊凱被耐克邀請造訪耐克全球總部，這在娛樂明星中是絕無僅有的。造訪期間，王俊凱還與傳奇設計師Tinker hatfield 帶領耐克設計團隊合作親自設計了一塊鞋，作為慶祝MAX1誕生30周年的紀念款，也就是「nike air max zero王俊凱」，鼓勵青少年參與到體育運動來。這款鞋的推廣微博轉發數均達到了600萬的級別。
▼王源擔任「冰雪大使」 推廣冰雪運動
TFboys另一位成員王源也有自己的體育之路，11月初，王源成為「冰雪大使」，來推廣宣傳冰雪運動季，倡導人們在冬天多進行諸如滑雪類的冰雪運動。
註：本文所用圖片來自網絡