在「搜索+信息流雙引擎，百家號+小程序雙生態」的移動內容生態系統確立3年後，百度仍在忙於找到自己的潛在用戶。
11月份宣布擬以36億美元現金，全資收購YY直播後，百度再次加碼移動內容生態。
百度創始人、董事長兼CEO李彥宏給出了兩個理由：百度能從YY直播中收穫協同效應；YY直播則能從百度移動生態系統中受益，最終幫助百度實現收入來源的多樣化。
李彥宏
百度高級副總裁沈抖說的更為直白：強黏性的YY用戶，可以導入成為百度其他服務的用戶，「加強百度原有用戶在百度系App中的逗留時間」。
儘管百度依然是中國流量數據訪問量最大的軟體之一，但在一位老百度站長眼中，「（它的）流量質量與阿里、騰訊沒法比，百度這麼多年還是在靠流量優勢做廣告。而在直播、短視頻、自媒體夾擊之下，廣告行業已經有了很大變化」。
收購YY直播，就是百度渴求更多流量及流量變現途徑的方式之一。
QuestMobile數據顯示，截至2020年9月，對用戶時長爭奪戰中，頭條系及快手系「短視頻」產品形態搶佔效果明顯，網際網路巨頭如騰訊、百度均有所下滑，且在移動網際網路月活躍淨增用戶規模TOP10中，已沒有一家百度系產品。
時間回到2019年春晚大戰，百度以9億元紅包奪下央視春晚紅包互動重頭戲，助推百度App日活在當年8月份突破2億。
而根據2020年第三季度百度財報，百度App日活最新數據為2.06億：一年內，淨增用戶還不到1000萬。
百度需要找到像YY直播這樣的產品，幫助增強百度系App的用戶粘性。
藉助搜尋引擎在PC網際網路時代的內容分發入口地位，百度制霸了中國網際網路的前十年，「百度一下，用完即走」，成了網民的日常操作。
改變從2012年開始。這一年，今日頭條誕生，張一鳴用「推薦引擎」對抗「搜尋引擎」，內容產業從人找信息變成了信息找人。
這種「不按關鍵詞切分流量，而是按廣告位加用戶時長」的全新算法模型，直接影響了中國網際網路後十年的內容生態發展，而不僅僅局限於百度一家。
短短7年間，字節跳動（今日頭條母公司），就達成了營收破千億元目標。與之對比，百度完成這一目標用了18年。根據百度2018年財報數據，當年營收1022.8億元。
一時間，大半個中國網際網路都在效仿頭條，如淘寶直接推出「千人千面」計劃，百度也加入信息流建設。
這種基於算法推薦精準匹配的內容，讓用戶在不自覺間，瀏覽成癮。它能夠做到每隔幾秒鐘就給用戶帶來一次刺激，讓人慾罷不能，最終誘惑著用戶每天花費大量時間泡在其中。
那個不受影響的小半個，一開始是微信。張小龍2016年提出微信基本價值觀，即「好的產品要用完即走」。在此指導下，微信小程序正式誕生。
然而，最近微信的思路顯然發生了轉變。隨著微信視頻號推出，一系列功能上馬，微信顯然不再「克制」，思路從「用完即走」轉變為「用不完走不了」。
不僅是微信，淘寶最近也推出了逛逛，顯然是意在延長用戶在淘寶停留的時間。
存量競爭階段，用戶時長成為新的爭奪焦點。
QuestMobile數據也證明了這一點。截至2020年9月，BAT三家用戶規模逐漸飽和，增速放緩。
在字母榜（ID：wujicaijing）此前文章《微信加速內循環》和《淘寶改版背後的邏輯》中，詳細分析了微信和淘寶加速超級App體內流量循環的行業趨勢。巨頭們都希望增強產品粘性，把用戶永遠留在超級App裡。
百度正在遭受著這些超級App的流量分割。
「越來越多的信息不需要靠百度搜索，這跟我們現在不再需要網址導航是類似的，搜歌可以去QQ音樂、找視頻可以去B站、查商品可以去淘寶京東、搜觀點可以去知乎」，上述百度站長說到，儘管百度還有著豐富的內容，但活生生的用戶卻在不斷流失。
科技博主潘亂曾評論到：「搜尋引擎是PC網際網路的中樞，百度搜索和hao123是貫穿PC的入口，百度自然認為移動時代也需要一個中樞。但是可惜的是，這個中樞不存在或者說它不以原來搜索的形態存在」。
為避免全網搜索最終淪為百度的站內搜索，百度給自己找到了一套解決方案：確立搜索+信息流雙引擎，和百家號+小程序雙生態的移動內容生態系統。
2017年11月，李彥宏親自下場，帶隊信息流業務，一直持續到2018年5月。
執掌百度移動生態事業群組的沈抖講過一個細節，「那段時間，每天早上八點半，Robin（李彥宏）都會跟核心團隊開晨會，整整半年裡，Robin從來沒有一次遲到過」。至2019年，百度信息流月活終於做到可以與頭條打平。
「雖然說百度信息流這兩年貢獻了很大部分收益，但就產品本身而言僅是存量用戶轉化而非增量用戶，缺乏想像力，後繼增長也很乏力（相對競品）」，有百度前員工告訴字母榜。
在百度追平今日頭條的時候，後者孵化的抖音已經實現了6億日活，成為新的短視頻賽道領頭羊。在「信息流+短視頻」的多巴胺刺激下，字節系的業務版圖持續擴展。
一步慢，步步慢。2018年才發力的百度，在推出好看視頻、全民小視頻之外，不得不通過「買買買」的方式，先後投資梨視頻、知乎，並與B站、小紅書達成內容合作，完善內容體系，向外部尋找更多流量可能性。
收購YY直播，也是百度在這一邏輯下對信息流的補充。
從網際網路巨頭對用戶時長的佔比上看，截至2020年9月，騰訊以40.9%份額遙遙領先，頭條繫緊隨其後，為15.4%，百度系比例從9.1%下滑至8.5%。
百度用戶規模和用戶粘性難以企及其他巨頭的根本原因，都可以歸結到一個問題——百度帳號體系的缺失。
從個體角度，帳號，是用戶與系統建立的一種聯繫，是用戶從現實映射到虛擬系統中的唯一識別標記。它是我們所有人穿梭在網絡世界的另一個影子，背後透出的是一種社群歸屬感。
站在企業角度，帳號體系可以幫助建立用戶畫像，實現精細化運營推廣。
阿里、騰訊深諳此道，以QQ+微信和淘寶+支付寶為主線，深度綁定與消費者的關聯，建立起了用戶對品牌的信任度，甚至實現了用戶資產的私有化。
「百度的各個產品線，缺少互相引流、相輔相成，唯一的貢獻就是都在為大搜索貢獻內容。根本原因就是百度沒有一條線把這些產品穿起來，就是缺一個完善的帳戶體系」，上述百度前員工認為，百度的絕大多數產品，「只是有一堆設備在跑，裡面沒有活生生的用戶」。
舉個簡單的例子：你這次用百度搜索，下次完全可以換360搜索、搜狗搜索，不會對結果造成太大影響；你這次用微信聊天，下次換QQ，可能就找不到聊天對象了。「在連接人與人上，百度一直沒有做好」。
基於帳號體系帶來的強用戶粘性和社群歸屬感，騰訊憑藉QQ /微信，做到了跨領域為旗下新產品引流。
我們熟知的《王者榮耀》遊戲，包括近期力推的微信視頻號，都離不開微信這套底層邏輯。
而百度原本也曾有過至少兩次這樣的機會。
2003年誕生的百度貼吧，一直被外界認為是構建百度帳號體系的最契合場景。
「貼吧之父」俞軍，帶著當時剛進入百度實習的李明遠，僅用兩年時間，就讓貼吧成為全球最熱門的中文社區之一，在百度內部是僅次於搜索和MP3的第三大流量業務。
前百度員工胡喆，評價「貼吧的誕生，第一次讓百度從網際網路內容的分發者，變成了內容聚集者、創造促進者，貼吧裡圍繞各種核心話題產生的優質內容，在解決了用戶的知識疑問、興趣、交友等需求的同時，反哺並沉澱成為中國網際網路上的優質內容，是中國最大的中文社區也是最早的UGC實踐」。
後來的知乎，就是參照了百度貼吧的運營模式，可惜的是百度內部無人推動，就此錯過了這次絕佳機遇。
2012年上線的百度網盤（前身是百度雲服務），也被部分人認為是百度帳號體系的又一次機會窗口。
DCCI網際網路研究院院長劉興亮就講到，百度網盤之於百度的更大價值，就是幫助百度構建一套新的帳號體系，模仿谷歌在Gmail郵箱上的成功。
極光大數據《2019年個人網盤行業研究報告》顯示，截至2019年11月，個人網盤行業月活用戶超1億，其中百度網盤佔比82.9%。日人均使用時長上，百度網盤也以27.3分鐘均值，位居第一。
但網盤的盈利難題，困住了百度網盤繼續擴張的可能性，「你的用戶越多，伺服器、帶寬成本就越高。所以，我也很糾結：一方面希望它們用戶越多越好，另外一方面又擔憂它們日益增高的伺服器、帶寬成本」，劉興亮談到。
2018年，小米、美團、拼多多、趣頭條扎堆上市，造就了繼2000年前後新浪、百度、騰訊、搜狐、網易上市和2010年左右優酷、唯品會、奇虎360上市後，國內網際網路公司的第三波上市潮。
在美團上市敲鐘會上，公司創始人王興感慨，「感謝賈伯斯，沒有智慧型手機和移動網際網路就沒有美團的一切」，科技評論家Keso寫到：「我相信王興的感謝是發自內心的真誠。這同時也是一個宣言，宣告著移動網際網路黃金十年的落幕」。
自此，留給百度搭建帳號體系的時代逐漸遠去，讓百度的今天平添了更多不確定性。
到2019年5月，位居BAT三巨頭的百度，市值首次被美團超越。之後，這份超越名單上的企業越來越多，京東、拼多多、小米，包括今年崛起的新造車勢力，如蔚來、小鵬，紛紛上榜。
逐漸掉出網際網路第一梯隊的百度，挖來陸奇執掌百度變革：提出All in AI口號，喊出「夯實移動基礎，決勝AI時代」新戰略，將重新崛起的契機，押注在了明天的人工智慧。
陸奇
但百度的這個明天，當下仍是一個「吞金獸」。以百度引以自傲的自動駕駛系統Apollo為例，就面臨著同樣想做汽車界安卓的新進選手華為的競爭。
根據華為輪值董事長徐直軍介紹，華為智能汽車BU年度投資在5億美元，且已經做好了短期內不考慮收入和盈利的打算。這個周期，華為預計是8年左右。按此計算，在撐到盈利之前，華為至少要投入40億美元。
百度顯然也要跟進，甚至可能需要的資金只多不少。
這都需要靠今天的百度來買單。
李彥宏曾告誡員工：「我不希望大家以為百度所有的資源都去做無人車、度秘了，其實不是的。我們大多數資源可能還是在百度搜索和信息流，這些相對比較核心的業務上」。
從目前的情況看，在用戶粘性不足的現實下，併購是百度選中的另一種有效手段。趕在短視頻+直播風口之下，全資買下YY直播，既能短時間內帶來資金收益上的提高，為AI業務輸血，又能反哺百度系App流量。
但消化掉YY直播流量之後，百度移動內容生態又該如何夯實？可能李彥宏案頭已經有了不少新的併購方案。
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（責任編輯：李佳佳 HN153）