當春運的大幕拉開，同事之間關於回家的討論變多，過年這一中國人最不容忽視的佳節，真的馬上就要到了。每逢這個時候，各大品牌的春節營銷也一波接著一波，將品牌的特質與溫情融入到這充滿熱鬧氛圍的年味兒場景，在這個隆重節日留下自己獨特的品牌印跡。
近年來，當我們討論著過年不再可以燃放煙花爆竹時、當一頓豐盛的年夜飯對我們的吸引力開始變弱時，傳統的年味兒風俗似乎正在開始慢慢被遺忘，「年味兒」好像也漸漸消失。在眾多年終營銷中，京東抓住焦點，獨樹一幟，以年貨節為契機，帶領大家找尋年味兒，重拾年味兒，重新拾起過年的儀式感。
京東發起熱門話題，全網討論「最貴的年貨」
對於國人來說，過年是延續千年的一份情感寄託，是「爆竹聲中一歲除」的紅火，更是一年到頭，在外奔波的遊子回家團聚的喜悅。隨著網際網路帶來的生活便利，作為節前年味兒最濃的習俗之一——辦年貨，也正從線下場景延伸到線上，「年貨節」的出現，給了國人置辦年貨的全新舞臺，也刷新了人們對傳統年貨消費的認知。
如何將辦年貨與重拾年味兒巧妙結合，讓新式辦年貨繼續承載國人過年回家的喜悅？顯然，京東不僅用超級百億補貼為消費者提供極致性價比的好物年貨，營造出濃濃的辦年貨、過大年的新春氛圍，更通過「最貴的年貨」溫情話題，打開國人的內心世界，與消費者多元互動，借年貨、祝福、心意，將年味帶到大家身邊，讓大家感受這互動背後的親情、友情、愛情。
「什麼是最貴的年貨？」是京東聯合新華視點在年貨節期間發起的一個話題討論，並在微博等社交平臺進行全民探討，話題一出，立即點燃了廣大網友的表達熱情，關於「最貴的年貨」，每個人都曬出了自己的答案，各式各樣的年貨埋藏著國人最殷切的願望與最溫暖的祝福，關於「年」的解讀由此拉開。
為了讓消費者對「最貴的年貨「主題有更深度的理解，京東還以海報的形式展現發現真「貴」的溫暖情感小故事，再次引發消費者的共鳴，更是擊中了中年輕一代的情感痛點，引導大家對「最貴的年貨」的深度理解。
圍繞「最貴的年貨」網友的每一次發聲，都是人們對於年味兒習俗的重溫，京東通過這種形式，讓消費者加入到年貨討論中，用創新而貼合實際的暖心話題，讓普通的營銷節點更具趣味性。話題引發共鳴之下，辦年貨這個消費動作背後的年味兒開始發酵。
新華社背書，帶你感受辦年貨背後的年味兒
「最貴的年貨」引發全網熱議的同時，京東還攜手新華社，繼續深入探討，更以今日頭條等渠道為舞臺，讓「最貴的年貨」傳播聲量不斷壯大：最貴的年貨，就是陪伴，就是父母的牽掛、對家人的祝福。走心探討，在這春節將至的時節，極大地引發了大家的情感共鳴，討論量不斷攀升，一步一步走進更多人心中，年貨與年味兒的時代內涵也由此得到升華。
新華社的剖析讓「最貴的年貨」話題更加的立體，引發了很多地方媒體的討論，多形式、多角度傳播話題，進一步帶動了話題與情感的發酵，豐富大家對話題情感的抒發，更有齊魯晚報微博話題聚合，與不同區域人群進行有效溝通。這一次，「最貴的年貨」同樣引發了高頻次的閱讀轉發，引爆話題熱度的同時，讓更多的國人回憶起兒時的年味兒。
通過多個平臺的推廣，京東打造的「最貴的年貨」，成了年終之際網友積極參與的話題，這些網友覆蓋各行各業，也包括各個年齡段，但他們對春節的期待、對置辦年貨的熱情，都是一樣的。這次京東年貨節所增添的情感附加值，重新定義春節前購買年貨是迎接春節的傳統儀式，尋找那似乎已經淡去的濃濃年味兒，觸及大家內心的柔軟——全家團聚的溫暖，就是過年的終極意義。
過年帶上年貨回家，其實「貴」的不是價格，「貴」的是這份年貨承載著我們對父母的關心與愛。京東通過普通的溫情小故事，增加消費者的情感代入感，將大家送新年禮物的意義提升層次，賦予年貨更多的情感意義。
當話題熱度越來越高，各大平臺推廣的力度日益加大時，京東再接手熱度，借力打力，推出全新的春節暖心計劃，將京東年貨節的活動推向高潮。
在京東APP上，用戶可通過搜索「最貴的年貨」，欣賞京東關於年貨的溫情小視頻，聽聽大家心中覺得什麼是最貴年貨。
不僅如此，「最貴的年貨」頁面還承接了4個功能入口解鎖四種玩法，包括製作賀卡分享給父母送祝福、開通家庭號、送驚喜、表達愛等。各種有趣的互動玩法，讓大家的春節更有儀式感，增添樂趣的同時也讓家人之間更加溫暖。
溫情之外，逐夢奮鬥也是京東年貨節所呈現的人生另一面，幾乎與「最貴的年貨」同時，京東一則「奔跑吧，追夢人」新春短片悄然上線，在這部短片中，京東借經歷萬千挫折的三個年輕追夢人的故事，向過去一年普普通通的奮鬥者致敬，這部短片同樣獲得了人民網等各大媒體點讚，更看哭了眾多網友：追夢路上，誰都不容易。
短片最後，奮鬥者都在家人、朋友那裡找到了重新出發的動力，或許，這也是整個京東年貨節所傳遞的真「貴」年貨——因為有夢，所以執著，因為有家，所以溫暖，因為有年，所以團圓！
溫情關照國人「年」的情節，最貴的年貨在每個人的心底
作為一年中最後的購物高峰期，「年貨節」成為了各大網購電商平臺的必爭之戰。當物質生活愈加豐富、傳統年味兒漸漸消失時，「最貴的年貨」讓大家重溫過去的春節滿滿儀式感，重拾記憶中的過年的溫暖，成為了這次京東年貨節的重心。
在今年的年貨節上，京東通過「最貴的年貨」這一話題，旨在引發網絡用戶埋藏心底的情感共鳴，通過一系列的創意環節和多平臺推廣，讓大家在新年之際對自己的父母說出最衷心的祝福。用有趣、溫暖、貼心的營銷方式，釋放消費者購買力的同時，「有溫度、可信賴」的品牌形象逐漸走入人心。
以有溫度的關照國人過年情感，觸及到人們心底的溫暖，拉近代際之間的距離，讓人們看到了京東的人文情懷和品牌溫度，也進一步的取得了消費者的認可和信任。繼6.18、11.11之後，年貨節逐漸成為電商消費第三極，京東也以有溫度、可信賴的品牌形象，成為年貨節消費主場。