| 作者:劉珽玉 張慧媛 | 來源:化妝品財經在線 2016-11-24 訪問量:1194
評論繼梅西百貨攜手天貓創下雙十一佳績之後，日本最大百貨集團三越伊勢丹也欲來中國市場分一杯羹。這家資深日資百貨的選擇，在業內分析人士看來，別有深意。
CBO網訊（記者劉珽玉 張慧媛） 11月21日，日本最大百貨集團三越伊勢丹宣布，將與天貓國際達成獨家戰略合作，在11月25日 「黑色星期五」開通天貓國際三越伊勢丹海外旗艦店，成為首家入駐天貓國際的日本百貨公司，這也是三越伊勢丹首次跨界進入電商平臺。
三越伊勢丹控股是日本歷史最悠久的百貨集團之一，在日本有 27 家百貨公司，在世界其他地區有 31 間百貨，在中國內地有4間伊勢丹百貨和1間三越百貨。從天貓國際三越伊勢丹海外旗艦店主頁來看，三越伊勢丹突出了它的自有品牌，包括母嬰品牌KISETTE、少女服飾 Paul & Joe Sister等，覆蓋時尚服飾、嬰幼兒服飾、雜貨、女靴、化妝品、食品及家居用品等上百個品種。
在2017年春季以後，旗艦店還會與設計師合作，繼續增加品牌和商品類別，以及進行季節性企劃操作。三越伊勢丹控股代表董事長大西洋先生表示，除了公司的獨創商品自有品牌，今後還會推出天貓限定商品。
同時，三越伊勢丹還會充分發揮其中國實體商場的資源，為天貓國際消費者提供修理加工、產品體驗快閃店等獨有服務，為中國消費者打造線上線下融合的購物環境。早在1993年，伊勢丹實體商場就已經進駐天津，目前三越伊勢丹在上海、成都、天津均有線下百貨商場。
中國百貨協會美妝分會秘書長姚永斌對《化妝品財經在線》（wwwcbocn）記者分析，三越伊勢丹此番試水不是突發奇想。首先，2016年來，日本百貨行業遭遇了和中國類似的「寒冬」，伊勢丹不得不在年末來中國進一步博業績；另外，隨著中國中產階級消費者日趨理性，海外購買的熱切在下降，中國遊客在日本的「爆買現象」今年有所降溫，這肯定讓日本的百貨很有危機感。姚永斌認為，在此前提下，三越伊勢丹選擇天貓這一最有影響力的電商平臺啟動中國市場的多元發展，是其順應消費趨勢的正確舉措。
錯過雙十一的三越伊勢丹，特別選擇了天貓國際「黑五」大促項目高調亮相，時機剛好。感恩節次日，即美國一年一度的瘋狂折扣日，這場美國版的「線下雙十一」被稱為「黑色星期五」。據悉，今年天貓國際「黑色星期五」折扣日打出「同貨同價同一個黑五」的標語，以海內外無差別的品牌、貨品和體驗，讓中國消費者感受到跟美國一樣的正宗「黑五」。
狂歡將分為兩個階段：在11月21日至24日的預熱期間，天貓國際首次推出線上互動城玩法。用戶進入互動城能夠像在美國一樣「排隊」，在等候的過程中還能玩遊戲、領取優惠券。在11月25日正式啟動後，天貓國際「黑五」將有超1萬個海外品牌參與，超3萬款海外同價商品供消費者選購。
針對近年來越來越多的線上海外購物節越炒越熱這一現象，姚永斌認為，從長遠來看，這是有利於消費者的。正如馬雲提出的「新零售」概念所說，我國消費環境正在發生變化，線上刺激對線下消費升級具有積極意義，他指出，面對挑戰，線下實體零售應該積極變革，真正轉向消費者，而不是只喊「狼來了」。