文/ 應虹霞
「3.8」女神節，「二月二，龍抬頭」的好日子。當天，又一家中國民族品牌邁出了全球化的嶄新一步。在國內，民族品牌不乏牽手體育開啟全球化戰略者，以運動類品牌居多——而這家民族品牌，又憑啥打動了國際泳聯，這一全球水上掌門的心？
大自然的搬運工成為未來四年國際泳聯全球官方合作夥伴
正值國際遊泳聯合會2019世界跳水系列賽北京站的第二個比賽日。國際遊泳聯合會、農夫山泉股份有限公司和體奧動力（北京）體育傳播有限公司在北京水立方新聞發布廳舉行了隆重的籤約發布會。FINA國際泳聯執行理事科內爾-馬庫萊斯庫Cornel Marculescu，中國泳協主席周繼紅以及運動員代表劉湘、施廷懋出席了本次籤約發布會。
自此，農夫山泉正式成為FINA國際泳聯全球官方合作夥伴。未來四年，在FINA國際泳聯旗下重要賽事中，農夫山泉將為來自全球的泳壇名將、名宿教練和各級官員等提供來自中國的高品質飲用天然水。
在中國，「大自然的搬運工」，這則廣告詞，伴隨著「80後」一代的成長，深入人心——在國內，民族品牌不乏牽手體育開啟全球化戰略者，以運動類品牌居多，而這家民族品牌之所以能夠牽手國際泳聯，一切似乎渾然而成。
中國，擁有全球水上運動翹楚級的國家隊
水，正是這場聯姻最大的主題詞，也是絕好的粘合劑——國際泳聯的口號，是WATE IS OUR WORLD!而中國古語有云，「上善若水」。
首先，中國擁有全球水上運動翹楚級的國家隊。中國國家跳水隊被譽為跳水「夢之隊」，長期稱霸泳壇。在本月初結束的跳水系列賽日本相模原站，「夢之隊」包攬全部十塊金牌，演繹了「十全十美」的跳水藝術。
當天，跳水奧運冠軍、「夢之隊」當家花旦施廷懋親自為活動站臺。半小時後，她現身水立方泳池，為當晚即將開賽的女子三米板決賽熱身，
近年來，中國國家遊泳隊也斬金奪銀，屢創佳績，多次打破世界紀錄，如2018世界遊泳錦標賽（25米），中國隊就斬獲3金5銀5銅。與此同時，花樣遊泳隊、水球隊等其他水上運動項目隊伍，也在不斷突破、劍指2020東京奧運。在孫楊、施廷懋、傅園慧、王簡嘉禾等明星運動員的帶領下，中國運動員屢創佳績，吸引更多國人關注FINA國際泳聯的各項頂級賽事。
WATE IS OUR WORLD! 國際泳聯是全球水上運動掌門
另一廂，FINA國際泳聯是國際奧委會認可的全球水上運動賽事管理機構，號稱全球水上運動的掌門。它還是2020年東京奧運會金牌數及總獎牌數最多的國際體育組織，旗下的系列頂級賽事遍布全球，均為國際頂級水上運動賽事，代表全球水上運動的最高競技水平。而水上運動項目也一直是中國體育代表團在奧運賽場上的金牌優勢項目。
當天，FINA國際泳聯執行理事科內爾-馬庫萊斯庫Cornel Marculescu親自現身水立方。馬庫先生堪稱中國人民的老朋友，常年往返於國際泳部總部瑞士與中國之間，與孫楊等中國運動員私交甚篤。
而作為國內最大的瓶裝水品牌，「大自然的搬運工」農夫山泉一直引領著消費者的健康飲水理念，這與水上運動追求卓越、健康生活，以及FINA國際泳聯倡導的水即是世界（WATER IS OUR WORLD）的傳播理念不謀而合，是雙方合作的精神契合點。
從娛樂布局體育，劍指加入全球頂級品牌陣營
近年來，農夫山泉通過娛樂營銷在市場上確立了很高的品牌知名度。而在布局體育營銷之路上，農夫山泉一步一個腳印，從贊助武漢網球公開賽，到成為中國男女籃官方贊助商；從連續多年活躍於國內馬拉松賽事當中，到如今成為水上運動最高管理機構FINA國際泳聯的合作夥伴，劍指加入到歐米茄、尼康、三星等全球頂級品牌的陣營。
本次農夫與FINA國際泳聯的四年贊助周期中，獲得了強有力的「神助攻」。這就是以80億收購中超IP版權著稱的體奧動力。
作為促成FINA國際泳聯與農夫合作的重要夥伴，體奧動力倡導IP、傳播、落地、轉化的「四位一體」，號稱「全鏈路體育營銷整合理論」，成為諸多實力品牌攜手國際頂級賽事IP的服務商，其全球化思路與農夫不謀而合。可以說，此次助農夫牽手FINA國際泳聯，是其全球化業務布局的重要裡程碑。