文|鏡像娛樂 梁嘉烈
編輯|於華東
近期，優愛騰芒四家視頻網站陸續公布了2020年的內容儲備，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）日前分析了四家的劇集儲備《優愛騰芒2020年130+部新劇前瞻：減量提質、新勢入局，網劇變局將至》後，再度對四家的綜藝項目進行了盤點。
2020年，四大視頻網站共上線綜藝超過100部。從優愛騰三家來看，自製綜藝護城河都已建立，三家2020年的版權綜藝都在5部以下，且都是《奔跑吧4》《極限挑戰6》等已經形成高國民品牌度的老牌綜藝。
從自製綜藝來看，2020年四大視頻網站的爆款頭部綜藝，如愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊的夏天》，騰訊視頻的《明日之子》《吐槽大會》，優酷視頻的《這！就是街舞》，芒果TV的《明星大偵探》等都將穩定輸出新的一季。
頭部內容打頭陣下，2020年四大視頻網站的綜藝也湧現出了眾多新的變化，如情感綜藝在探尋更多垂類細分題材、美食綜藝開發出了眾多新鮮玩法、針對當代年代人量身打造的潮玩和談話類綜藝湧現、「體育大年」各家都在布局體育綜藝，此外，在帶貨成為時代大潮流下，四大平臺紛紛推出了自家的帶貨綜藝，這都將在2020年為綜藝市場帶來新變局。
選秀競爭依舊白熱化，觀察綜藝拓展新題材
2020年視頻網站的選秀綜藝競爭依然激烈。「限韓令」鬆動後，偶像選秀綜藝導師選擇開始放眼海外，這邊《青春有你2》剛官宣由韓國女團BLACKPINK成員Lisa擔任導師，網上便傳出騰訊視頻《創造營2020》將邀請泫雅做導師的消息。
相比於2019年整個選秀市場將目光整齊劃一放在男團身上，2020年《青春有你2》和《創造營2020》都迎來了「女生季」。不過，優酷視頻的《以團之名》更名《少年之名》後依然聚焦男團選秀，《明日之子》也在「水晶時代」之後重回「男生季」。
除選秀節目外，觀察綜藝也是2019年優愛騰芒都在布局的綜藝類型。2017年開始出現在人們視野後，觀察類綜藝在2019年迎來了井噴，2020年，觀察綜藝的熱潮仍未停止，芒果TV公開的21檔綜藝節目中，觀察類綜藝幾乎佔據了半壁江山。發展了三年，國內觀察綜藝的問題頻頻出現，最主要的便是情感類觀察節目扎堆。
2020年，愛奇藝的《想談個偶像劇般的戀愛》和騰訊視頻的《心動的信號3》等依然屬於情感類觀察綜藝的範疇，不過，愛奇藝腦洞大開，同時也帶來了一檔罕見的以「面臨分手的情侶」為觀察對象的綜藝，即《醒醒吧，丘比特》。節目一公開便在網上引起了熱議，有網友大呼「哈哈哈哈哈什麼神經病」。
其實，2020年的觀察綜藝也在拓展新的觀察領域，其中職場、男性、育兒三大垂類最受重視。從《做家務的男人》開始，觀察綜藝就開始將視野向男性群體傾斜，2020年，優酷視頻又推出了《你是我兄弟》，節目定位為首檔男性友誼觀察真人秀，不少磕CP的粉絲都在期盼自家「牆頭」能登上這檔節目。
優酷視頻的《撲通撲通實習生》以及芒果TV的《帶著老闆去團建》都屬於職場題材。在《我和我的經紀人》聚焦經紀人職場，《令人心動的Offer》聚焦律政職場後，《撲通撲通實習生》又打開了醫療觀察綜藝的大門。育兒觀察綜藝上，芒果TV在推出《新生日記》後，2020年又帶來了《奇妙小森林》《誰來幫幫我》兩檔育兒觀察綜藝。
「美食+」綜藝玩法多，蹭飯、踢館、高校PK齊上陣
美食綜藝在2016年曾有過一次爆發式增長，《中餐廳》《十二道鋒味》《野生廚房》《拜託了冰箱》等當時蜂擁出現。藝恩諮詢數據顯示，2012年幾大平臺主打美食的綜藝節目不過5檔，而到2016年已經超過17檔，增幅高達240%。
井噴帶來的高競爭壓力下，美食綜藝一直在探索多元化、差異化的表達，如大多數節目都祭出了「美食+」的組合拳模式：《中餐廳》為「美食+旅行」，以餐廳經營形式享受慢生活；《野生廚房》為「美食+戶外」，主打原生態特色美食；《拜託了冰箱》則為「美食+脫口秀」，分享美食的同時也在暢談生活。
2020年，四大視頻平臺在美食綜藝上又摸索出了眾多新玩法。愛奇藝《來自中國的移動食堂》將由專業廚師與閆妮、沙溢、李汶翰等藝人組成「國潮美食吃貨小分隊」，去國內外一些「偽中餐廳」進行踢館，從而在全球傳播真正的國潮美食文化，同時挖掘人文故事，節目首季將踢館5個海外偽中餐廳。
愛奇藝《未知的餐桌》是一檔治癒系明星「蹭飯」真人秀，由固定嘉賓嶽雲鵬和陳赫以及飛行嘉賓組成「蹭飯糰」，將穿梭於城市間尋找願意分享晚餐的家庭。《高校美食王》以中國第九大「菜系」高校菜係為切口，由各大高校明星校友加盟美食競技，角逐「年度中國高校食堂排行榜」第一。此外，芒果TV買下了韓國《在當地吃得開嗎》的版權，該節目是以經營餐車的模式在全球各地分享美食。
整體來看，《來自中國的移動食堂》《未知的餐桌》《在當地吃得開》（中國版名字）幾檔節目都帶有「旅行」元素，也在讓美食與國家、城市、高校等多元文化結合，拓展外延。不過，幾檔節目最值得關注的還是玩法的升級，不管是踢館、蹭飯，還是高校美食PK，這都為美食綜藝注入了新活力。
潮玩、95後訪談節目湧現，年輕市場受重視
2020年，四大視頻網站將為年輕人定製化輸出多部綜藝節目。如今，80、90、00幾代人已經成為了流媒體的主力受眾群體，視頻網站自然極為重視。年輕一代身上確實有著眾多可挖掘之處，如他們更加個性化、潮流化，對新事物擁有更強接受能力，但與此同時，感情焦慮、空巢獨居、精神困惑等也成為了困擾年輕一代的問題。
2020年，針對年輕人打造的潮玩綜藝數量不少。愛奇藝的《潮流合伙人》將由吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏等共赴亞洲潮流中心日本東京，經營「FOURTRY」潮流集合店，節目意在表達中國年輕人的潮流態度，與世界潮流文化交流碰撞。騰訊視頻的《潮玩人類在哪裡》將由兩大潮帥明星帶領Z世代潮流創意人挑戰創造創生活。
此外，愛奇藝還推出了《夏日衝浪店》，這是國內首檔展示衝浪文化的慢綜藝。節目將挑選中國的海濱小鎮，由4位明星嘉賓在21天時間以合伙人的身份經營衝浪店，挑戰巨浪刺激，推廣年輕潮流生活方式的同時，他們也將與趣浪人一起守護海洋生態。雖然上述三檔節目都面向小眾群體，但也不乏破圈層傳播的可能。
除了潮流酷燃向綜藝外，2020年視頻網站的多檔綜藝也在試圖走進年輕人內心。如四大平臺都在聚焦青年人「獨居」這一社會痛點，愛奇藝《我和我的生活》和騰訊視頻的《我要獨自生活》以拍攝明星獨居生活來探討如何獨自幸福生活這一命題，優酷的《一個人生活》為獨居青年觀察真人秀，目前尚不確定是以明星為視角，還是星素結合的模式。
此外，愛奇藝還有《深夜的天台》和《唯一的你》兩檔節目。《深夜的天台》中，李誕與辣目洋子兩位MC將通過創新主題的談話設計，與多位95後明星進行生活談話，洞察真實的年輕人世界。《唯一的你》中，明星嘉賓將在街頭隨機找到深夜中的年輕人，以「替買單」為交換條件跟隨素人回家，挖掘他們身上關於生存與感情的故事。
緊抓「體育大年」熱潮，體育綜藝迎井噴
如今，奧運會、世界盃等全球性賽事在國內掀起的聲浪越來越高，自然也催生出了綜藝領域的體育熱，每當有大型賽事出現時，綜藝市場便會出現眾多借勢傳播的節目。當年巴西裡約熱內盧奧運會舉辦時，國內市場就接連推出了《中國冠軍範》《極速前進》《來吧冠軍》等近20檔體育、競技綜藝。
在2020年東京奧運會、北京2020世界體育大會將舉辦的「體育大年」，除了芒果TV，優愛騰三大視頻網站在體育、競技綜藝上的布局都很是廣泛。愛奇藝青春體育競技真人秀《我們是冠軍》將讓陳飛宇、黃明昊等四人組成的運動系BOY挑戰世界冠軍與體壇傳奇人物。《挑戰吧！奧林匹克》將以6期節目+2期直播的形式展開華人明星與外國明星的對抗比拼，目前，該節目擬邀國外嘉賓中包含了美隊飾演者克裡斯·埃文斯和蜘蛛俠飾演者湯姆·赫蘭德，陣容堪稱豪華。
優酷在綜藝片單中直接劃分出了「我愛奧運」這一版塊，其中包含了《VS冠軍》《擊中未來》《我是解說員》《極限玩家》四擋節目。《VS冠軍》為新青年跨界體育挑戰真人秀，《擊中未來》為中國首檔綜合格鬥紀實成長體育真人秀。不過，目前優酷這四檔體育、競技綜藝的具體玩法都未公布。
2020年，騰訊視頻將開啟超新星全運會「夏日奧運季」，超過150位超新星加盟參與體育競技。
體育大年，不僅是視頻網站，衛視的體育綜藝也在扎堆。東方衛視打造了全明星體育公益節目《王者之戰》、高校運動競技真人秀《熱血的青春》，湖南衛視將推出體育競技節目《熱鬧少年》，浙江衛視少年燃動冰雪成長秀《大冰小將2》也將在2020年播出。
可以預料，2020年體育綜藝必將迎來井噴，對拼在體育綜藝上有著多年布局經驗的衛視，視頻網站能否取得成功還是未知，不過，2020年大規模體育運動類節目的湧現，大概率可以推動此類節目真正走向大眾，屆時，一直難出爆款的體育綜藝市場或許也將迎來頭部作品。
帶貨綜藝強勢崛起，一姐薇婭成「忙人」
「帶貨」已經成為了時下熱門的流行詞，網紅界「口紅一哥」李佳琦和「淘寶第一主播」薇婭無疑是人氣最高的存在。隨著淘寶直播網紅紛紛出圈，眾多明星也加入了帶貨大軍，李湘就快速崛起，成為了明星中的帶貨達人。今年雙十一，朱一龍、林更新、郭富城、劉濤等明星都加入到了網紅的帶貨直播中。
電商+直播的強勢滲透力，讓綜藝市場也不能忽視這一風口。
優酷在2020年綜藝片單中劃分出了「物品戰爭」這一版塊，其中包含《花花萬物》《有間鹹魚鋪》《嗨皮仙女》《花花淘花鋪》四檔節目。《花花萬物》邀請到了蔡康永和小S這對「黃金搭檔」擔任嘉賓，《嗨皮仙女》的嘉賓林允則是近幾年在小紅書迅速崛起的帶貨新星。四檔節目大概率都與好物推薦、帶貨有關，其中《花花淘花鋪》打出的宣傳語更是「現實版清空購物車」。
愛奇藝的《我是帶貨官》定位聚焦「帶貨達人」的觀察類真人秀，真人秀嘉賓為王祖藍、肖驍及薇婭等人，演播室嘉賓則為張紹剛和吳昕。節目將讓8位不同背景的新人跟隨4位明星紅人進行培訓考核，爭奪「帶貨官」稱號，打造全新帶貨偶像。目前來看，《我是帶貨官》應該是觀察類綜藝常見的「星素結合」模式。
一姐薇婭很忙，除了愛奇藝的《我是帶貨官》，2020年她還將出現在芒果TV的《女人的秘密花園》中，該節目為「綜藝+直播」的模式，薇婭將搭檔12位頂級明星完成12場綜藝直播，節目會解鎖明星的手機，看他們的朋友圈、通話記錄、購物紀錄等，這一大膽滿足窺探欲的玩法，屆時或許將引起熱議，吸引眾多觀眾。
2020年並非薇婭的綜藝首秀，早前她便在騰訊視頻的《口紅王子》第二季中擔任了常駐MC，雖然《口紅王子》定位首檔以男性視角關注女性美的時尚綜藝，但節目實質上也是帶貨綜藝，不少品牌藉助這檔節目實現了爆款化效應。帶貨綜藝在與品牌的商業合作上具有先天優勢，2020年數量激增下，帶貨綜藝或許將挖掘出全新的綜藝商業模式。
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