本文轉載自【微信公眾號：城市觀察者，ID:gh_5d8c6e13d4b1】,經微信公眾號授權轉載，如需轉載原文作者聯繫
丈量城市
世界看得見，我們只看圖說話
自1927年第一條度假之路「阿爾卑斯山之路」開闢至今，德國境內已有150條風景、歷史、人文等各具特色的假日大道。
▲ 浪漫之路的起點城市維爾茨堡，店面雖小，賓朋滿座
巴伐利亞浪漫之路正是其中最受遊客歡迎的一條主題之路。「浪漫之路」起自巴伐利亞州的維爾茨堡，其間穿過巴登-符騰堡州東北的小部分區域，終於巴伐利亞州的菲森，全長350公裡，沿線共有29個城鎮，每年吸引遊客達2400萬人次，實現過夜住宿500萬人次。
▲ 起點：維爾茨堡的美茵河老橋上人流如織
▲ 終點：浪漫之路上的小城鎮菲森的夜生活
「浪漫之路」在歷史上本是一條翻越阿爾卑斯山去往羅馬的古商路，它是由羅馬帝國在北擴時修建的。由於這條商路的修建，沿線出現了一連串的城邦和自由市，這些城邦間的貿易往來興盛，奠定了今日浪漫之路的早期基礎。此外，深處德國南部的地理位置，也使得浪漫之路沿線多數城鎮保留下了中世紀的風貌。
▲ 浪漫之路上的小城鎮羅騰堡全景導覽圖
▲ 羅騰堡典雅的中世紀風情這些都不是最重要的，德國可以如此嚴謹的規劃如此多的線路，一點也不奇怪，但最具吸引力的卻是浪漫之路，這似乎有點匪夷所思。
▲ 浪漫之路線路示意國家：德國
區位：巴伐利亞州維爾茨堡—菲森，全長350公裡
特色：德國最著名的假日大道遊線，利用歷史商路發展旅遊，振興經濟，樹立國家形象
1
外來旅遊者的浪漫
緊抓第一波客群的需求
沒錯
「浪漫之路」
可稱得上是德國最浪漫的地方
而它的開發確實算得上是一次大膽的嘗試
這是因為
最初的開發並非面向德國人講浪漫
而是面向追求歐洲浪漫情節的非歐國家人
▲ 浪漫之路沿途的田園風光起初「浪漫之路」的發起者
看中了來這裡度假的人很多
希望通過發展田園觀光度假線路
吸引這些人的消費
帶動旅館、餐飲、交通等行業
振興當地經濟
▲ 維爾茨堡城市外圍的田園風光從美茵河谷到阿爾卑斯山
整條線路上的自然風景如畫
擁有發展田園休閒遊的天然好底板
不僅如此
「浪漫之路」北段所處的弗蘭肯地區
是德國最負盛名的葡萄酒產地
這裡的葡萄種植歷史超過千年
葡萄種植園、酒莊遍布在鄉間
美景、美酒
滿足了第一波遊客對浪漫的追求
▲ 維爾茨堡的市民福利院葡萄酒園2
IP的力量
自始至終講浪漫的故事
外來旅遊的浪漫
說到底最多也只能算個成功的「洋家樂」
要成就浪漫
還得有足夠打動力的故事
即要有「浪漫標籤」
於是，具有強IP屬性的節點
如維爾茨堡主教宮、天鵝堡
就成為了包裝和營銷的重點
整條遊線像藤蔓一樣延伸
串聯起沿線最具重量級的文化名片
特別是對起點、終點的知名度推廣
極大帶動了遊線的國際影響力
▲ 維爾茨堡主教宮維爾茨堡主教宮是浪漫之路起點的代表
也是德國南部巴洛克式的代表
其文化價值與巴黎凡爾賽宮
維也納美泉宮旗鼓相當
於1981年被列入世界文化遺產名錄
現在，它被開闢為博物館
並在每年夏天舉辦莫扎特音樂節
▲ 維爾茨堡主教宮庭院景觀作為終點的新天鵝堡
是德國甚至整個歐洲最具童話色彩的城堡
在德國國家旅遊局針對國外遊客的調查中
新天鵝堡在德國百大風景名勝中排名第一
它建於1869年
曾是巴伐利亞國王路德維希二世的行宮之一
也是國際知名IP迪士尼
家喻戶曉的城堡形象的原型
如今已成為德國最具浪漫風情的國家象徵
▲ 新天鵝堡浪漫小鎮菲森距新天鵝堡4公裡
作為旅遊集散地
其旅遊推廣語之一便是「浪漫婚禮·天長地久」
推出了皇家主題婚禮的特色旅遊項目
其中最重要的環節
就是接受「國王路德維希二世」
和「茜茜公主」的祝福
3
傳情中世紀
調性統一，風情各異
要成就遊線
光有其中若干個節點
是無法串點成線、串珠成鏈的
沿途的風景也必須有值得品味的魅力
浪漫之路需要將沿途這些
中世紀的小城鎮也展現給世人
帶動南德地區整體旅遊發展
▲ 起點城市維爾茨堡保留了地道的中世紀風情
因此
「浪漫之路」推出了沿途29座特色小城鎮
在幾處文化旅遊的核心爆點之外
實現了
「由點及面」的全域旅遊和全面振興
▲ 菲森城市風情
▲ 羅騰堡城市風情| 風格「求同」，特色「存異」|
共同之處在於
這些城鎮保持了如同穿越回中世紀的
古典浪漫的城鎮風情
在整條旅遊線路上形成了鮮明的共性特徵
▲ 羅騰堡整齊劃一的紅色屋頂差異之處在於
遊客身處其中所看到的城市風貌
所參與的觀光體驗
其背後蘊含著當地所獨有的文化內涵
例如小城羅騰堡的原意是
「陶伯河上的紅色城堡」
站在塔樓上俯瞰全城
整齊劃一的紅色屋頂
「無聲勝有聲」地講述著城市命名的由來
4
生活的甜蜜
可體驗的生活才能增加旅遊深度
浪漫需要風景也需要風情
需要故事更需要生活
生活點滴的甜蜜構成了浪漫的不同瞬間
▲ 維爾茨堡的美茵河畔，餐飲休閒被搬到了水岸、河中，已成為居民、遊客休閒聚會的場地，背倚古城，面朝大河，另有一番「釃酒臨江，談笑風生」的浪漫柔情
浪漫之路就是聚焦生活
將浪漫休閒的生活方式傳播向世界
來到沿線29個城鎮的不只是遊客
還有因追求浪漫而來
因愛上生活而留的年輕人
確保了中小城市的永續發展
▲ 羅騰堡的普倫萊茵廣場是城內最具標誌性的場景，也是羅騰堡明信片畫面的取景地，「在普倫萊茵廣場寫生」成為了一項本地特色的日常活動
▲ 菲森小鎮「生長在大自然」的運動公園，是年輕人、家庭的歡聚場
5
邂逅古城堡
用旅遊建立城市聯盟
邂逅本身就是一種浪漫
某種形式上
邂逅即浪漫，是浪漫的代名詞
浪漫之路無處不在地營造這種邂逅的場景
就連主題遊線本身也是如此
在羅騰堡與「古堡大道」邂逅
「浪漫之路」所形成的「以點帶面」
延展全域並融入生活的開發模式
在實踐中取得了巨大成功
並在更廣的範圍內得到了推廣
▲ 「古堡大道」上的代表城市——海德堡
在1950年南北向的「浪漫之路」開通之後
1954年一條從曼海姆至紐倫堡的
東西向觀光路線開通
即「古堡大道」（Burgenstraβe）
與「浪漫之路」呈十字交叉匯於羅騰堡
由於旅遊觀光發展的卓有成效
德國將「古堡大道」延伸到
捷克的布拉格(Prague)
長度延展到1000公裡