8月7日早間消息，美國在線旅遊公司Priceline宣布與攜程旅行網達成投資合作協議，Priceline將向攜程投資5億美元，以擴展兩家公司在中國的出入境旅行業務。
攜程官方新聞稿描述為：Priceline將通過可轉債形式向攜程投資5億美元，攜程同意Priceline在未來一年內通過公開市場購買其股票。計入可轉債包含的股份，Priceline將有望最多持有攜程總流通股的10%。在購入可轉債的同時，Priceline也獲得了向攜程董事會委派一名觀察員的權利。
James梁的邦德風範
攜程自梁建章James回歸，啟動二次創業，可以說是對攜程在中國旅遊大變革年代的一次慾火重生。表面上業內人士和旅遊消費者看到的是發力「移動戰略」，攜程手機客戶端App下載1.8億人次，活躍人群1億。但實質遠超過表象，至少有五個方面由內到外，梁建章的James有著電影James邦德的「007」雷厲風行、一劍封口的精幹作風，將企業管理升華為企業創新。
第一、制度創新，內部組織構架再造，劃分成14個事業部，由各個小CEO帶領SBU殺向市場，力爭在各個專業領域取得第一。對核心員工直接進行激勵，KPI指標與股價掛鈎；第二、產品創新，從訂房訂票到休閒度假、差旅管家、進而拓展到籤證服務、租車服務、訂餐服務、旅遊保險等等，尤其是旅遊保險給攜程帶來超過四分之一的淨利潤；第三、產業鏈創新，通過收購兼併，搶佔目的地資源、將國內成長最快兩家OTA同程、途牛歸入攜程系，還有途風、途家等，攜程投資成為中國旅遊業最強勁的風投之一；第四、國際合作，放眼世界500強，堅定地與中國的BAT抗衡，這次與Priceline合作更是棋高一著；第五，平臺創新，不僅是移動客戶的手機端，還有打造旅遊同行的開放平臺，上線後已經有獲得每月1億的流水，同時，攜程在北京開設的「體驗店」，又是集聚客源地200家旅行社的產品推廣。總之，這「五子登科」的戰略大動作，不僅讓攜程跑到的中國旅行業大發展的風口浪尖，而且攜程本身也像梁建章James喜歡的太極拳一樣，自身旋風長舞造勢。一年多來的攜程風湧雲起真是中國旅行業的有一道「美麗中國」的風景線。
合作消息一出藝龍再一次躺槍
值得注意的是，此前網上曾有傳聞稱，攜程在和另一家國外在線旅遊公司Expedia談合作，而Expedia正是藝龍的大股東。此次接受Priceline投資的消息一出，藝龍又一次被老冤家攜程默默地捅了一刀，同時也意味著攜程聯手藝龍幾乎再無可能。
據悉，本次合作的形式是基於兩家公司過往在酒店住宿存量上的交叉促銷而來。Priceline及攜程將在原有相互分享各自酒店住宿存量的基礎上，擴大存量共享規模並附帶合作夥伴優惠條款，包括共同加大促銷力度。攜程同意向其客戶提供新增的Priceline品牌服務，包括來自rentalcars.com及 OpenTable平臺的服務。Priceline也同意向其客戶宣傳推廣攜程的其他旅行服務，包括機票預訂及景點票務服務。顯然，無論在國內還是國際市場上「Priceline+攜程」，已經足夠顛覆「Expedia+藝龍」的組合。而藝龍只做酒店、酷訊只做垂直搜索、到到網只做攻略點評，協同性不佳，沒有攜程一站式服務來的實際。
出入境自由行市場興起
此次Priceline最終和攜程達成投資協議，雙方在海外休閒度假、出境自助遊市場將會有較大的合作空間。
數據顯示，2013年，中國出境旅遊人數達到了9730萬人次，同比增長18%，出境旅遊花費1200億美元，同比增長20%。現在，這一市場依然主要掌控在傳統旅遊服務機構手中。在自由行逐漸興起後，攜程等在線旅遊企業未來也需要和Expedia、Priceline等國外公司的合作來提升自己在海外的服務能力。
Priceline集團與攜程旅行網的聲明顯示，Priceline將有望最多持有攜程總流通股的10%，Priceline將向攜程開放其在大中華區以外的全球超過50萬家酒店資源，同樣攜程在大中華區的超過10萬家酒店資源也將對Priceline的客戶開放。
戰略投資度假細分市場
同時，從攜程近日剛發布的二季度財報中可以發現，攜程在度假細分市場的布局已逐步深入，延伸服務到各類客戶群體。二季度攜程進入有廣大潛在商機的青少年和學生旅遊市場，在移動端推出了「攜程學生旅行」全新App，為在校大學生提供量身定製的特惠產品和注重分享、圈子的社交新功能。同時，戰略投資學生旅遊服務商北京世紀明德，結合世紀明德八年來服務近70萬青少年的經驗，培養消費者在早期階段就使用攜程服務的習慣，成為學生旅遊市場的行業領頭羊。而早前攜程對北美目的地服務商途風旅行網、旗下頂級旅遊品牌HHtravel的投資布局，也代表攜程通過投資開發出更多優質的細分產品，將服務延伸到細分市場用戶群體。
Priceline和Expedia兩大國外旅遊巨頭對比
投資攜程的Priceline是家什麼樣的公司？
Priceline創立於1998年，1999年在納斯達克上市，去年全球員工達9400人。Priceline旗下包括booking.com、agoda.com、priceline.com、rentalcars.com、Kayak.com四個品牌，向全球用戶提供酒店、機票、租車、旅遊打包產品等在線預訂服務。
Priceline 目前市值671億美元，在線旅遊公司中排名全球第一。Priceline的模式特點是客戶反向定價，是在線旅遊C2B模式開創者。它為買賣雙方提供一個信息平臺，以便交易，同時提取一定佣金。對希望按照某一種住宿條件或某指定品牌入住的客人，Priceline也提供傳統的酒店預訂服務，但消費者可以根據圖片、說明、地圖和客戶評論來做出選擇，並且按照公布的價格付款。
另一家巨頭Expedia目前市值107億美元，Expedia1996誕生於微軟，由兩位微軟前高級主管創辦。Expedia最初是一個供旅遊者在線查詢和預訂旅遊產品的網站，1999年從微軟分拆出來在納斯達克獨立上市。去年底在全球30多個國家擁有14000多名員工。
Expedia是一家在線旅遊產品預訂服務商，它自己並不提供旅遊產品，主要靠「代理+批發商」模式來銷售旅遊產品供應商的產品並獲取佣金。旗下品牌涵蓋酒店、機票、租車、豪華遊輪、活動、目的地旅遊服務、商旅服務及旅遊媒體服務。
Expedia子公司、全球最大的旅遊社區TripAdvisor目前市值達到130億美元，Expedia還收購了歐洲等地的流行酒店搜索網站Trivago等。Expedia在藝龍的持股比例約65%。儘管對藝龍的投資成效不明顯，但Expedia覬覦中國市場，並不會輕易退出。（文章編輯：智小慧）
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