【中外玩具網10月14日訊】日前，全球最大的國際品牌諮詢機構Interbrand發布了「2016全球最佳品牌」報告，評選出全球100個最具價值品牌。在此之前，Interbrand 已連續 16 年發布了此項報告。繼去年首次入榜的樂高，表現強勢，排名躍至第67位，是榜單中僅有的玩具品牌。中國品牌華為、聯想再度登榜！
樂高成品牌價值成長最快公司之一 計劃開中國樂高樂園
樂高今年品牌排名位於第67位，較2015年第82位有了快速的上升，其品牌價值更是由53億美元升至67億美元，成長了25%，是今年品牌價值增長最快的公司之一。
2015年，樂高全球營收與利潤雙雙創下最高紀錄，收入同比增長25%至358億丹麥克朗（約合356億元），來自中國的營收增速更高達約40%；淨利潤同比增長31%，超過世界另外兩大玩具巨頭美泰和孩之寶，成為世界上最賺錢的玩具製造商。今年上半年樂高全球營收156.92 億丹麥克朗（約合157.97億元），同比增長11%，淨利潤則下跌1.8%。據悉，樂高目前正在嘉興建造製造零件的工廠，同時擴張位於墨西哥、匈牙利和丹麥的工廠，其中墨西哥工廠主要是為了解決美國市場的供應問題，完成之後生產能力將會翻倍。
今年5月，全球最大的樂高品牌旗艦店在上海迪士尼度假區迪士尼小鎮開業，這是樂高在亞洲地區開設的首家旗艦店。樂高集團中國區總經理兼高級副總裁雅國高表示，未來樂高不僅將在中國一二線城市開設更多門店，也會在三四線城市開店。除了門店，樂高還會在中國開設更多的樂高探索世界，以及計劃在中國開一個類似於迪士尼的樂高樂園，雖然目前時間地點未定，但很可能是於2018年在上海開設。
目前，樂高在全球開設超過120家樂高品牌零售店，其中樂高品牌旗艦店的數量不到10家，6家樂高樂園。
迪士尼保持榜單地位 預計年底發布VR版影片
迪士尼品牌排名與2015年相同，位於第13位，品牌價值由365億美元升至388億美元，成長了6%。
去年，迪士尼營收超500億美元，淨利潤達到84億美元，增長12%，市值逼近 2000億美元。今年發布的第三季度財報顯示，迪士尼季度銷售額達到142.8億美元，同比增長9%，略微高於分析師平均預期的142億美元。其主要收入來源於廣播電視、主題公園以及電影娛樂三個部門。
今年6月，上海迪士尼度假區在長達5年建設之後正式開幕，華特迪士尼公司董事長兼執行長羅伯特·艾格表示，「中國擁有龐大的消費市場，經濟增速又非常快。儘管近年來，中國的經濟增長速度有所放緩，但潛力依然驚人，而且中國正在大力發展服務經濟。我們希望通過上海迪士尼度假區項目，能與中國經濟一起成長，尤其是在中國服務業、娛樂業、休閒旅遊業的發展中並肩同行，攜手共進。」
據悉，迪士尼將與虛擬實境廠商Oculus合作，以其最受歡迎的角色打造一系列 VR 版影片，預計在今年年底發布。
華為、聯想再度登榜 零售業成增長最快行業品牌
根據報告，蘋果、谷歌、可口可樂和微軟與去年比較，仍然佔領排行榜前4位，3 家公司的品牌價值分別達到了1781 億美元、1333億，731億美元和728億美元。其中，蘋果和谷歌連續4年名列前2。
亞馬遜自2010年開始，品牌價值成長較快，由97億美元增至503億美元，較2015年成長了33%，也是今年品牌價值成長最快的公司之一。排位由去年的第10名上升至第8名。
對於中國品牌而言，華為2014年首度登榜，品牌價值由43億美元增至今年58億美元，排名躍升至72位。2015年，聯想成為繼華為之後第二個登榜的中國品牌，品牌價值由41億美元下降至40億美元，排名第99位。
今年品牌價值增長最快的5家公司分別為 Facebook （增長了 48%）、亞馬遜（33%）、樂高（25%）、日產（22%）和 Adobe（21%）。整個行業品牌價值增長最快的為零售業，成長了19%，其次為體育和奢侈品業，兩者都增長了10%。
Interbrand 全球最佳品牌排行榜主要依據公司財務績效、消費者評價和公司保障收入的能力考量品牌自身價值，且只有營業收入至少30%來自海外的跨國公司旗下的品牌才有資格入選，上榜企業均為全球極具影響力和辨識度的國際品牌。Interbrand CEO Jez Frampton 表示，想要解構一個企業的品牌價值增長是非常複雜、獨特的，也是非常主觀的，但也可以從對企業內部和外部的品牌塑造兩方面來進行考量，也可以關注他們是否拓展了新的市場，是否為客戶提供了優質的使用體驗。