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解讀日本影像軟體協會的《日本影像軟體協會會報》和《影像軟體市場規模及用戶動向調查2018》兩份報告。
作者：Wind
近日，JVA（JAPAN VIDEOSOFTWARE ASSOCIATION，日本影像軟體協會）發布了《日本影像軟體協會會報》和《影像軟體市場規模及用戶動向調查2018》兩份報告。這兩份報告分別描述了2018年日本碟片市場的具體情況以及日本影像用戶的偏好趨向。從中，我們可以窺探日本碟片廠商和日本流媒體供應商的未來發展趨勢。
首先讓我們看看碟片銷售額的發展情況。
上圖為從1978年到2018年的碟片銷售額發展圖。可見，2018年日本市面上最主流的影像軟體是Blu-ray和DVD。銷售額上，DVD的總銷售額為922.54億日元，同比減少了7.3%，總銷量為38,901,282張，同比減少了12.4%。Blu-ray的總銷售額為858.3億日元，同比減少了2.7%，總銷售量為17,144,464張，同比減少了8.5%。無論是銷售額還是銷量，DVD都要比Blu-ray略勝一籌，但它們倆的總體銷量和銷售額都比去年有所降低。
接下來看看碟片市場流通的情況。下圖分別為2018年日本Blu-ray和DVD平均單價表、2018年日本碟片市場流通表。
從表中數據我們可以得知，DVD的總體平均單價比Blu-ray便宜過半，而兩者除了租賃以外，單價普遍比去年有所提升。簡單地說，買碟比上一年更貴了一些，租碟比上一年更便宜了一些。而在買碟上，DVD差不多比Blu-ray便宜了一半。
面向個人販售的碟片流通量佔全部的55.8%，而面向個人租賃的碟片流通量佔41.9%。簡單地說，日本人買碟和租碟行為差不多是一半一半。而面向個人的碟片租賃和販售的碟片流通數量在逐漸減少，金額也一樣。
這裡就要引申出一個話題，日本人逐漸開始不使用碟片了。
使用碟片的人在減少，使用視頻網站的人在增多
JYA於2019年1月進行了一次調查，調查對象為日本居住的滿16歲～69歲的網絡使用者以及從2013年開始使用收費視頻網站的用戶，目的是了解人們更傾向使用影像軟體還是付費視頻網站。接下來筆者將通過調查結果來分析具體情況。
下圖為買碟、租碟、使用付費視頻網站的利用率發展曲線圖。藍線代表付費內容利用率；橙線代表租碟利用率；灰線代表買碟利用率；黃線代表付費視頻網站利用率。
從調查結果來看，有40.5%的人會為內容付費，比17年調查結果減少了1.2%。選擇租碟方式的人佔25.6%，選擇買碟的人佔15.8%，選擇這兩種方式的人都在逐年減少。而選擇付費視頻網站的人逐漸增多，2018年達到了16.3%，首次超過了買碟方式。
下圖為三種付費方式的平均使用金額趨勢圖。
從調查結果來看，買碟群體的使用金額正在逐年降低，2018年平均每個人的消費金額為15792日元，但依舊是三種方式花錢最多的。視頻群體的使用金額在逐年升高，2018年平均消費金額達14249日元，逼近買碟方式。
接下來看看買碟方式的細節部分。下面兩張圖分別為Blu-ray和DVD購買率的發展圖、購買Blu-ray和DVD的數量和金額的發展圖。
從調查結果來看，2018年沒買過碟片的人佔總調查人數的84.2%，創下歷史新高。而在買過碟片的人當中，平均消費金額為15792日元，平均購買3.9張碟片。消費金額和碟片購買量這兩個數字都跌倒了最低。
買碟用戶也有分輕度用戶和重度用戶，這裡以消費3萬日元為界，超過3玩日元的屬於重度用戶。買碟重度用戶僅佔總調查人數的2.5%，然而他們在買碟的消費金額上佔買碟市場全體金額的54.8%，這個份額在近年來都沒有怎麼變化，比較穩定。
接下來看看租碟方式的細節部分。下圖為租碟使用率的發展圖。
從調查結果來看，2018年租過碟片的人僅佔總調查人數的25.6%，創下歷史新低。在租過碟片的人當中，平均一年租了16.2張碟片，一年的平均消費金額為3129日元。租賃人群裡，年齡層越低，就越呈現出「使用率高，消費金額低」的態勢。此外，JVA還做了一個有趣的調查問題，「若碟片租賃店倒閉你會選擇怎麼做？」調查結果中發現，最多的人（27.6%）表示「不知道」，其次（22.8%）是「即便另一家租賃店比現在的更遠也要去」，僅有11.9%的人是「選擇去看付費視頻網站」。整體來看，租碟群體拘泥於在店鋪裡租賃的傾向很強，而碟片租賃店的減少是否會給市場帶來較大影響？這個問題令人擔憂。
綜上所述，面對逐漸萎縮的碟片市場，內容載體從實體轉為網絡才是出路，接下來留給日本碟片廠商轉型的時間不多了，如何順應時代潮流來發展已經成為眾多碟片廠商的重要課題。
動畫碟片銷量情況以及新挑戰
從2018年的碟片市場來看，總體銷售額在呈下滑趨勢。那麼動畫碟片發展情況如何？下面我們來看各大分類的影像軟體銷售額發展圖。紅線代表日本動畫（一般類）。
我們可以發現，一般類日本動畫從2006年開始就成為了影像軟體銷售額最大的分類，直到2015年被日本音樂分類反超。到了2018年，一般類日本動畫的銷售額為325.57億日元，創下了歷史新低，份額為22.9%，為第二大分類。
一般類日本動畫的DVD銷售額為62.82億日元，BD銷售額為262.75億日元，BD的銷售成績大約是DVD的4倍。
2018年日本各題材碟片銷售情況
2018年日本各題材碟片租賃情況
從全部題材分類來看，除了上面提到的一般類日本動畫，一般類外國動畫銷售額為24.56億日元，份額為1.7%，同比增加了6.2%。日本兒童動畫銷售額為14.36億日元，份額為1%，同比減少了28.6%。外國兒童動畫銷售額為11.97億日元，份額為0.8%，同比減少了54.2%。而這所有的動畫分類所佔份額為26.4%。
碟片租賃方面，一般類日本動畫合計金額為56.75億日元，份額為16.3%，同比降低了16.5%。一般類海外動畫合計金額為9.41億日元，份額為2.7%，同比減少了28.3%。日本兒童動畫合計金額為14.37億日元，份額為4.1%，同比降低了19.3%。外國兒童動畫合計金額為10.47億日元，份額為3%，同比減少了14.6%。所有動畫分類的碟片租賃合計金額都比17年有所減少，所佔份額為26.1%。
上文有提到，日本人逐漸開始不使用碟片，越來越多的人選擇付費視頻網站，這是一個從實體轉為網絡的必然趨勢，動畫也一樣。
最近，日本老牌碟片發行公司DMM集團抓住了轉型的機遇，於2019年推出了一款名為「PlayPic」的網絡視頻服務，旨在去碟片化，在不用Blu-ray/DVD的情況下通過雲服務來提供流媒體服務。看到這裡，或許會有人問：「那麼這不就跟付費視頻網站一樣嗎？」
PlayPic
然而，PlayPic和付費視頻網站又有些區別。DMM可能考慮到從影像軟體轉到視頻網站的人群需要過渡過程，他們將PlayPic服務的購買方式弄得跟去買碟片一樣，即去專賣店買某動畫作品的PlayPic（包裝跟普通的碟盒沒什麼區別）。打開包裝以後，裡面會有一張二維碼卡片，下載好專用APP後通過掃碼並輸入PIN碼就能獲取視頻內容。
《妖精的尾巴 最終章》第2卷PlayPic
據官方所說，以往在BD和DVD裡面出現的特典內容也會在PlayPic中呈現，並且畫質也與BD相同。由於這是一個全新的付費內容探索方式，目前收錄的作品也不多。至今已知由PlayPic獨佔的動畫作品有：《妖精的尾巴 最終章》、《家有女友》、《川柳少女》、《滿腦都是的我沒辦法談戀愛》、《炎炎消防隊》。
另外值得一提的是，PlayPic簡化了動畫BD/DVD裡面的贈品內容，如此一來價格也比通常的動畫碟片便宜一些，這或許能給付費動畫影像內容帶來更大的銷量。
面對碟片銷量下降的情況，DMM此次推出PlayPic可以說是一次大膽的嘗試，在以後的銷量上也十分值得我們去關注。未來日本動畫碟片廠商是否會有新的銷售思路？動畫內容消費是否會出現新情形？讓我們拭目以待吧。
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