從首家樂高旗艦店到英國百年老店,北京玩具城越玩越嗨

2021-01-20 新京報

在70後、80後的記憶裡，和爸爸媽媽一起去百貨大樓買玩具是最開心的事情。但是，隨著網購的興起，這種快樂和儀式感越來越模糊了。不過，在北京，隨著越來越多的特色玩具城的進駐，其早已不僅僅是一個個售賣玩具的實體店，更是一家家獨特的體驗店甚至是遊樂場，在這裡小孩子玩得開心，已為父母的70後、80後也能重拾童年歡樂。

玩具城很多，想要周末輕鬆遛娃、消磨時光，北京的這些炫酷的玩具城可不要錯過。在這些地方，不用擔心沒得玩，有時候大人比孩子還要嗨，唯一要擔心的就是錢包餘額不足。

「舞龍」和「年夜飯」樂高套裝被搶斷貨

◆北京首家樂高品牌旗艦店

充滿中國韻味的模型景觀。圖片來源/樂高集團供圖

店內的「池塘」玩樂桌。圖片來源/樂高集團供圖

對北京的樂高「鐵粉」來說，沒有什麼比旗艦店開在家門口更令人興奮的了。2月22日，北京的首家樂高旗艦店在王府井開業。為了能獲得限量「紀念磚」，據說頭天晚上就有「鐵粉」排隊。而且，樂高店向來是爸爸們的遛娃「勝地」，因為他們瘋狂程度不亞於孩子，周末常常能見到一大一小的樂高迷們沉浸於此。

王府井樂高品牌旗艦店的設計，體現了濃厚的中國傳統文化韻味。店內陳列了多個大型樂高 3D模型，包括由220萬塊樂高積木顆粒拼搭而成的故宮巨型屋簷、巍峨的長城景觀、傳統中式轎子、栩栩如生的石獅子模型和馬賽克畫龍柱。此外，這裡還陳列著只有在旗艦店才能買到的限量版樂高玩具，其中，最受歡迎的是今年專為中國市場設計的舞龍套裝和年夜飯套裝，只在亞洲出售。開業當天，這兩套玩具不斷被要求補貨。據店員說，目前，這兩套玩具在國內其他樂高店都已經斷貨，北京旗艦店也限購，一個家庭只能買一套。

北京樂高旗艦店開業當天，粉絲「瘋狂」掃貨。圖片/新京報記者 曲亭亦 攝

中國主題的兩款套裝最受歡迎。圖片/新京報記者 曲亭亦 攝

與瘋狂而不差錢的成年粉絲相比，小朋友更喜歡店內各種好玩的體驗，比如將實體和數字玩樂體驗進行結合，用樂高積木拼搭出屬於自己的天燈作品，一抬頭便能看到自己的天燈被投放到電子屏幕上，漂浮在天空中。定製馬賽克肖像機目前也是北京旗艦店獨有的，樂高粉絲們可以製作自己專屬的樂高馬賽克肖像。

英國女王也是老主顧

◆北京哈姆雷斯旗艦店

哈姆雷斯門口的衛兵。圖片來源/視覺中國

店內的旋轉木馬最受歡迎。圖片來源/視覺中國

王府井大概要從傳統旅遊步行街變身為孩子們的遊樂園。除了樂高旗艦店，前不久英國歷史最為悠久的玩具店哈姆雷斯也落戶於此。要知道，這個古老的玩具品牌成立於1760年，它坐落於倫敦攝政街的旗艦店已有130年歷史，每年吸引著500萬遊客。據說，英國女王伊莉莎白二世還是個小女孩的時候，她的母親約克公爵夫人就經常帶她去哈姆雷斯買玩具。

厲害的是，王府井這家旗艦店可是目前全世界面積最大的一家哈姆雷斯，店內裝飾以紅色為基調，具有濃濃的英倫風，包括英式電話亭、紅色郵筒，紅色衛兵，一樓還有一個超級大的紅色旋轉木馬。玩具店共有5層，以玩具和體驗專區為主，除了旋轉木馬，還有小遊樂場、搭建區、軌道區、射擊區、海洋球區等，二層還貼心地配有母嬰室。

在這裡，你仿佛走進了玩具博物館，從迪士尼玩偶、帕丁頓熊、Hello Kitty、小黃人到海底小縱隊、小豬佩奇，幾乎每個小朋友都瞪大了眼睛，恨不得就住在這裡。

布朗熊和可妮兔的夢幻島

◆LINE FRIENDS樂園

這裡能買到最新的LINE FRIENDS產品。圖片來源/LINE FRIENDS樂園供圖

造型可愛的甜品。圖片來源/LINE FRIENDS樂園供圖

樂園裡的布朗熊。圖片來源/LINE FRIENDS樂園供圖

這可是全球首家in Kids with LINE FRIENDS樂園，就在北京銀泰中心In01三層。LINE FRIENDS是由全球即時通訊軟體LINE推出的卡通形象，Cony（可妮兔）、Brown（布朗熊）等形象風靡全球，而這家小小的主題樂園更是最受歡迎的夢幻島。

還未進門，便已看見樂園入口那隻大大的布朗熊，很多小朋友在它的身體上面爬上爬下，連大人也忍不住要一起合影。不過，觸摸布朗熊之前，還要經過「嚴格」的檢查，服務人員會給每個小客人測量體溫，並為他們及陪同入園的成人進行手部消毒，脫了鞋子才能進入。

樂園非常精緻，設計也十分巧妙，每個區域都搭配不同的玩樂點，比如乾淨可愛的泡泡池搭配兩個從二層延伸下來的滑梯，一個是直梯，以其「閃電」般的速度而深得大孩子們的心，另一個是旋轉滑梯，相對要舒緩一些。你從樓梯上到二樓，除了可以滑滑梯，還可以在天花板安全網上「雲中漫步」；勇敢一點的小朋友更喜歡從攀爬網或者攀巖牆上去。此外還有荷葉蹦蹦床、鞦韆球、圖書室、小超市、小廚房、小消防隊等各種動靜皆宜的設施。

玩累了，如果大人孩子都意猶未盡，轉角的商店，還可以挑選最新的LINE FRIENDS產品，然後在LINE FRIENDS CAF點上一杯飲料，品嘗一些造型可愛的甜點。另外，北京柏悅酒店還與LINE FRIENDS樂園推出親子套餐，包括住宿、早餐及免費門票。

這裡的玩具都很「豪」

◆kidsland體驗中心

圖片來源/kidsland品牌官方體驗中心微博

順義祥雲小鎮的祥雲小鎮也是遛娃的網紅地，那裡還開設了kidsland的國內第一家體驗中心，既是遊樂場又是玩具館，小朋友們玩開心了，還可以一站式購買。這家親子樂園「顏值」頗高，位於星巴克旁邊，門口是一隻德國思樂的經典大恐龍，門內則是超級大的天安門樂高模型，據說是按1：400等比進行的復原。

整個樂園由室內跑道環繞，體驗中心正是通過這個環形跑道把各個區域連接起來的，小朋友們還可以乘坐小泰克的代步車往返10個主題區。這裡的玩具好多都是頂級國際大牌，價格不菲，有2萬元的「音樂教室」，以及3萬元的「小房子」等。

最受男孩子喜歡的是一個很大的微縮模型沙坑，小朋友們可以在這裡賽車。裡面人工搭建了錯落有致的大漠實景，鋪設了幾十條高矮縱橫的微型賽車模擬賽道，孩子們可站在外面用遙控器操控裡面的賽車，因微縮模型沙坑搭建的山路崎嶇，所以，對孩子們而言，遙控駕駛起來十分過癮。此外，這裡還會安排各種活動，老師們會帶著小朋友和家長一起參與有意思的活動。

新京報記者 曲亭亦 圖片 視覺中國、品牌供圖、品牌官方微博 編輯 王真真 校對 盧茜

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